入圍《咬文嚼字》“2025年十大流行語”，入選國家語言資源監測與研究中心“2025中國媒體十大熱詞”……歲末回望，自盛夏激蕩至金秋的“蘇超”，依然是一段熾熱鮮活的記憶。
在南京合谷科技信息技術有限公司（以下簡稱“合谷科技”）的展廳內，數款“蘇超”主題文創樣品被陳列在最醒目處，靜靜訴說著那段與時間賽跑的日子。
“蘇超”主題冰箱貼。受訪者供圖
今年6月底，“蘇超”以燎原之勢火爆出圈，從一項區域性賽事躍升為全國現象級文化事件。此時，合谷科技接到江蘇省體育局與江蘇省文投集團旗下紫金數科聯合委托的“蘇超”官方文創商品開發任務。
合谷科技成立于2005年，以原創動漫起家，幾年前全面轉型文創領域，并且屢獲業界重要獎項。然而，面對“蘇超”文創商品開發任務，團隊仍然感到這是一場“極限挑戰”。
“‘蘇超’當時賽程安排非常緊湊，為最大限度呼應賽事熱度，從設計、打樣到生產，我們必須在極短時間內完成所有流程。”合谷科技市場總監武浩坦言。
上百人的設計團隊火速集結，開啟了不分晝夜的工作模式。在反復碰撞各方想法后，團隊敲定設計思路：產品定價必須親民，讓熱情觸手可及；既要兼顧各參賽隊伍的代表性，又要彰顯不同城市的獨特魅力；融入當代年輕人的審美潮流，在實用與趣味之間找到平衡。
所有相關人員都被拉進一個微信群，設計稿出一款、審一款、過一款，隨后立刻打樣出貨。流程緊鑼密鼓、時間分秒必爭，短短7天時間里，團隊爆發出驚人的創造力，一口氣拿出50多款設計方案，最終18款落地投產。
來自全國各地的供應鏈伙伴也傾力響應。許多供應商聽說這是“蘇超”官方文創訂單，當即亮出“粉絲”“球迷”身份，主動加大產能。更有工廠打破常規，爽快地表示：“先生產，賬款后面再說！”
頗具巧思的輕巧背夾可將手機穩穩地掛在胸前。受訪者供圖
得益于這份因熱愛而生的信任與高效協作，首款“蘇超”文創商品從設計到交貨僅用了不到兩周時間。8月初，所有商品全部交付，隨即登陸京東“蘇超”官方旗艦店、比賽日場館銷售點。與此同時，“蘇超”官方特許商品南京南站店正式開業，掀起球迷打卡消費熱潮。
其中，多款頗具巧思的商品晉升為爆品：從載體出發，冰箱貼一直是文創市場的“銷量擔當”，合谷科技開發的“蘇超”主題冰箱貼上方印著“比賽第一，友誼第十四”的俏皮標語，采用亞克力流沙材質，輕輕一搖，流光溢彩、動感十足；從場景出發，為了讓球迷在歡呼時不再手忙腳亂，輕巧背夾可將手機穩穩地掛在胸前，既能隨時捕捉進球瞬間，又不影響揮臂吶喊；從情緒出發，捏捏樂掛件緊扣“蘇超”的歡樂屬性，只要輕捏玩偶的鼻子，它就會瞪圓眼睛，露出呆萌表情……
“蘇超”主題捏捏樂掛件。受訪者供圖
“前段時間，我們做了一次盤點，短短3個月，僅合谷科技設計的‘蘇超’文創產品，銷售額就達到幾十萬元，讓我們真切感受到了熱門體育文創蘊含的強大能量。”武浩稱。
更令人振奮的是，合谷科技借此在業內影響力迅速提升，吸引一批慕名而來的合作方。目前，公司已陸續承接哈爾濱冰雪大世界、成都大熊貓繁育研究基地等文創開發項目，南京本地大型商業綜合體、知名醫院、白酒品牌等也發來合作邀約。
合谷科技總經理曹薇告訴記者：“如今，‘萬物皆可文創’的觀念已經深入人心，得益于‘蘇超’項目帶來的品牌效應與實戰經驗，預計公司今年的銷售收入有望實現數倍增長。”
眼下，合谷科技已經投入到明年“蘇超”的設計規劃中。這一次，團隊顯得“從從容容、游刃有余”，但思考也更深遠。從相關部門的布局來看，打造“蘇超”IP將不局限于文創商品這一單一領域，而是向寵物經濟、房車露營等新興消費場景延伸，嘗試與家居生活、文化旅游等領域展開跨界融合。
無疑，“蘇超”正從一個單純的賽事競技符號，演變為打造城市文化IP的重要載體，實現價值鏈條的深度拓展。
【記者手記】
“蘇超+”，不止于賽場
在“蘇超”賽事之外，文創賽道也在上演同場競技、各顯精彩的好戲。
今年，由江蘇省文投集團與紅山森林動物園推出的“蘇超”聯名掛件，以萌趣動物形象展現城市特色，代表南京的小動物就是網紅白面僧面猴“杜杜”，“杜量夠大 金陵爭霸”的標語拉滿親切感；南京云錦博物館推出“麒開得勝”“麟門一腳”多功能潮玩掛件，產品提取云錦麒麟紋樣，融入足球運動元素，讓祥瑞神獸躍動于球迷手中；南京市郵政分公司則通過“加油鴨”明信片、紀念郵戳及楹聯明信片系列，讓“蘇超”成為“能帶走、看得見、藏得住”的文化記憶……
這僅僅是序幕，明年，“蘇超”IP的打造將站在更高起點——從單一賽事衍生品的“快速響應”，轉向深度連接文化、生活與城市的“生態共創”。當IP的根系深植于江蘇豐饒的文化土壤，并不斷向當代生活的各個場景伸展，它必將超越綠茵場的邊界，綻放出更耀眼的光芒。
此外，“蘇超”IP的魅力絕不限于賽季。通過全年不間斷的輕量內容輸出，例如記錄球員生活的Vlog、講述城市足球的故事以及持續活躍的社群運營，其將始終保持適宜的“體溫”，等待下一個賽季的“沸點”，實現“賽時為球隊吶喊，平日為城市代言”的長久“續航”。
將綠茵場上呼嘯而過的滾燙激情，轉化為人文與經濟交相輝映的持續熱潮，期待“蘇超”踢出更加漂亮的“世界波”。
南京日報/紫金山新聞記者 江芬芬
