特約評(píng)論員/丁鐵
傳統(tǒng)節(jié)日是消費(fèi)的“黃金期”。商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦等多部門(mén)抓住“年貨經(jīng)濟(jì)”這一契機(jī)，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，活動(dòng)時(shí)間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。各地城鄉(xiāng)街巷張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，市民們逛集市、備年貨，在濃濃年味中期盼春節(jié)的到來(lái)。“年貨經(jīng)濟(jì)”正沸騰，展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，彰顯出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃生機(jī)與活力。
年貨市場(chǎng)繁花似錦，線上線下齊頭并進(jìn)。隨著春節(jié)的臨近，年貨市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。線上、線下平臺(tái)紛紛推出豐富多彩的活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與。線上平臺(tái)通過(guò)設(shè)立年貨專(zhuān)區(qū)、發(fā)放優(yōu)惠券、進(jìn)行直播帶貨等形式，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。線下市場(chǎng)同樣熱鬧，各地年貨大集、年貨一條街等紛紛開(kāi)市，琳瑯滿(mǎn)目的商品讓人目不暇接。線上線下相結(jié)合的購(gòu)物方式，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也極大地促進(jìn)了年貨市場(chǎng)的繁榮。
年輕群體消費(fèi)崛起，年貨選擇多元化。近年來(lái)，消費(fèi)觀念新穎，對(duì)年貨需求更加多樣化、個(gè)性化的年輕群體，逐漸成為消費(fèi)的主力軍。相比于傳統(tǒng)的年貨選擇，他們更傾向于具有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、品質(zhì)上乘的商品。從寵物用品到潮玩IP，這些新奇的年貨都能吸引他們的目光。電商平臺(tái)也敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，紛紛推出針對(duì)年輕消費(fèi)群體的專(zhuān)屬活動(dòng)。以年輕群體為主導(dǎo)的消費(fèi)模式，為年貨市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
文化元素融入年貨，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。在年貨消費(fèi)中，文化元素占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。隨著國(guó)潮文化的興起，消費(fèi)者開(kāi)始青睞具有傳統(tǒng)文化特色的年貨產(chǎn)品。從非遺年貨到國(guó)潮國(guó)貨，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品到“新中式”服裝，這些融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的年貨產(chǎn)品，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)美的追求，也激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。年貨市場(chǎng)成為了連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、物質(zhì)與精神的橋梁，讓人們?cè)谙硎苜?gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也能感受到中華文化的博大精深。
政策扶持力度加大，“年貨經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能強(qiáng)。為促進(jìn)年貨市場(chǎng)的繁榮，有關(guān)部門(mén)也加大了扶持力度，各地紛紛出臺(tái)政策為“年貨經(jīng)濟(jì)”保駕護(hù)航。例如，南京商務(wù)部門(mén)聯(lián)合支付寶每日發(fā)放約20萬(wàn)元消費(fèi)券紅包，目前已覆蓋1.6萬(wàn)實(shí)體商家。政策釋放紅利，降低了消費(fèi)者購(gòu)物成本，也提升了購(gòu)物熱情。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)對(duì)年貨市場(chǎng)的監(jiān)管力度也持續(xù)加強(qiáng)，確保市場(chǎng)秩序穩(wěn)定和消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)。政策給力，“年貨經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能強(qiáng)勁，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
“年貨經(jīng)濟(jì)”不僅體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象，更是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費(fèi)理念的深度融合。期待“年貨經(jīng)濟(jì)”持續(xù)沸騰，不斷激活消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展熱辣滾燙、向上向好。（丁鐵）
