從節(jié)假日里酒店民宿的一房難求，到大街小巷擠滿“City Walk”人群；從“總得來趟江蘇吧”，到三四線城市異軍突起……疫情防控轉(zhuǎn)段以來，江蘇旅游拉動(dòng)恢復(fù)“進(jìn)度條”，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
“水韻江蘇”為何越來越有吸引力？9月20日，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在南京召開。會(huì)上，圍繞“水韻江蘇”的旅游品牌，大家總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、展望未來，尋找保持江蘇長(zhǎng)紅的文旅密碼。
闕明芬 攝 視覺江蘇網(wǎng)供圖
保持“江蘇特色”，
魅力持續(xù)疊加
最新的文旅成績(jī)單出爐：今年1—8月，全省納入監(jiān)測(cè)的文旅場(chǎng)所共接待游客6.84億人次，游客消費(fèi)2800.6億元，同比分別增長(zhǎng)19.5%和17%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)4202.39億元，占全行業(yè)的25.8%，同比提高6.33個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)總額的10.1%、保持全國(guó)第一。
市場(chǎng)持續(xù)保持“熱辣滾燙”殊為不易，需有“最江蘇”的差異點(diǎn)和不可替代性，我省各地挖掘自身特色，打造了一批“流量標(biāo)簽”——
江蘇面積不大，但“全域可游”。街角讀書、湖邊喝茶……當(dāng)“City Walk”還是社交媒體的時(shí)髦詞時(shí)，這種體驗(yàn)早已成為南京市秦淮區(qū)小西湖街區(qū)居民的生活日常。在各地大打“宣傳戰(zhàn)”時(shí)，網(wǎng)絡(luò)有戲言：南京是座無需宣傳、一定會(huì)去的城市。在南京市副市長(zhǎng)孫百軍看來，南京處處是景的背后是“全域”謀劃，讓文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、景區(qū)、度假區(qū)串點(diǎn)成線、連線成片。
裴成 攝 視覺江蘇網(wǎng)供圖
放眼全省，全域可游魅力空間正在加速形成。9家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、60家全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)散落分布在世界級(jí)運(yùn)河文化遺產(chǎn)和濱海生態(tài)旅游廊道、揚(yáng)子江城市休閑和陸橋東部絲路旅游帶等板塊上，6個(gè)旅游規(guī)劃將全省域合理分塊。
江水滔滔、運(yùn)河悠悠、湖蕩?kù)o謐、海潮澎湃……水，是江蘇的鮮明標(biāo)識(shí)，作為唯一同時(shí)擁有江河湖海的省份，江蘇水域面積占全省國(guó)土面積的16.9%。我省不僅抓住“水”這一地域、文化符號(hào)，還讓“水韻江蘇”“水運(yùn)江蘇”充分融合。省交通運(yùn)輸廳副廳長(zhǎng)張欣介紹，依托全省干線航道網(wǎng)構(gòu)建水上慢游通道，建碼頭、通游輪、辟航路，已成功打造“南京五馬渡魅力濱江游航線”“大運(yùn)河夜景游航線”等一批交通運(yùn)輸部試點(diǎn)航線，以“水路通”拉動(dòng)“旅游興”。
數(shù)字化，成為江蘇文旅另一道亮眼風(fēng)景線。從習(xí)焉不察的刷臉入園到引人尖叫的AR玩法，科技讓江蘇旅游變得“更先進(jìn)”“更好玩”。在全國(guó)率先上線“智慧文旅行業(yè)大腦”，建立文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室；實(shí)現(xiàn)279家4A級(jí)以上旅游景區(qū)、市級(jí)以上文化場(chǎng)館一卡通行；建成省級(jí)文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)45個(gè)、數(shù)字人民幣文化場(chǎng)館和旅游景區(qū)覆蓋超85%……科技如何賦能旅游高質(zhì)量發(fā)展？在江蘇有現(xiàn)實(shí)答案。
用好“三個(gè)原則”，
向市場(chǎng)要效益
趙啟瑞 攝 視覺江蘇網(wǎng)供圖
江蘇是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，人口多、旅游消費(fèi)能力高，這也意味著，擴(kuò)內(nèi)需的責(zé)任大、尋增量的基數(shù)高。
江蘇旅游發(fā)展有著明確的根本遵循。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，發(fā)展旅游業(yè)要“堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”。這“三個(gè)原則”，就是江蘇旅游開啟發(fā)展之門的“金鑰匙”。
全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上再次明晰其意：守正創(chuàng)新，就是要在守好“基本盤”的基礎(chǔ)上善于創(chuàng)新求變；提質(zhì)增效，就是要提升供給水平和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一；融合發(fā)展，就是要推動(dòng)“旅游+”和“+旅游”，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)。
今年“五一”假期，江蘇演出市場(chǎng)“能量驚人”：全省營(yíng)業(yè)性演出觀演人次同比增長(zhǎng)48.45%，演出票房同比增長(zhǎng)超50%，帶動(dòng)文旅消費(fèi)5.62億元，其中第八屆“太湖灣音樂節(jié)”吸引樂迷超13萬人次，營(yíng)收破億元。
不僅是演出，江蘇持續(xù)加快“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變，分類發(fā)展生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等旅游新業(yè)態(tài)，“+”的范圍廣、“融”的成效好。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省售票演出共1.7萬場(chǎng)，觀演187.9萬人次、同比增長(zhǎng)30.1%，拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等文旅消費(fèi)14.66億元。鋼鐵、釀酒、制醋、紡織、家化等一批主題鮮明的工業(yè)旅游示范基地脫穎而出，用“硬核工業(yè)”解鎖“詩和遠(yuǎn)方”。
用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠(yuǎn)方”，文旅融合在江蘇已然走向更廣范圍、更深層次、更高水平——在全國(guó)出臺(tái)首個(gè)《關(guān)于推進(jìn)小劇場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，把全省范圍內(nèi)的1156座各美其美的小劇場(chǎng)，打造成為文旅融合的大舞臺(tái)；創(chuàng)新舉辦的戲曲百戲（昆山）盛典，讓游客得以“看百戲 游江蘇”；推出“博物知旅”活動(dòng)，全省博物館2023年全年接待觀眾超1.12億人次。
提質(zhì)增效，就是要在注重社會(huì)效益的同時(shí)，提高旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。文博熱，讓曾經(jīng)“孤高”的博物院成為熱門打卡地，南博文創(chuàng)爆品一再脫銷；起于文旅惠民而推出的一款“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡，賣出近40萬張、拉動(dòng)文旅消費(fèi)約4.45億元……江蘇不斷創(chuàng)造豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，以供適需、以供促需。
統(tǒng)籌“五對(duì)關(guān)系”，
持續(xù)培強(qiáng)品牌
加快建設(shè)人民滿意、具有鮮明特色和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地，是新征程上江蘇旅游新的目標(biāo)定位。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)旅游發(fā)展要“統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、發(fā)展與安全”。這一重要論述，為江蘇旅游實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)、走出高質(zhì)量發(fā)展之路指明了科學(xué)的方法路徑。資源稟賦不同的各地，有了相同的發(fā)展共識(shí)——
讓原生態(tài)變成旅游的資本，讓發(fā)展旅游有效實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換。鹽城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳衛(wèi)紅細(xì)數(shù)：護(hù)遺址，鹽城挖掘串場(chǎng)河海鹽文化資源，打出“何以鹽城”文化遺產(chǎn)活化品牌；保濕地，發(fā)出“綠色濕地邀約”，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型，打造濕地生靈國(guó)際傳播IP矩陣；向藍(lán)海，推出“北緯33度”最美海岸線，開發(fā)海濱風(fēng)光探秘、海上低空旅游等項(xiàng)目……
讓老外來蘇“不見外”，古城蘇州推進(jìn)“一碼游蘇州”服務(wù)，推出SUZHOU PASS東航聯(lián)名卡。“為加快建設(shè)世界級(jí)旅游目的地城市，蘇州聚焦便利化，深化國(guó)際旅游交流合作。”蘇州市副市長(zhǎng)查穎冬說，蘇州搶抓免簽政策擴(kuò)大機(jī)遇，制定出臺(tái)《促進(jìn)入境旅游若干措施》，讓更多境外游客更便于入蘇、更愿意留蘇。
安全是旅游發(fā)展的底線。剛剛過去的中秋假期，盡管江蘇部分地區(qū)受到臺(tái)風(fēng)影響，但美團(tuán)及銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)均顯示，江蘇文旅消費(fèi)仍居全國(guó)第二，展現(xiàn)了市場(chǎng)容量與韌性。這背后，既有文旅人關(guān)園閉館、加班清障的果決與付出，也有游客對(duì)江蘇旅游界無損退款等迅速反應(yīng)的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，假日旅游消費(fèi)占全年三成左右，即將到來的國(guó)慶假期備受期待，從多業(yè)態(tài)供給到全要素保障，江蘇旅游的各項(xiàng)舉措無不透露出一項(xiàng)明確訊息——游客滿意度，永遠(yuǎn)是衡量旅游發(fā)展質(zhì)態(tài)最重要的指標(biāo)。
毋庸諱言，我省旅游自然資源并不突出，但近年來無錫拈花灣、蘇州“拙政問雅”、泰州興化垛田等相繼“出圈”，再一次體現(xiàn)出品牌的價(jià)值。當(dāng)天會(huì)上拋出一個(gè)議題——如何將古典園林、云錦、昆曲等一批“頂級(jí)”文旅資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的“頂流”，又該如何形成更多高知名度、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌？省文旅廳廳長(zhǎng)楊志純給出這樣的答案：“要擦亮‘耳熟能詳’的旅游名片、打造‘江河交匯’特色標(biāo)識(shí)、講好‘水韻江蘇’時(shí)代故事，加強(qiáng)江蘇旅游形象和品牌的整體塑造，讓江蘇成為展示中華文明、東方神韻的美麗窗口。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇 顏穎 顧星欣
