春去夏來，細雨霏霏，“五一”假期成為人們出游、休憩的好時節。
5日晚，記者從省文旅廳獲悉，據江蘇智慧文旅平臺監測：五一假期，全省納入監測的634家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費總額141.15億元，同比分別增長29.16%和20.04%。其中，省外游客占比40.76%，省內跨市游客占比20.54%。
總的來看，五一假期，全省各地文旅活動豐富多彩，游客群體呈現“反向出游”趨勢，產品供給新潮多元且保障有力，未發生涉文旅安全事故，假日市場安全有序、繁榮發展。
“反向游”也講深度，出境游更加自由
據交通運輸部數據，今年“五一”假期日均全社會跨區域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。“熱門目的地的高鐵票都是秒沒，今年五一假期搶票堪比‘春運’了，最后我們一家三口還是選擇了自駕。”在鎮江工作的宋先生說。
像宋先生一家三口這樣的游客并不算少數，各租車和旅游平臺數據顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕游預訂量均同比大幅增長。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經典目的地之外的新目的地。
不少小眾景區甚至縣城，都成為人們的出游新選擇。相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價比的小城市、縣域和鄉村旅游因“反向游”“撿漏游”而強勁增長。在南京工作的曾宇沒有買到回太原老家的票，但他發現內蒙古呼和浩特的票相對好買，于是臨時決定“去呼市吃牛肉”。
反向出游不代表不講究出游品質。游客選擇跨省長途游，在游玩方式、服務內容、目的地選擇等方面縱深明顯增加。從各大在線平臺數據看，游客用車預訂量增幅更明顯，在飛豬平臺，既含機票和酒店權益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預訂量大增超兩倍；人均消費金額也同比去年增長19%，其中高星級品牌酒店預訂量同比增長約兩成。
放眼更長的旅游半徑，今年“五一”假期，出境游繼續以接近翻倍的速度增長。國際郵輪供給快速恢復，郵輪游迎來大爆發，某平臺預訂量同比激增超15倍。
在游客追求個性化體驗和簡單、透明服務的大趨勢下，自由行已成為假期出境游的絕對主流。從飛豬提供的數據來看，今年“五一”假期自由行占比超八成。其中，江蘇游客的出境游熱情高漲，國際機票、國際酒店預訂量增速近一倍。
多次出國游玩的蘇州游客鄒先生介紹，今年“五一”假期他和朋友都是“請3休9”，進行了整整一周的泰國之旅。他表示，出游門檻相對更高的歐洲、非洲等目的地，身邊的人出國還是傾向于性價比更高、了解程度也更高的東南亞地區，即便去歐洲或者美洲，也傾向于將原本“一團全包”的行程，拆解為“幾天跟團游+幾天自由行”，兼顧效率和自由度。
休閑玩法更新潮，出游選擇更多樣
隨著年輕人社交需求的增加，這個假期，他們同樣不再執著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發現新潮玩法，進行深度體驗。
去萌寵樂園與“毛孩子”玩耍，在咖啡館打卡新品咖啡成為不少不愿遠行的年輕人在假日里的選擇。此外，美式復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室……打卡本地特色“潮店”，也成為都市年輕人的新玩法。
假日里，旅拍尤其是漢服拍攝愈發成為出游趨勢。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區，身穿漢服旅拍的游客隨處可見。美團數據顯示，五一假期前四天，江蘇“漢服妝造”搜索熱度同比增長超151%，TOP3搜索城市分別是蘇州、南京、揚州，在蘇州，“平江路漢服妝造”“同里古鎮漢服妝造”“山塘街漢服妝造”等均為關聯熱搜詞組。
除了白天里的“city walk”，來一場“city drink”，也是不少年輕人夜間出游的新選擇。假期前夕，美團發布的2024年酒吧指南中，全國40城共630家特色酒吧入選，有三成的異地消費者會跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團數據顯示，五一假期前三天，夜間玩樂訂單同比增長60%。
音樂節作為一種新興的旅游方式，是推動假期消費的一股重要力量。聽一場超嗨的音樂節，聽完再到當地熱鬧的夜市或酒吧玩耍，成為不少人休假的主要計劃。已經舉辦10年的南京咪豆音樂節、徐州星尚馬蹄音樂節、常州柏瑞美太湖灣音樂節、首屆張家港市“藍河豚”音樂節……各地舉行的一場場音樂節，成為全國各地樂迷們選擇假日來江蘇的理由。
近年來愈發受到關注的文博游、非遺游等業態，在假日里也越來越新潮好玩。5月2日下午，由江蘇省蘇州昆劇院、中國昆曲博物館等聯合推出的第九屆中國昆劇藝術節昆曲人物及漢服快閃活動在中國昆曲博物館門前舉辦，將昆曲元素與潮流文化相結合，演繹歷史與現代的對話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。
“有看頭”的博物館游依舊火爆。節日期間，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等均發布了“五一不扎堆”提示，引導觀眾錯峰出游。大量博物館延遲開放時間，南京中國科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續開放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。
旅游消費在恢復，夜游經濟成亮點
銀聯數據顯示，五一假期，全省外地游客銀聯渠道文旅消費107.04億元，同比增長7.45%，占銀聯渠道全行業消費的33.75%；占全國比重10.79%，較去年同期提高0.34個百分點，居全國第一。
從各大OTA平臺反饋看，假期前四天，美團數據顯示，江蘇接待國內游客和文旅消費量均居全國第二；百度遷徙數據顯示，江蘇接待國內游客量位居全國第二；途牛數據顯示，江蘇接待國內游客和文旅消費量分別居全國第三和第四；同程數據顯示，江蘇接待國內游客和文旅消費量均居全國第四。
假日里，江蘇接待游客排名前五的景區分別是：南京夫子廟-秦淮風光帶景區、南京鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、蘇州金雞湖景區、揚州東關歷史文化旅游區、蘇州平江歷史街區。省文旅廳數字文化和智慧旅游發展中心相關人士分析認為，從接待人數看，除了老牌景區和敞開式景區，近年來，歷史文化街區、夜間文旅消費區等商文旅業態結合較好的景區接待游客數增幅較大，體現出文旅消費的后勁。
隨著氣溫回升，“夜游經濟”繼續成為五一消費的增長點。據美團全平臺數據，五一假期發生在夜間時段的消費環比增長127%。
無人機表演、煙花秀、新鮮上市的啤酒、各色湖鮮美食……5月1日晚，宿遷駱馬湖國家級旅游度假區沙灘公園上，駱馬湖牌啤酒產品發布暨第三屆全民K歌大賽啟動。當晚，一個個無人機組成一幅幅流光溢彩的立體圖畫點亮夜空，3萬余人共享了這一視覺盛宴。
夜幕下的連云港漁灣歡樂城同樣精彩，堪稱“宋風雅韻、流光溢彩”，游客們邊吃著精致餐食，邊欣賞著美妙樂舞。在漁灣小游園上空上演的1600℃千年浪漫鐵花秀，將浪漫氛圍拉滿。連云港漁灣景區黨支部書記黃浩殊表示，假期前兩天，漁灣景區就接待游客5萬余人次。
