□李群
近年來，以潮玩、定制游、小城游、國貨美妝、寵物、獨立咖啡等為代表的“小眾經濟”迎來大爆發(fā)。曾經被視為“小眾愛好”的消費場景，如今正以燎原之勢重構消費市場版圖。“小眾經濟”不再是大眾消費的補充，而是成為激活內需潛力、拓寬增長空間的核心力量之一，從細分賽道到大眾市場的破圈之路，正是中國經濟韌性與活力的生動注腳。
“小眾經濟”的爆發(fā)，是消費結構升級與社會需求分化的必然結果。隨著居民收入水平提升和中等收入群體擴大，消費需求從“有沒有”轉向“好不好”，從趨同跟風轉向個性表達，Z世代主導的“悅己消費”與部分消費群體追求的“品質生活”形成合力，讓細分賽道迎來黃金發(fā)展期。人們不再滿足于標準化的大眾產品，而是更愿意為契合自身審美、滿足情感需求的個性化選擇買單，這為小眾經濟的成長提供了肥沃土壤。
“小眾經濟”的“示范效應”推動消費理念普及，進而激活大眾消費潛力。國貨美妝的崛起讓“國潮”從小眾審美成為大眾共識，帶動傳統(tǒng)文化元素在消費領域的廣泛應用；定制游、小城游的流行，讓旅游消費從“打卡式觀光”轉向“深度體驗”，撬動了縣域旅游市場的大眾消費；獨立咖啡的社群文化，讓精致生活方式走進尋常百姓家，推動咖啡消費從都市白領向全民普及，小眾消費通過場景創(chuàng)新與文化賦能，不斷拓展大眾消費的邊界與深度。
“小眾經濟”拉動大眾消費，本質是高質量發(fā)展理念在消費領域的生動實踐。強經濟不僅需要規(guī)模增長，更需要結構優(yōu)化與動力轉換，小眾經濟恰好契合了這一要求。它以創(chuàng)新為核心驅動力，通過產品迭代、服務升級、模式創(chuàng)新，持續(xù)滿足人民日益增長的美好生活需要；它以綠色為發(fā)展底色，許多小眾產業(yè)立足地方特色資源，推動傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新與可持續(xù)材料應用，實現經濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一；它以共享為價值導向，帶動縣域經濟發(fā)展、靈活就業(yè)增長與區(qū)域協(xié)調發(fā)展，讓經濟發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。
“小眾經濟”與大眾消費的深度融合，為強經濟注入持久動力。隨著技術創(chuàng)新持續(xù)深化、消費需求不斷升級，小眾賽道的邊界將持續(xù)拓寬，與大眾消費的融合將更加緊密。更多“小而美”的細分產業(yè)將成長為“大而強”的支柱產業(yè)，更多個性化需求將匯聚成規(guī)模化消費，推動中國經濟從規(guī)模擴張向質量效益轉型。
小眾不凡，微光成炬。從潮玩手辦的精致細節(jié)到小城旅游的煙火氣息，從寵物陪伴的溫暖時光到獨立咖啡的閑適愜意，小眾經濟正以其獨特的魅力，喚醒大眾消費的無限可能。今天，越來越多的小眾賽道成長為大眾市場，細分創(chuàng)新轉化為普遍福利，中國消費市場迎來更廣闊的發(fā)展空間，為經濟增長提供源源不斷的內生動力。這是消費升級的趨勢，更是中國經濟高質量發(fā)展的生動注腳。
