特約評論員/李紅軍

在經濟多元化發展的當下，如何突破傳統消費模式的局限，挖掘新的消費增長點，成為各地發展經濟的重要課題。初冬時節，多地巧妙利用冬季“冷資源”，打造消費新業態、創新產品供給、升級暖心服務，掀起冬季特色文旅消費的新熱潮，為激活冬季消費市場提供了優秀范例。

“冷資源”中蘊含著消費新活力。長期以來，冬季在很多地方被視為消費淡季，寒冷的天氣似乎讓人們更傾向于待在溫暖的室內。然而，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，冬季消費市場正迎來新的機遇。冰天雪地也是金山銀山。國務院辦公廳日前印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

打造冬季文旅消費新場景，創新是激活“冷資源”的有效路徑。哈爾濱冰雪大世界打造精美的冰雕建筑與豐富的冰雪娛樂項目，吸引國內外眾多游客前來觀賞游玩。這些活動不僅展示了冰雪文化的魅力，也為當地帶來了顯著的經濟效益。除了傳統的冰雪項目，一些新興文旅業態也在冬季嶄露頭角。例如，雪地摩托、狗拉雪橇、寒地溫泉等項目，讓游客在體驗冰雪樂趣的同時，也能享受獨特的休閑方式。吉林長白山憑借其獨特的冰雪景觀與豐富的溫泉資源，推出了“滑雪 + 溫泉” 的特色旅游套餐，讓游客在感受冰雪魅力的同時，能夠在溫暖的泉水中放松身心，緩解疲勞，頗受游客歡迎。

開發“冷資源”需要富有地域特色的民俗文旅項目助力。內蒙古阿爾山以其廣袤的林海雪原和獨特的民俗文化為依托，打造了冬季民俗文化旅游節。游客在這里可以體驗馴鹿拉雪橇、觀看蒙古族冬季那達慕大會等特色活動，深入了解當地的民俗風情，感受不一樣的冬季魅力。這些豐富多彩的冬季文旅項目，充分展示了當地“冷資源”的獨特性，滿足了不同消費者的需求，為冬季消費市場注入了新的活力。

利用好“冷資源”離不開配套服務設施的完善。冬季旅游對交通、住宿、餐飲等基礎設施的要求更高，服務設施是否完善也常常決定著人們的旅游熱情。確保道路暢通、加強供暖設施建設、提供特色美食等都是基礎性條件，一些地方加強景區工作人員培訓、建立智慧旅游平臺等，不斷提升旅游服務質量，讓游客在寒冷的冬天也感受到春天般的溫暖。

各地應充分認識到“冷資源”的價值，積極探索開發利用“冷資源”的有效途徑，用“冷資源”激活冬季文旅消費的“熱活力”，不斷助力我國旅游業高質量、可持續發展。（李紅軍）