“凍梨擺盤”、“人造月亮”、“飛馬踏冰”、“淘學(xué)企鵝”……大東北與“南方小土豆”的雙向奔赴，這些天哈爾濱因潑天的美譽爆火出圈。短短一個元旦假期，接待游客305萬人次，旅游收入超59億元達歷史峰值。

回望剛剛過去的2023，旅游行業(yè)強勢復(fù)蘇，各地的景區(qū)、街區(qū)、博物館往日的熱鬧再度回歸，“特種兵”式旅游日行數(shù)萬步打卡名山大川，有一批人在city walk中找尋詩與遠(yuǎn)方，“淄博燒烤”“天津跳水大爺”更是塑造出現(xiàn)象級城市“網(wǎng)紅”，文旅爆火背后的流量密碼究竟是什么？

文旅IP一半是藝術(shù)、一半是市場。IP化近乎成為文旅市場的共識，文旅企業(yè)通過對文化元素的挖掘、創(chuàng)意商品化等方式塑造與游客大眾之間的情感紐帶，增加本地吸引力和附加值。北京環(huán)球影城借助已有知名IP，將相關(guān)元素貫穿于整個規(guī)劃、設(shè)計、運營、傳播產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中；西安大唐不夜城用數(shù)字技術(shù)演繹歷史，大膽注入國潮元素讓非遺“活起來”，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。東北地區(qū)上演“冰雪奇緣”，讓冷資源變成熱經(jīng)濟。

人尚未動身，消費卻早已啟程。經(jīng)濟回暖的大背景下，年輕人成為文旅產(chǎn)業(yè)消費的主力軍，旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵就在于如何滿足年輕人的價值需求，換句話說就是如何抓住年輕人的心，在娛樂設(shè)施、餐飲等方面的消費體驗是留住人的第一道檻，管理服務(wù)永無止境，善待游客沒有天花板，讓來到此地的游客不想走，沒來的游客很想來，需要展示足夠的誠意。而借助新科技、新技術(shù)進行的數(shù)字化創(chuàng)新則能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)一魚多吃，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實助力“臨場感”、“沉浸式體驗”飛速發(fā)展。當(dāng)然，文旅并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，可以是美食、風(fēng)景，抑或是愉悅的心情和舒適的社交，文旅產(chǎn)業(yè)要做的就是找到觸發(fā)情緒的鉤子。

變則其久，通則不乏。時代是朝前走的，發(fā)展不是情懷的敵人，相反，只有發(fā)展才會為情懷創(chuàng)造基礎(chǔ)。后疫情時代，降低甚至放棄入場券的限制，將眼光放到二次消費市場；拒絕同質(zhì)化，網(wǎng)紅搖擺橋、“想你”路牌的頻繁出現(xiàn)讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，只會落入“土、尬、油膩、沒有新意”的俗套；思維要轉(zhuǎn)變，減少對本地單一資源的依賴，改變固有的邏輯方式，注重整體協(xié)同發(fā)展，多種產(chǎn)業(yè)形成良性互動才能助力文旅產(chǎn)業(yè)從容走入良夜。

新的一年已然開啟，“旅游+”的外延不斷擴展，與文化、藝術(shù)、科技、體育、時尚等領(lǐng)域跨界融合，激發(fā)創(chuàng)新動力，冰雪、研學(xué)、反向、小眾、平替市場有著足夠的發(fā)展空間，數(shù)字化的文旅新賽道上，科技是手段、是催化劑，但文化、內(nèi)涵、故事仍是核心競爭力。網(wǎng)紅經(jīng)濟并非旅游業(yè)發(fā)展之道，一座城市的旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該找到最獨特的文化價值和旅游價值。