消費是拉動經濟增長的重要動力，是暢通國內大循環的關鍵環節。2024年9月26日召開的中共中央政治局會議提出，要把促消費和惠民生結合起來，要實現這一目標，關鍵在于如何促消費。人民銀行鹽城市分行以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，積極指導轄區金融機構從消費供需兩端協同發力，優化信貸管理模式，加強金融產品創新，積極做好對重點消費領域的金融支持，以源源不斷的金融“活水”，促進消費潛力釋放和結構優化，持續增強消費作為經濟增長第一拉動力的效能。截至2024年11月，全市銀行業金融機構消費貸款余額已超1800億元，其中，非住房消費貸款近340億元，比2024年年初增加了20億元，增速為6.5%。

圍繞“惠民生”

激發煥新消費活力

“很早就想換一臺凈水器了，聽說現在有‘以舊換新’補貼活動，就換購了一臺，很劃算。”在蘇寧電器鹽城大豐人民南路店，市民陳亞現場算了一筆賬，原價6299元的凈水器，算上消費補貼、門店讓利與信用卡消費滿減優惠，4000多元就輕松拿下。

為加力支持“以舊換新”，激發改善型消費活力，人民銀行鹽城市分行以“蘇新消費·暖冬購物季”活動為契機，鼓勵引導轄區金融機構加強與企業商戶合作，抓好“以舊換新”消費政策的窗口期，專項配備促消費資金，通過消費補貼、快貸優惠、合作讓利等優惠措施，進一步支持消費升級、消費提振，釋放消費活力，促進消費提質擴容。如建設銀行鹽城分行持續開展系列惠民信用卡消費滿減活動，通過微信、支付寶、頭部家電賣場三方渠道持續開展各類消費滿減及“隨付貸”分期滿減活動，累計投入費用超150萬元。郵儲銀行鹽城市分行聯合蘇寧易購推出“蘇寧分期購”，為客戶提供便捷的貸款融資、分期支付滿減及利率優惠服務，實現“以舊換新”的“無壓”消費。

鹽城京東五星電器相關負責人表示，當前優惠力度很大，既有政府的消費券發放，也有消費貸低息、滿減等實實在在的舉措，真切感受到了政府與銀行對企業的關心和支持。從購買情況來看，空調、冰箱及洗衣機成為最受消費者青睞的三大品類。

注重“提信心”

挖掘傳統消費潛力

人民銀行鹽城市分行指導全市金融機構深耕傳統消費領域，在購房、汽車、家裝等大宗消費上挖掘潛力，宣傳貫徹利好政策，增強群眾消費信心，不斷優化消費金融產品服務供給，引領消費市場持續升溫。

當前，全市首套房、二套房貸款最低首付比例均可按不低于15%執行，全面取消首套和二套住房商業性個人住房貸款利率政策下限。2024年11月末，全市金融機構已完成存量房貸利率的批量調整，個人住房貸款余額1465.7億元，環比增加0.8%，扭轉了2024年1至10月份月均下降的趨勢，住房消費市場企穩回升。在鹽南高新區剛購得一套學區房的建湖市民王先生說，2024年年初時就準備在市區購買學區房了，但當時由于有房貸要還，遲遲沒有下手。沒想到如今碰上了好政策，建湖農商銀行自動將自己的房貸利率調整下降了40個BP，粗略估計30年的房貸可以為自己減少利息支出超10萬元，這才下定決心再買一套。

汽車產業是江蘇省鹽城市經濟發展的重要支柱和主導產業。為進一步加快汽車消費市場復蘇，提振消費信心，釋放消費潛力，鹽城市金融機構采取多種措施，全面“燃”起消費市場新活力。射陽縣的沈女士近期通過“零首付”方式，購入了一款自己心儀已久的吉利睿藍新能源汽車。據了解，這是江蘇銀行鹽城分行發放的首筆“零首付”購車貸款。沈女士貸款14.5萬元，分60期還款，年化利率僅2%左右，這項業務不僅辦理流程非常簡便，還免去了首付壓力。當天，該行共發放兩筆“零首付”汽車分期貸款，合計28.1萬元。中信銀行鹽城分行則持續開展“購車好貸遇”“火力全開”等活動，積極推進與國產新能源品牌的合作，通過與汽車經銷商舉辦團購活動，給予車貸客戶積分等形式，助力客戶“以舊換新”，推動汽車消費升級。

著眼“新趨勢”

培育新型消費動力

近年來，隨著國貨“潮品”流行、數字消費蓬勃發展、文旅深度融合……使得“新型消費”陡然而起。人民銀行鹽城市分行積極指導全市金融機構著眼消費新趨勢新特點，加強數字賦能，在擴大消費半徑、豐富消費場景上持續發力，積極探索開發新消費重點領域，如養老家政健康、旅游休閑、文化體育等消費市場供給方的信貸服務，助力提升各類消費服務體驗，進一步滿足人民群眾多樣化、個性化、品質化的消費需求。

在大豐荷蘭花海景區，一位來自鎮江的游客欣喜地說：“沒有網絡也能用數字人民幣直接掃碼支付，太方便了！”當前，鹽城市已實現對荷蘭花海、九龍口、安徒生童話樂園等13家4A級以上景區門票和娛樂消費的數幣支付。便捷的移動支付和數幣支付全力支持旅游休閑消費快速發展，進一步延伸了旅游產業鏈，推動鹽城市文旅產業高質量發展。

此外，隨著消費群體追求體驗感和性價比的特點日益顯現，鹽城市金融機構結合本地資源特色，聚焦夜間消費、假日消費等主題消費需求，攜手商戶持續加強特色主題消費市場的搭建和應用。如興業銀行鹽城分行聯合燒烤店、大排檔等商戶開展“龍蝦節”活動，依托信用卡App“興業生活”發放滿減券，促進餐飲消費，推動夜間經濟發展與“食”俱進。

人間煙火氣，最撫凡人心。激發活力、提振消費事關人民群眾生活質量和幸福指數，事關經濟社會發展全局。下一步，人民銀行鹽城市分行將繼續推動鹽城市金融系統多點發力、多措并舉，讓廣大企業商家和消費者知曉政策、用好政策，全方位加強消費者權益保護，持續提升消費服務質量水平，讓人民群眾的獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續。