“這還沒到‘煙花三月’呢，感覺全國的游客都提前‘下揚州’了！”剛剛過去的周末，看著揚州市各大景區附近操著天南海北口音的外地游客熙熙攘攘、城市道路上懸掛著各地車牌的汽車車來車往，市民范女士不禁感嘆道。與此相印證的，還有一組數據：3月23日至24日，揚州市A級景區游客量超50萬人次，同比增長近50%；接待過夜游客人數近10萬人次，同比增長35%。

據悉，今年1—2月，揚州市A級景區游客量突破883萬人次，同比增長2.3%，比2019年增長30.3%。同時，揚州市商務局提供的數據顯示，1—2月，揚州市實現社會消費品零售總額325.6億元，同比增長10.1%，高出全國4.6個百分點，高出省均4個百分點，增速列全省第2位；實現限上零售額157.5億元，同比增長16.6%，這也是2023年揚州市社會消費品零售總額同比增長9.3%、增幅連續19個月位居全省第一后，今年繼續保持較快增長勢頭。

旅游旺季提前啟動，消費市場提前引爆

3月16日，何園舉行“‘玉’見春天 ‘何’你相約”特色活動，當天上午8點30分，何園門前已滿是排隊的游客。當天共有1.7萬多名游客涌入何園賞花，其中購票人數1.2萬人次，同比上升213%。

記者當日在何園景區內看到，不少游人身著古風服飾，置身亭臺樓閣，穿梭山水樓廊，寄情玉蘭樹下，沉浸式感受“晚清第一名園”的風采。

攜程平臺數據顯示，3月以來，全國賞花景區門票日均預訂量同比增長近50%，而從預訂情況來看，揚州上榜“春季自駕熱門賞花目的地”，“何園—瘦西湖—鑒真大道—甘泉櫻花園—大明寺”線路進入熱門自駕線路。今年，“自駕駛入春天”的賞花方式深受年輕人追捧，從當前預訂情況看，今春自駕熱門賞花目的地有武漢、拉薩、無錫、揚州、昆明、洛陽、黃山、南京、伊犁和喀什。

旅游旺季提前來臨，也帶火了餐飲、住宿等消費市場。記者連日來探訪富春、冶春、趣園、香格里拉、瘦西湖溫泉度假村等餐飲住宿企業了解到，從1月到3月，市區餐飲、住宿等場所人氣均處于持續火爆的狀態。

冶春餐飲股份有限公司總經理趙金海介紹，1—2月冶春餐飲營收同比增長25%。進入3月后，除了在各門店增加人手外，還專門簽約了外包公司確保服務人員充足，保證服務質量。

以花為媒、以“節”邀客，拉長旺季時間

隨著天氣轉暖、春花綻放，揚州各大景區客流飆升，“煙花三月”旅游旺季正式開啟。

3月18日，從河南、陜西發往高郵的踏青賞花旅游專列抵達，800多名游客興致勃勃下了火車，開啟古城尋花之旅。

“這是2020年以來，揚州接待的人數最多、規模最大的一趟旅游專列。”中國鐵路上海局集團有限公司揚州站站長繆俊杰告訴記者，從3月15日開始，長三角鐵路正式進入春游運輸時間。同樣是3月15日，揚州站、揚州東站旅客到達量達4萬多人次，超過往年同期。“揚州的這波旅客高峰預計將從3月中旬一直持續至5月中旬。”繆俊杰說。

記者從揚州全域多家旅游景區了解到，與往年相比，今年各景區不僅賞花的品種增多，而且舉辦了各類賞花主題文旅活動。如：瘦西湖的梅林梅花藝術節、萬花會，何園的“‘玉’見春天 ‘何’你相約”活動，鑒真大道櫻花季，高郵湖上花海賞花節，儀征芍藥節等，有效拉長了旅游旺季的周期，助推“四季旺游”。

“傳統意義上揚州春季旅游旺季主要是農歷三月，如今通過一系列主題文旅活動，以花為媒、用‘節’邀客，拉長了旅游旺季的周期，延展了‘煙花三月下揚州’的傳統。”揚州市一旅游業內人士表示，目前揚州旅游旺季的開啟時間已從傳統的“煙花三月”提前到“早春二月”。

新場景、新體驗、新活動不斷

如何讓旺季更旺？“當下的揚州文旅消費市場上，新場景、新體驗、新活動不斷，行業企業緊抓熱點，時刻關注社交媒體動態，變‘網紅’為長紅。”市旅游協會相關人士說。

3月22日起，SM揚州城市廣場舉辦“寵粉節”，帶來好逛的趕海中古市集、好玩的“嗨次元”無限潮玩盛典、好買的寵粉直播間。“希望通過創新的活動，吸引更多市民、游客到SM打卡，感受消費新場景帶來的新體驗。”SM揚州城市廣場相關負責人說。

京華城、萬象匯、吾悅廣場、時代廣場等商業綜合體，連日來也紛紛推出創新活動引流消費。

“本月，住店客人從周一到周五可以享受五折到九折的用餐優惠。”江蘇揚城一味餐飲管理有限公司相關負責人羅穎介紹，他們目前特別推出了旺季“反向促銷”，趣園、7吃8吧陽光餐廳、山餐廳、水餐廳、悅餐廳、聚餐廳、揚州宴、淮揚曉宴·趣園PLUS等門店人氣暴增，最近兩周揚州宴早茶人氣增長78%。

“近日，甘肅天水的麻辣燙火爆出圈，值得揚州同行借鑒。大家應群策群力，發現揚州文旅以及消費市場的爆點，打造爆款，引爆熱點，吸引更多游客‘煙花三月’涌入揚州，讓消費市場旺上加旺。”揚州市旅游協會相關人士建議。

記者 居小春 屠明娟