這個端午小長假，“文化”“旅游”“節日”“國潮”碰撞出端午消費新趨勢。不僅傳統的粽子、龍舟賽和艾草等文化元素得到了傳承和發揚，而且節日元素濃郁的周邊產品供需兩旺，民俗小城游、沉浸式“新中式”旅游備受追捧，給人們帶來文化味的同時，帶來了新體驗。
傳承至今的端午文化、不斷翻新的消費模式，見證了一場“傳統與現代”的碰撞和融合。一個小香囊，不只有粽子形狀，還加入了荷葉、龍舟等造型；“國潮”版端午粽禮盒，不僅外形時尚、實用功能強，更將文化內涵巧妙嵌入；采艾蒿、觀看非遺傳承人表演、身穿漢服體驗沉浸式過節，匯集成一場場充滿煙火氣的市集，升騰起消費活力。“傳統遇上國潮，可以這么有內涵”，在各個社交媒體平臺，端午文創產品不斷走紅，獲得網友連聲稱贊。
在情緒消費、悅己消費的加持下，香囊、彩繩、艾草等裝飾品，更是成為端午消費的新潮流。購物平臺上，除了基礎款的艾草菖蒲組合，還上新了別致的艾草裝飾，搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈福卡片等裝飾，滿滿的“儀式感”深受年輕消費者喜愛。今年端午小長假還恰逢“文化和自然遺產日”，掐絲琺瑯的粽子掛件、艾草竹編紙鳶、寫有端午安康的漆扇……新消費潮背后，不僅讓傳統文化、國風古韻得以重新激活和演繹，更推動了旅游市場的豐富供給和消費活力的釋放。
端午節是傳統節日，歷經上千年的文化傳承，不僅沒有因為時間的流逝而褪色，反而在現代社會煥發出新的生機，這既是因為中華優秀傳統文化本身綿延不絕的文化特質，更在于新的創意、新的載體正賦予傳統節日新的生命力。近年來，傳統文化消費持續升溫，背后是人們文化追求和審美觀變化，體現的是中華民族傳統文化的魅力以及文化自信，折射的不僅是一種消費現象，更是一種文化現象。只有將拉動消費與文化傳承有機結合，順勢而為、乘勢而上，不斷拓展和挖掘文化底蘊、以優質服務撬動消費潛能，才能在激活節日經濟的同時，又為傳統文化注入新鮮血液。
近年來，“國潮消費”持續升溫，文化消費供給逐漸呈現多樣化、個性化和品質化趨勢。文化是流動的，只有被深入挖掘、有效“輸出”，不斷探索創新豐富文化自信載體，才能更有效地轉化文化價值、市場價值。我國傳統文化與現代消費結合的潛力巨大、前景廣闊，傳統與現代、文化與消費，都是發展不可或缺的要素。如何推動傳統文化從“活”起來到“潮”起來，在守正創新中表達時代新風、審美風尚、文化自信，是一道思考題。不斷延展消費的廣度，挖掘文化的深度，相信文化與經濟互促共融的“雙面繡”一定可以成為消費市場上的一道亮麗風景。
（魏曉敏）
