“癸丑之三月晦”，公元1613年5月19日，徐霞客以一篇《游天臺山日記》開啟他丈量山河的壯闊人生，他踏出的這一步，也成為如今中國旅游日的源頭。

5月19日，第15個中國旅游日開啟。包括江蘇在內(nèi)，各地文旅活動如火如荼，通過推出各類創(chuàng)新文旅項目和惠民舉措，力圖擴(kuò)大文旅消費(fèi)、探尋文旅高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

5月19日適逢周一，但當(dāng)天上午近30攝氏度的烈日下，淮安西游樂園內(nèi)依舊人頭攢動。“十點(diǎn)半有開幕式！”來自天南海北的游客間不時傳遞著這個信息，整個園區(qū)也被中國旅游日的宣傳海報包圍，他們中的大部分不是專門為旅游日開幕活動而來，但無不充滿期待，“聽‘中國旅游日’這個品牌就知道‘有好事’！”

回應(yīng)游客的期待，正是“中國旅游日”設(shè)立的初衷。今年“5·19中國旅游日”主題月持續(xù)至5月31日。期間，各省（區(qū)、市）突出惠民樂民，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團(tuán)劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等優(yōu)惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費(fèi)券包。

當(dāng)天，由江蘇省文旅廳、淮安市政府共同主辦的2025年“5·19中國旅游日”江蘇省分會場活動在淮安西游樂園拉開帷幕，與活動一同發(fā)布的，還有全省各地以“樂游水韻江蘇 暢享美好旅程”為主題的1573項特色文旅活動，以及景區(qū)門票減免、聯(lián)票優(yōu)惠等1305條文旅惠民舉措。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今這項活動已經(jīng)成為全面展現(xiàn)各地文旅高質(zhì)量發(fā)展成果，為旅游市場注入新活力的品牌活動。今年的活動有何特點(diǎn)？

在淮安，盱眙尅街的“我在淮安尅龍蝦”美食體驗活動將持續(xù)5天，“趣淮安露營”歡樂派對上有年輕人喜愛的草地藝術(shù)節(jié)、燒烤派對、星空露營等活動；徐州推出“春和景明 游園似夢”國風(fēng)有緣等182項文旅活動；“常州首屆寵物嘉年華”等150多項活動將在常州舉行；無錫文旅聯(lián)合多平臺推出青春嘉年華系列100多項夏季文旅活動……

這幾天，已經(jīng)有不少人發(fā)現(xiàn)，很多景區(qū)為慶祝旅游日推出了門票減免活動。旅游習(xí)慣的培養(yǎng)是潛移默化的，在中國旅游日這天看減免信息，已經(jīng)成為很多人出游的常識。

各地積極促進(jìn)、落地各項更為具體、更有針對性的惠民旅游政策——519當(dāng)天，南京推出43條惠民措施，重點(diǎn)惠民措施有憑機(jī)票、火車票、演出門票，可在25家景區(qū)享受門票、旅游項目、住宿等特別優(yōu)惠；無錫推出包括專題旅游和出行總價值2000萬元福利，助全國游客暢游無錫；常州發(fā)放“常享游”平臺文旅消費(fèi)券100萬元；蘇州聯(lián)動景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、文旅新業(yè)態(tài)等企業(yè)，推出“暢游景區(qū)”“9.9嗨搶電影券”“劇目特惠購票”等特惠文旅產(chǎn)品，發(fā)放百萬元文旅消費(fèi)券，進(jìn)一步拉動文旅消費(fèi)。

除了優(yōu)惠，服務(wù)也更為細(xì)致。多家景區(qū)推出旅游助老、助殘措施。無錫各等級景區(qū)提供視、聽覺障礙服務(wù)及輪椅、拐杖；多地景區(qū)推出70周歲以上老人免費(fèi)入園、殘疾人憑殘疾證可免費(fèi)入園的暖心政策。各地還推出公益文藝演出、公共文化場館擴(kuò)大開放等系列惠民措施，舉辦送戲下鄉(xiāng)、夏季村晚、文化展覽、群眾文化活動等系列活動，豐富人民群眾精神文化需求。

文旅消費(fèi)熱潮涌動的背后，如何擴(kuò)大“中國旅游日”的節(jié)慶影響力？國際化成為新的“破局點(diǎn)”。

近兩年，隨著更多國際航線的恢復(fù)，以及中國與多國免簽政策的實施，越來越多的外國人愛上“中國行”，入境游逐漸“火熱”起來。江蘇文旅系統(tǒng)也圍繞交通、支付等環(huán)節(jié)優(yōu)化入境服務(wù)，以國際化視角提升旅游便利化水平。

吸引外國人，就要用老外喜歡的方式。“519”當(dāng)天，“3D云游 水韻江蘇”體驗項目與“水韻江蘇”星球號國際版同步上線，為全球游客提供沉浸式云游體驗及國際化旅游服務(wù)，助力江蘇打造世界重要旅游目的地。“如果用一個詞來形容江蘇，就是秀美。我去過南京和蘇州，也希望到江蘇更多地方，感受更多不同的文化體驗。”法國博主米蓮娜期待說。

同一天， 2025年“中國旅游日”海內(nèi)外旅行商江寧行在湯山紫清湖旅游區(qū)開幕，來自法國、瑞士、巴勒斯坦、東南亞等多個國家和地區(qū)的海外旅行商和頭部旅行博主，以及南京景區(qū)和旅行商代表等共計120余人齊聚一堂，共謀合作。

“隨著國內(nèi)入境游免簽通道的開放，入境游成為拉動旅游消費(fèi)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的又一活力源。這也是開拓文旅版圖的新機(jī)會。”江寧區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人希望，通過文旅資源推介、旅游線路踩線等活動，力爭讓更多老外了解到當(dāng)?shù)亍叭刖秤螣o憂暢通”的配套閉環(huán)，讓具有地域特色的文旅產(chǎn)品借網(wǎng)絡(luò)媒體、旅游達(dá)人“傳出去”，把更多的海外游客“引進(jìn)來”。

效果顯而易見。“牛首山文化旅游區(qū)十分壯觀，我拍了Vlog游記到TikTok平臺上，很多粉絲表示也想來。”來自巴勒斯坦的網(wǎng)紅達(dá)人安妮說，經(jīng)過宣傳，現(xiàn)在很多外國留學(xué)生都知道“519”是中國旅游日，也了解到中國的各大節(jié)假日“福利”。“南京歷史文化底蘊(yùn)豐厚，在國際上有很多青少年‘粉絲’。”江蘇舜天海外旅游有限公司總經(jīng)理朱茂嘉說，暑期已接到不少入境研學(xué)團(tuán)訂單，僅瑞士的3個學(xué)生團(tuán)就有100多人，專程來寧感受中國傳統(tǒng)文化。

“旅游日”，終究應(yīng)該是一個全民共享的節(jié)日。“中國旅游日屬于全體旅游人，更屬于全體旅游者。”中國旅游研究院院長戴斌表示：“在推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，政府的每一分努力，游客都能感受到。”

就在剛剛過去的五一假期，江蘇接待游客數(shù)超3500萬人次，同比增長逾15%，再創(chuàng)佳績，再過幾天端午小長假又至。江蘇省文旅廳旅游推廣處處長徐全軍表示，江蘇也將以本次活動為契機(jī)，持續(xù)聚焦“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”七大場景，開展文明旅游志愿服務(wù)、入境游推介等專項活動，以豐富供給、惠民政策與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，串聯(lián)起各大節(jié)假日，讓全球游客獲得一場更高質(zhì)量的“水韻江蘇”美好旅程。