春風向暖，興化市千垛景區(qū)在金色浪潮中迎來年度旅游季的啟幕。近日，萬畝油菜花已隨氣溫攀升漸次綻放，形成一片片漂浮水面的“金島”，標志著千垛景區(qū)正式進入盛花期。作為中國唯一的水上油菜花海，興化千垛景區(qū)每年三月下旬至四月下旬都會上演“水岸花田相映金”的奇景。
依托這方獨特“水韻花魂”，興化市近年來持續(xù)深化“農(nóng)業(yè)+旅游”融合模式，通過完善水上觀光動線、推出“晨霧賞花”“夜游燈海”等特色項目，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展動能。據(jù)景區(qū)負責人介紹，為應(yīng)對即將到來的賞花高峰，已增派水上畫舫運力，并開通“云上賞花”慢直播通道，讓暫時不能親至的游客也能共享這場春日盛宴。
解碼在地風物基因
興化千垛菜花節(jié)的誕生，源于對當?shù)鬲毺刈匀毁Y源的深度挖掘和創(chuàng)意開發(fā)。興化地處江淮之間，地勢低洼，先民們?yōu)榱说钟闈碁?zāi)害，在沼澤中壘土成垛，形成了獨特的垛田地貌。每年春季，垛田上的油菜花競相綻放，金黃一片，美不勝收。2009年，興化首次舉辦千垛菜花節(jié)，將這一自然景觀推向了全國乃至世界的舞臺。
菜花節(jié)的舉辦，不僅吸引了大量游客前來觀賞，更帶動了當?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，僅2024年千垛菜花旅游季期間，興化就接待游客209萬人次，實現(xiàn)旅游收入14.5億元。
隨著菜花節(jié)的持續(xù)舉辦，興化不斷創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容，提升游客的參與度和體驗感。2024年的菜花節(jié)期間，興化推出了夜間實景演出《壹念·千垛》生態(tài)水鄉(xiāng)風情實景劇。該劇以興化水鄉(xiāng)的垛田、水景為背景，融入茅山號子、會船、水上迎親嫁娶等本土特色元素，配合無人機、煙花秀、激光投影等科技特效，為游客帶來了一場視覺和聽覺的盛宴。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了菜花節(jié)的活動內(nèi)容，也成功激活了景區(qū)的“夜經(jīng)濟”，延長了游客的停留時間。
此外，興化還注重菜花節(jié)與文化的深度融合。在菜花節(jié)期間，興化舉辦了多場文化展覽和民俗表演，如興化非遺展示、水鄉(xiāng)民俗風情展等，讓游客在欣賞美景的同時，也能深入了解興化的歷史文化和民俗風情。
構(gòu)建全時賞花矩陣
興化深知，僅依靠一季的菜花節(jié)難以形成可持續(xù)的文旅發(fā)展。因此，從2010年開始，興化開始探索“兩季觀賞”，并逐步將菜花節(jié)升級為“四季花海”文旅品牌。通過精心選育不同品種的觀賞植物，興化成功打造了“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的四季花海景觀。這一轉(zhuǎn)變不僅豐富了興化的旅游產(chǎn)品線，也延長了旅游季節(jié)，實現(xiàn)了從單季旅游向四季旅游的跨越。如今，無論春夏秋冬，游客都能在興化找到獨特的旅游體驗。
在四季花海的打造過程中，興化注重每個季節(jié)的特色和亮點。春季，除了千垛菜花外，興化還推出了龍香芋觀賞區(qū)，讓游客在欣賞菜花的同時，也能領(lǐng)略到龍香芋的獨特魅力。夏季，興化重點打造了萬畝荷塘景區(qū)，通過豐富荷花種植品種、創(chuàng)設(shè)互動體驗項目、開發(fā)荷藕主題文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，形成了集賞荷、采藕、水上娛樂等多項活動于一體的休閑旅游度假區(qū)。秋季，興化則圍繞菊花種植品種，打造“五彩垛田”，并將興化大閘蟹這一美食和美景有機融合，實現(xiàn)了市場價值的互促共贏。冬季，興化依托天然生態(tài)，在徐馬荒、洋汊蕩等區(qū)域打造蘆花景觀點，通過攝影愛好者全方位、多角度地展現(xiàn)興化優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和宜人的自然風光。
為了推廣四季花海品牌，興化還注重線上線下相結(jié)合的宣傳推廣方式。線上方面，興化利用抖音、微信、小紅書等平臺，發(fā)布四季花海的美景視頻和圖片，吸引大量游客關(guān)注。線下方面，興化則通過舉辦四季花海旅游節(jié)、攝影比賽等活動，提高景區(qū)的知名度和美譽度。
跨界融合產(chǎn)業(yè)DNA
在全域旅游的發(fā)展理念下，興化注重將文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。興化在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也注重農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
一方面，興化通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。興化依托千垛菜花景區(qū)，發(fā)展了農(nóng)家樂、民宿等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，為當?shù)剞r(nóng)民提供了就業(yè)機會和增收渠道。同時，興化還注重將農(nóng)業(yè)資源與旅游資源相結(jié)合，推出了興化大米、興化大閘蟹等特色農(nóng)產(chǎn)品，讓游客在品嘗美食的同時，也能了解到興化的農(nóng)業(yè)文化。
另一方面，興化還注重將文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合。興化利用當?shù)氐墓I(yè)資源，發(fā)展了工業(yè)旅游項目，讓游客在參觀工廠、了解生產(chǎn)工藝的過程中，也能感受到興化的工業(yè)魅力。同時，興化還注重提升服務(wù)業(yè)的質(zhì)量和水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。
在全域旅游的推動下，興化的文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從單一景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變。如今，無論游客身處興化的哪個角落，都能感受到濃厚的旅游氛圍和獨特的旅游體驗。興化已成為一個集自然風光、歷史文化、民俗風情、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、工業(yè)旅游等多元素于一體的全域旅游目的地。
