根據(jù)統(tǒng)計，中秋國慶長假期間，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。江蘇各地推出一批精心準備的文旅項目。湖畔音樂會山水之間撥動聽眾心弦，非遺走進集市、融合VR吸引眾人“打卡”……各具特色的文旅“大禮包”讓省內(nèi)外游客看得有趣、聽得悅耳、玩得盡興。

攬山水之幽，得人文之勝。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的親密牽手，有了文化的加持，旅游就有了引人入勝、耐人尋味的內(nèi)涵；有了旅游的承載，文化會增添活色生香、身臨其境的況味。

文化引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動。隨著生活水平不斷提高，人們對文化旅游的需求更加旺盛。一場沉浸式演出、一款特色文化IP、一個景區(qū)，能輻射到吃住行游購娛等多個方面。唯有將文化的靈魂注入旅游市場的骨骼框架中，依托資源稟賦，導(dǎo)入創(chuàng)意和運營，才能實現(xiàn)文化和旅游“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，持續(xù)釋放“1+1>2”的效應(yīng)。

文旅融合，“文”是切入點，也是“靈魂”所在。一個地方與其他地方最易區(qū)別的是文化，這是根植于本土的特色，也是潛在競爭優(yōu)勢。為什么提到西安，人們就會想到秦始皇兵馬俑，游覽甘肅多半會去敦煌莫高窟？想到大運河，必須要去揚州大運河博物館“打卡”？有了歷史文化的融入，帶來的是更具個性化、更有內(nèi)涵的體驗。

“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，每個地方都有自己的文化富礦，只要栽好梧桐樹，就能引來金鳳凰。因此，文旅融合不僅僅是一道客觀題，更是一道主觀題。《我在故宮修文物》、“故宮口紅”等文化創(chuàng)意，讓“老樹”發(fā)“新芽”，賦予了北京和故宮最鮮活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力，讓消費者在可玩、可看、可賞、可品中，感知“詩和遠方”的魅力。

讓“星火”廣“燎原”，變“快游”為“慢游”。用文化的內(nèi)涵提升旅游休閑體驗、休閑品質(zhì)、休閑內(nèi)容，讓文化價值內(nèi)涵滲透到旅游方方面面，以文塑旅；再用旅游的方式提升地方文化形象和生活品味，把旅游體驗滲透到文化生活方方面面，以旅興文。突出“人無我有、人有我優(yōu)”，持續(xù)放大戲曲百戲（昆山）盛典、大運河文化旅游博覽會、“水韻江蘇”等品牌效應(yīng)，推進打造南京博物院南院項目、淮安里運河“百里畫廊”、南京（中國）長江文化博物館等標識性項目，推出“長江百景”“運河百景”標志性文旅產(chǎn)品和長江文化旅游精品線路，將江蘇文旅融合發(fā)展布局由“設(shè)計圖”轉(zhuǎn)化為“實景圖”、讓“大寫意”成為“工筆畫”。

“世界那么大，我想去看看”。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。持續(xù)推動地方文化大發(fā)展大繁榮，讓越來越多的人了解了江蘇，了解了江蘇的歷史文化、風(fēng)土人情，用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠方”。（艾果）