3月7日，麥當(dāng)勞中國宣布，年度社交媒體粉絲節(jié)“派DAY”將于3月10日至16日正式開啟。第十一屆“派Day”以“好奇不停，吃派就對(duì)”為主題，呼應(yīng)3月14日國際圓周率日，致敬對(duì)未知持續(xù)探索的好奇心。活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞經(jīng)典香芋派、菠蘿派及全新的抹茶黑蜜麻薯派優(yōu)惠價(jià)低至3.14元。麥當(dāng)勞中國還首次推出對(duì)話式AI互動(dòng)“P.AI”，消費(fèi)者可通過麥當(dāng)勞官方App參與AI對(duì)話互動(dòng)，瓜分超90000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
首個(gè)趣味對(duì)話式AI互動(dòng)“P.AI”，解鎖你的好奇心
作為今年“派Day”的重磅創(chuàng)新，麥當(dāng)勞中國于3月10日起在官方App推出首個(gè)對(duì)話式AI互動(dòng)“P.AI”，為消費(fèi)者打造兼具趣味與科技感的“派Day”新體驗(yàn)。
AI將圍繞“為什么麥當(dāng)勞香芋派那么好吃”“為什么吃菠蘿派只有0次和無數(shù)次”等10個(gè)麥當(dāng)勞派粉絲曾在社交媒體討論的問題，根據(jù)消費(fèi)者的選擇，以“霸總甜膩派”“專業(yè)學(xué)院派”“職場(chǎng)強(qiáng)調(diào)派”三種對(duì)話風(fēng)格生成專屬回復(fù)，涵蓋浪漫調(diào)侃與硬核科普等多樣化內(nèi)容，滿足不同好奇心。
當(dāng)選擇“讓P.AI評(píng)價(jià)我”時(shí)，“P.AI”將根據(jù)消費(fèi)者過往的麥當(dāng)勞消費(fèi)記錄，點(diǎn)評(píng)消費(fèi)者偏愛的麥當(dāng)勞人氣產(chǎn)品，如雙層吉士漢堡、麥辣雞翅、板燒雞腿堡、麥樂雞、薯?xiàng)l、香芋派等，分析其喜愛的產(chǎn)品并分享源自AI的獨(dú)特見解。
活動(dòng)期間，“P.AI”互動(dòng)體驗(yàn)免費(fèi)向所有麥當(dāng)勞App用戶開放體驗(yàn)。3月10日至14日，消費(fèi)者登錄官方App參與“P.AI”互動(dòng)，并完成指定步驟即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)瓜分超9萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)池，獲獎(jiǎng)?wù)呙咳丝色@得價(jià)值3000元的全年吃派現(xiàn)金獎(jiǎng)。
麥當(dāng)勞中國持續(xù)提升顧客全流程的數(shù)字化體驗(yàn)，并利用AI等新技術(shù)構(gòu)建互動(dòng)場(chǎng)景，為消費(fèi)者打造兼具科技感與趣味性的專屬體驗(yàn)。如在2024年“六一”期間，麥當(dāng)勞中國在App率先推出“一秒回到童年”互動(dòng)，以AI圖生圖功能，豐富兒童節(jié)的趣味體驗(yàn)。此次首發(fā)的“P.AI”則是基于AI大模型與用戶行為的深度結(jié)合，為“派Day”打造特別的對(duì)話互動(dòng)體驗(yàn)，致敬持續(xù)探索未知的好奇心。
3.14元“派Day”記憶價(jià)回歸，全新口味超值加盟
3月10日至16日，麥當(dāng)勞人氣產(chǎn)品香芋派與菠蘿派將以3.14元的“派Day記憶價(jià)”限時(shí)回歸，全新口味抹茶黑蜜麻薯派將以6.66元超值價(jià)加盟。綿密馥郁的經(jīng)典香芋派、酸甜清爽的果香菠蘿派以及Q彈麻薯與抹茶融合的抹茶黑蜜麻薯派，將攜手為消費(fèi)者提供超值美味的“派Day”體驗(yàn)。
首次推出互動(dòng)派盒包裝，把好奇心“吃進(jìn)肚子里”
今年派盒設(shè)計(jì)首次引入“好奇心互動(dòng)”概念：9款不同的派盒設(shè)計(jì)，背面暗藏專屬定制的趣味知識(shí)，涵蓋原料溯源、口味研發(fā)冷知識(shí)及“派Day”的趣味科普。消費(fèi)者撕開派盒上指定的互動(dòng)區(qū)域，可隨機(jī)獲取一條隱藏知識(shí)彩蛋，滿足對(duì)于產(chǎn)品故事的好奇心。
“好奇不停，吃派就對(duì)”，粉絲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“派Day”新玩法
3月12日下午，在南京的麥當(dāng)勞仙林得來速餐廳，一場(chǎng)以“好奇不停，吃派就對(duì)”的“派Day”為主題的麥當(dāng)勞年度社交媒體粉絲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，麥當(dāng)勞的粉絲們濟(jì)濟(jì)一堂，大家通過分享音樂、互動(dòng)游戲、拍賣兌獎(jiǎng)等方式歡度這一充滿愛意和趣味的節(jié)日。現(xiàn)場(chǎng)，大家還紛紛與麥當(dāng)勞官方App推出的AI“P.AI”互動(dòng)，體驗(yàn)了這一充滿趣味與科技感的“派Day”新玩法。（活動(dòng)方供圖）
