“我來(lái)之前做了攻略，揚(yáng)州可是世界美食之都。走，吃夜宵去！”12月6日22:30，2025看東方麥圈音樂(lè)盛典·揚(yáng)州站落幕，觀演人群從揚(yáng)州體育公園體育場(chǎng)涌出，手中的熒光棒尚未熄滅，音樂(lè)狂歡的回響已悄然融入城市街巷，在深夜餐廳、熱鬧酒吧持續(xù)釋放熱度與能量。
2025年，揚(yáng)州以22場(chǎng)大型演出點(diǎn)燃城市熱情，吸引超40萬(wàn)人次觀眾奔赴而來(lái)，跨城觀演者占比超六成。這些“為一場(chǎng)演出赴一座城”的狂歡，不僅憑借明星效應(yīng)為城市帶來(lái)了流量，更通過(guò)“音樂(lè)+文化+商旅”的新模式，撬動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)，激發(fā)了古城消費(fèi)新活力。
揚(yáng)州也在思考，如何讓“曲終”而“人不散”，讓瞬時(shí)“流量”轉(zhuǎn)化為持久“留量”，讓“行走的GDP”持續(xù)賦能城市消費(fèi)。
一場(chǎng)貫穿全年的狂歡
揚(yáng)州舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)22場(chǎng)，觀眾超40萬(wàn)人次
很多人的消費(fèi)清單里都有一條——去看場(chǎng)演唱會(huì)。因?yàn)橐魳?lè)里有喜怒哀樂(lè)、人生況味，而演唱會(huì)則藏著最充足的情緒能量，有治愈、有共情、有滿足、有釋放。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，中國(guó)演出市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。上半年，5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出表現(xiàn)尤為亮眼，“五一”假期期間，全國(guó)大型演出票房收入就達(dá)12.12億元，同比增長(zhǎng)5.12%。在演唱會(huì)舉辦地分布上，除一線和新一線城市外，二、三線城市潛力也得到充分釋放。
“今年的揚(yáng)州，簡(jiǎn)直是演唱會(huì)愛(ài)好者的天堂。”揚(yáng)州歌迷張浩打開(kāi)購(gòu)票軟件，細(xì)數(shù)著今年在家門口看過(guò)的演出：從春天的音樂(lè)節(jié)到夏天的明星個(gè)唱，從秋天的群星演唱會(huì)到冬天的音樂(lè)盛典，“我打卡了四五場(chǎng)，每一場(chǎng)都有喜歡的歌手，氣氛嗨到爆。”張浩的感受也是揚(yáng)州演藝市場(chǎng)火爆的真實(shí)寫(xiě)照。
從9月21日至12月6日，不到四個(gè)月時(shí)間，揚(yáng)州市新聞傳媒中心連續(xù)主辦三場(chǎng)大型演出。“潮流之聲”今世緣·國(guó)緣之夜群星演唱會(huì)揚(yáng)州站，三位跨時(shí)代實(shí)力歌手張信哲、蘇有朋、海來(lái)阿木，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)合唱盛宴，場(chǎng)內(nèi)涌入約三萬(wàn)名觀眾，演唱會(huì)規(guī)模空前。今世緣·國(guó)緣之夜群星演唱會(huì)寶應(yīng)站，李克勤、姜育恒、郁可唯、張瑋等實(shí)力唱將用經(jīng)典旋律在水鄉(xiāng)激起熱浪，萬(wàn)余名觀眾共赴“時(shí)光之約”。2025看東方麥圈音樂(lè)盛典·揚(yáng)州站更不負(fù)期待，無(wú)論是李健、潘瑋柏、楊宗緯、王嘯坤組成的明星陣容，還是國(guó)內(nèi)拼盤(pán)演唱會(huì)中頂級(jí)的音響系統(tǒng)配置，都帶給觀眾無(wú)與倫比的視聽(tīng)享受。
值得一提的是，這些演唱會(huì)中都加入了無(wú)人機(jī)表演，將舞臺(tái)延伸至天空。千余架無(wú)人機(jī)以夜空為畫(huà)布，通過(guò)精準(zhǔn)編隊(duì)變換動(dòng)態(tài)圖案、歌手形象或歌詞意象，以流動(dòng)光影賦予現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式體驗(yàn)，用滿滿的科技感為演唱會(huì)添彩。
此外，還有棗林灣音樂(lè)節(jié)、首屆明月湖音樂(lè)嘉年華、高郵湖畔七夕音樂(lè)會(huì)、七河八島音樂(lè)嘉年華……據(jù)市文廣旅局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前今年已有22場(chǎng)大型演出在揚(yáng)上演，包括音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)等多種形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)超40萬(wàn)人次，大型音樂(lè)演出正在激發(fā)古城新活力。
一次雙向奔赴的約會(huì)
明星為揚(yáng)州打call，外地歌迷為一場(chǎng)演出赴一座城
或“打飛的”前往幾百公里外赴一場(chǎng)音樂(lè)之約，或乘高鐵一天內(nèi)往返來(lái)一場(chǎng)“特種兵”行程，跨城觀演已成為當(dāng)下年輕人的重要生活方式。揚(yáng)州，也成為越來(lái)越多人跨城觀演的目的地城市。
“潮流之聲”群星演唱會(huì)揚(yáng)州站中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票歌迷超七成為外地人，從上海、浙江、山東、河南、安徽等全國(guó)各地奔赴而來(lái)；2025看東方麥圈音樂(lè)盛典中，約60%觀眾為省外歌迷。
無(wú)獨(dú)有偶。5月31日和6月1日晚，首屆明月湖音樂(lè)嘉年華在明月湖畔開(kāi)唱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周蕙和品冠兩場(chǎng)明星個(gè)唱共吸引上萬(wàn)名觀眾，外地歌迷占比同樣超六成，更有來(lái)自廣州、昆明、重慶等地的觀眾，因兩場(chǎng)演唱會(huì)第一次來(lái)到揚(yáng)州。4月14日，七河八島音樂(lè)節(jié)在萬(wàn)福煙火夜市上演，3萬(wàn)多名樂(lè)迷共同感受獨(dú)具特色的嘻哈音樂(lè)和豐富多元的文旅活動(dòng)。來(lái)自南京、上海、蘇州、杭州、合肥等城市的外地樂(lè)迷占比達(dá)87%，其中省外占比近60%。
這份吸引力，源自明星自帶的流量，也有揚(yáng)州城市的魅力加成。
“這是我今年第二次來(lái)?yè)P(yáng)州。昨天一早逛了大明寺、瘦西湖、個(gè)園、史公祠、朱自清故居，晚上還吃了揚(yáng)州炒飯。”2025看東方麥圈音樂(lè)盛典上，王嘯坤分享道，“演出結(jié)束，我準(zhǔn)備去感受‘更多的揚(yáng)州’。”明星一天的行程，就像為外地歌迷提供的一份揚(yáng)州城市旅游攻略。
潘瑋柏更是現(xiàn)場(chǎng)改詞，將“揚(yáng)州，I like it”唱進(jìn)歌曲，讓“我愛(ài)揚(yáng)州”的表白響徹夜空。他在社交平臺(tái)發(fā)出的一張來(lái)自揚(yáng)州一家餐飲店的美食圖，也引得歌迷來(lái)?yè)P(yáng)后排隊(duì)打卡同款。
海來(lái)阿木關(guān)于“揚(yáng)州，聚攏是煙火，展開(kāi)是人間。煙花九月下?lián)P州，也是最好的季節(jié)”的贊美，張信哲“揚(yáng)州，行大運(yùn)”的祝福，都讓全國(guó)歌迷聽(tīng)到了揚(yáng)州這個(gè)美麗的名字。
香港歌迷楊子慧，今年已是第二次跟隨楊宗緯的腳步來(lái)到揚(yáng)州。雖是因偶像而來(lái)，但她對(duì)揚(yáng)州也是“一眼萬(wàn)年”、十分喜愛(ài)。“上次只是短暫停留，這次特地提前一天就到了，逛了心心念念的瘦西湖，吃上了揚(yáng)州炒飯，還有很多行程沒(méi)有完成。但不急，揚(yáng)州適合慢下來(lái)逛，我還會(huì)再來(lái)。”楊子慧說(shuō)。
一張演出門票的增值
從觀演“即時(shí)”消費(fèi)到打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l
有人將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)比作“行走的GDP”，演唱會(huì)自帶“流量”，打通了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比高達(dá)1:4.8，即每1元門票收入就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)?.8元周邊消費(fèi)。那么，一張門票又是如何撬動(dòng)一城消費(fèi)的？
揚(yáng)州用各種行動(dòng)給出答案——“等風(fēng)來(lái)”，不如“借風(fēng)勢(shì)”。
9月21日22:00，近30名揚(yáng)州滋奇Rmall店員工守在體育公園外，熱情邀請(qǐng)看完演唱會(huì)的歌迷吃火鍋。“每一次體育公園有大型活動(dòng)，我們都會(huì)來(lái)抓住這波客流。”現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，他們準(zhǔn)備了十幾輛車提供“專車直達(dá)”服務(wù)，無(wú)縫銜接演唱會(huì)與火鍋店，營(yíng)業(yè)時(shí)間也從21:30延至凌晨。
本土餐飲企業(yè)主動(dòng)擁抱演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，只是一個(gè)縮影。
由中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”主辦，揚(yáng)州運(yùn)河文化投資集團(tuán)與央視（北京）娛樂(lè)傳媒有限公司聯(lián)合制作的“夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典”活動(dòng)開(kāi)始前，明星們便前往瘦西湖、冶春、非遺珍寶館、運(yùn)河大劇院等地打卡，分享“寶藏?fù)P州”。
演唱會(huì)上，開(kāi)篇大型宣傳片以明星藝人蕭敬騰的視角為切入點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略揚(yáng)州的美食、美景和詩(shī)詞文化，吳克群品嘗揚(yáng)州美食，程響在大運(yùn)河畔放聲高歌，眾多明星還通過(guò)何園等園林的花窗轉(zhuǎn)場(chǎng)，展現(xiàn)揚(yáng)州不同維度的文化美感。著名主持人朱迅還拍攝了3條短片，從揚(yáng)州美景、美食、非遺等多個(gè)維度進(jìn)行推介。
一場(chǎng)演唱會(huì)，更是一次揚(yáng)州文化的主動(dòng)輸出，吸引更多人“跟著演唱會(huì)游揚(yáng)州”。當(dāng)觀眾在享受演出的同時(shí)也能感受城市的獨(dú)特魅力，才能把他們的激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的動(dòng)力和熱情。
七河八島音樂(lè)嘉年華暨“都市出逃計(jì)劃&落日聲活季”，則通過(guò)多元體驗(yàn)和“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)，掀起文旅消費(fèi)新熱潮。“票根不只是入場(chǎng)憑證，更是區(qū)域文旅資源的整合媒介。”生態(tài)科技新城文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，七河八島區(qū)域擁有獨(dú)特的河島生態(tài)資源，通過(guò)“音樂(lè)+露營(yíng)+市集+體驗(yàn)”的模式，正推動(dòng)從“單點(diǎn)游覽”向“全域體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，“希望通過(guò)這類活動(dòng)吸引更多市民、游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、還想來(lái)。”
一道流量轉(zhuǎn)化的課題
如何創(chuàng)新“演唱會(huì)+”場(chǎng)景，把短期流量轉(zhuǎn)化為持久留量
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)并非自動(dòng)產(chǎn)生效益，瞬時(shí)的“明星流量”如何轉(zhuǎn)化為持久的“城市留量”“消費(fèi)增量”？仍是課題。
從全國(guó)來(lái)看，大部分城市均推出演唱會(huì)票根聯(lián)動(dòng)商家資源的優(yōu)惠政策，全面探索“演唱會(huì)+酒店”“演唱會(huì)+旅游”“演唱會(huì)+商業(yè)”的可能性。讓演唱會(huì)不再是“一次性體驗(yàn)”，而是試圖給粉絲更綜合立體的情感記憶，以此打造城市文化IP，創(chuàng)造持續(xù)回訪的可能性。
成功經(jīng)驗(yàn)可借鑒，也要因地制宜。對(duì)揚(yáng)州而言，如何破題？
業(yè)內(nèi)人士首先從基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套給予建議，場(chǎng)館條件、交通便捷度、住宿容量、消費(fèi)環(huán)境等，都直接影響觀眾的體驗(yàn)感和停留時(shí)間。此外，區(qū)別于其他城市，文化是揚(yáng)州的先天優(yōu)勢(shì)，可將演唱會(huì)與城市文化特色相結(jié)合，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓演唱會(huì)成為串聯(lián)運(yùn)河文化、非遺技藝、城市煙火的紐帶，織就覆蓋全城的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，解鎖文旅消費(fèi)“新密碼”。在從業(yè)人員看來(lái)，這需要政策賦能，多部門協(xié)同打造“演唱會(huì)+”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合。
也有行業(yè)專家認(rèn)為，許多城市的票根聯(lián)動(dòng)仍停留在淺層階段，未能挖掘明星IP與城市文化之間的深層情感連接點(diǎn)。例如，五月天在北京、上海舉辦演唱會(huì)，兩地創(chuàng)新性將城市場(chǎng)景與“五月天”IP深度融合，共同打造“Maydayland”沉浸式主題消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的延伸。
真正的深度融合，要實(shí)現(xiàn)從“空間聯(lián)動(dòng)”到“內(nèi)容融合”的轉(zhuǎn)變。揚(yáng)州可結(jié)合本地資源特色，設(shè)計(jì)主題鮮明的旅游線路，圍繞核心客群的情感需求進(jìn)行內(nèi)容活化與場(chǎng)景再造，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤绑w驗(yàn)者”。
揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授柏紅秀建議，大型演藝活動(dòng)不應(yīng)僅局限于一場(chǎng)活動(dòng)，而應(yīng)從活動(dòng)宣傳策劃及對(duì)接工作開(kāi)始，讓演藝活動(dòng)成為一個(gè)時(shí)間區(qū)間內(nèi)的活動(dòng)。“比如明星到揚(yáng)州后，可以走進(jìn)不同商場(chǎng)、企業(yè)、景區(qū)等，和歌迷互動(dòng)，保持長(zhǎng)時(shí)段流量釋放。同時(shí)，也要通過(guò)持續(xù)性跟蹤報(bào)道，把演藝活動(dòng)全過(guò)程分為一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)不同空間點(diǎn)，提煉特色亮點(diǎn)，豐富演藝活動(dòng)內(nèi)涵。”柏紅秀說(shuō)。
