□李群

22日發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡購物用戶規模達9.15億人，占網民整體的83.8%。2023年在網上購買過國貨“潮品”的90后、00后用戶規模超1.5億。我國網絡購物行業持續健康發展，進一步發揮穩增長、促消費的作用，綠色消費、國貨“潮品”等成為消費的新增長點。

去年年底召開的中央經濟工作會議要求：推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。這些年，廣西的“桂品出鄉”、福建的“全閩樂購”、云南的“云集好物”、江蘇的“新蘇消費”等都體現了濃郁的地方特色。以網絡購物和網上服務為代表的新型消費展現出了強大的生命力，新型消費成為我國經濟發展的新動能。

重視精神價值、分享表達的年輕人，不僅是“國潮”產品的主要消費群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產品，這為國產品牌轉型升級創造了良好的消費生態。馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動車“潮”出圈……國貨潮品占據消費市場C位。這些年，“國潮風”吹進購物節，老字號煥發消費新活力。把傳統文化元素融入現代生產生活各方面，順應國潮消費趨勢，打造消費新業態，營造消費新場景，培育更多國貨“潮品”。隨著年輕消費者對傳統文化的認同感和國貨品牌供給水平持續增強，“國潮熱”造就新機遇，消費新動能不斷釋放。

“國潮熱”既是經濟現象，也是文化現象。“國潮”的流行，不僅彰顯著中國制造水平的提升，更體現出當代中國旺盛的文化創造力。從藝術、文化等審美層面來圈粉，以中國制造的硬核實力來占據市場。國潮經歷了從標簽概念到產業落地的轉變，已在消費市場蔚然成風，贏得了主動權，并成為新的消費增長點。

消費是整個經濟循環的起點和終點，既是生產的目的也是生產的動力，更是經濟增長的壓艙石。消費環境，關乎消費者的信心，關乎消費的增長。提振消費信心，除了有“新”意，更需要有“心”意。只有打造安心、舒心、放心的消費環境，方能讓消費者愿意消費、敢于消費，樂享高品質消費。因此，更加需要加強消費市場監管，讓消費者買得放心、用得放心，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。近年來，民法典、電子商務法、消費者權益保護法等進一步完善了網絡消費方面的法律規定，有關部門依法加強規范和監管，為消費者合法權益“撐腰”。

在網絡購物中，上“新”讓消費者打開鏈接，而把消費者放在心上，才能真正贏得消費者的心。一條網線，讓“新”與“心”同行，定能培育壯大新型消費，激發經濟發展活力。