隨著2025年春節(jié)假期的落幕，全國(guó)文旅市場(chǎng)交出了一份令人矚目的成績(jī)單。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá)到5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)更是高達(dá)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。這一串串?dāng)?shù)字背后，是無(wú)數(shù)家庭在春節(jié)期間選擇出游、享受團(tuán)圓與歡樂(lè)的真實(shí)寫(xiě)照。
非遺上新，點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)新活力。從山西大同云岡石窟的“博物館里過(guò)大年”活動(dòng)，到四川閬中的打坱塵、掛年紅等傳統(tǒng)習(xí)俗，再到各地紛紛推出的非遺市集、惠民演出、文博展覽等……作為“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，“非遺過(guò)大年”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。非遺年貨花式“上新”，非遺民俗活動(dòng)精彩不斷，不僅讓游客們感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深和無(wú)窮魅力，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，各地紛紛推出具有地方特色的非遺文化旅游線路和產(chǎn)品，如非遺主題酒店、非遺手工藝品購(gòu)物街區(qū)等，滿足了游客們多樣化、個(gè)性化的旅游需求。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為非遺文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。
科技賦能，催生春節(jié)消費(fèi)新形態(tài)。今年春節(jié)的文旅市場(chǎng)不僅在傳統(tǒng)項(xiàng)目上大放異彩，更在創(chuàng)新上取得了顯著突破。西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造了一場(chǎng)震撼的夜間光影；鄭州中鐵·泰和里推出沉浸式劇目《唐宋風(fēng)韻·夢(mèng)華春禧》，以科技手段再現(xiàn)歷史場(chǎng)景；頤和園引入了智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，通過(guò)觸摸屏、語(yǔ)音導(dǎo)覽等方式，為游客提供詳細(xì)的景點(diǎn)介紹和游覽路線規(guī)劃……科技賦能助力文化與科技深度融合，在傳統(tǒng)觀賞型旅游模式的基礎(chǔ)上，構(gòu)建更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，催生新的消費(fèi)形態(tài)，為假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，相信文旅市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)意和特色的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)。
跨境流動(dòng)，共享中國(guó)年味的魅力與機(jī)遇。乙巳蛇年春節(jié)的韻味像一股溫暖的潮流，不僅在華夏大地上奔涌，也跨越國(guó)界，也實(shí)實(shí)在在地刺激著世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著假期的延長(zhǎng)、免簽政策的增加以及國(guó)際航班的恢復(fù)，春節(jié)假期成為中國(guó)游客的“說(shuō)走就走”。旅游平臺(tái)攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)首日，中國(guó)出境游訂單相比去年同期增長(zhǎng)顯著，與此同時(shí)，海外游客也積極涌向中國(guó)，借助便利的政策和濃厚的節(jié)日氛圍，加入了春運(yùn)的巨大人潮。無(wú)論是在熙熙攘攘的市場(chǎng)，還是在熱鬧的街道，海內(nèi)外游客們紛紛開(kāi)啟了“逛吃買(mǎi)”的模式，好不熱鬧，春節(jié)經(jīng)濟(jì)正在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)“火”起來(lái)。
透過(guò)“年經(jīng)濟(jì)”一扇窗，洞見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌勁足。隨著文旅融合的深入推進(jìn)、科技賦能的不斷加強(qiáng)和政策紅利的持續(xù)釋放，未來(lái)的文旅市場(chǎng)將更加精彩紛呈，給人們的生活帶來(lái)更多驚喜和歡樂(lè)，以“熱氣騰騰”的文旅消費(fèi)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷前行。（李梅）
