喝奶茶自帶杯子、逛超市自帶購物袋、上飯店自帶酒水……近日，“年輕人開始流行自帶了”登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。曾經(jīng)對(duì)父母出門帶這帶那嗤之以鼻的小伙伴，也開始自帶物品，給人感覺恰似一場(chǎng)“血脈覺醒”。
自帶，是從“圖方便”到“重實(shí)用”嗎？還是一種消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變？“現(xiàn)在都要追求性價(jià)比”“自帶杯子其實(shí)蠻方便的，就算喝完還能接著用”“該省省該花花，要把錢花在刀刃上”……從話題的討論中也可以看出，很多過去習(xí)慣“野性消費(fèi)”的小伙伴，開始回歸理性，重新審視真實(shí)需求，并將環(huán)保、綠色、低碳、節(jié)能等理念融于日常的消費(fèi)行為。
有網(wǎng)友甚至還算了一筆賬：以自帶午飯為例，點(diǎn)一份外賣大約是25元，自己帶飯15元有菜有肉，一年365天工作日約250天能省2500元。不僅能節(jié)約出一小筆“存款”，還能吃得衛(wèi)生、健康，更能多多品嘗爸媽的手藝或鍛煉自己的廚藝。持有這種想法的小伙伴估計(jì)還有不少。
很顯然，年輕小伙伴的“斤斤計(jì)較”，并不是就圖個(gè)省錢。由低碳環(huán)保開始繼而加入各種年輕元素的生活理念和生活方式，或許才是最重要的原因。譬如，有網(wǎng)友說：“每次選擇自帶杯子喝奶茶，都感覺自己是在為地球做貢獻(xiàn)，這種感覺真是太棒了！”全球變暖、環(huán)境污染、資源浪費(fèi)……對(duì)這些問題，越來越多的年輕人從自身開始點(diǎn)滴改變。少用塑料袋、一次性紙杯，每個(gè)個(gè)體的小小行動(dòng)，也都在為地球減負(fù)出一份力。從這個(gè)角度看，年輕人“自帶”的，不僅僅是物品，更是對(duì)有限資源的珍惜，是對(duì)綠色低碳生活方式的倡導(dǎo)和堅(jiān)持。
今年的政府工作報(bào)告明確提出，要健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。在此大背景下，自帶物品的行為雖然看似微不足道，但也是一種值得點(diǎn)贊的積極踐行。
自帶物品是一種“消費(fèi)降級(jí)”嗎？顯然是一種誤讀。和父母輩、爺爺輩因?yàn)椴桓辉６鴱男○B(yǎng)成的節(jié)儉不同，當(dāng)代年輕人看似“節(jié)儉”的各種消費(fèi)行為，更多的是消費(fèi)自主權(quán)的覺醒——拒絕為各種附加成本買單，主動(dòng)砍掉各種盲從攀比等冗余消費(fèi)開支，更加注重自我提升、精神愉悅，將消費(fèi)擴(kuò)大到旅行、看演出、健身、學(xué)習(xí)等能夠帶來精神滿足和自我提升的新領(lǐng)域。有人省下奶茶杯的溢價(jià)去聽演唱會(huì)，有人青睞二手物品省出錢去追逐極光……“可以買貴的，不能買貴了”已成為許多小伙伴的消費(fèi)共識(shí)。這又何嘗不是追求生活品質(zhì)的體現(xiàn)呢？
那么，面對(duì)這屆“既要性價(jià)比又要價(jià)值觀”的消費(fèi)者，商家與其困守傳統(tǒng)營銷方式，不如讀懂他們的心：當(dāng)消費(fèi)者手握自帶杯走進(jìn)奶茶店，商家不妨給予更大折扣來讓他們更多“回頭”；當(dāng)貨架上過度包裝的商品被冷落，不妨在精簡包裝降低溢價(jià)上多動(dòng)動(dòng)腦筋……這樣的互動(dòng)不僅是小伙伴的樂見，也是更多人的期待，更是推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向更加環(huán)保低碳、更加可持續(xù)方向發(fā)展的改變。
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