特約評論員/章平周

“廣陵自古繁華地，三月煙花八月濤。”在江蘇省揚(yáng)州市廣陵區(qū)，有一處備受矚目的歷史文化街區(qū)——仁豐里。這個(gè)春天，它再度火爆“出圈”，引得五湖四海的游客紛至沓來。人們漫步其間，仿若踏入舊時(shí)光，沉浸式感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交融、非遺與文創(chuàng)碰撞出的絢爛火花。老與新交融、文商旅融合，不僅強(qiáng)力拉動(dòng)了街區(qū)消費(fèi)，讓這片歷史街區(qū)重?zé)ɑ盍Γ€為周邊商圈持續(xù)“引流”，成為城市發(fā)展的新亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年仁豐里街區(qū)累計(jì)客流達(dá)109萬人次，有效拉動(dòng)周邊文昌商圈、珍園街區(qū)消費(fèi)不斷攀升。今年前兩個(gè)月，仁豐里歷史文化街區(qū)聯(lián)動(dòng)周邊商圈，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額13億元，同比增長10%。仁豐里的蝶變，正是我國城市更新行動(dòng)的一個(gè)縮影，展現(xiàn)著“微更新”撬動(dòng)新業(yè)態(tài)、文創(chuàng)賦能非遺、文商旅融合激活消費(fèi)的深層邏輯。

“微更新”激活老城基因。仁豐里的復(fù)興始于2015年的“微更新”策略。政府投入3000余萬元專項(xiàng)資金，聯(lián)合社會(huì)資本，以“繡花功夫”對街區(qū)進(jìn)行改造。修繕33處傳統(tǒng)民居，將弱電桿線全部下地，修復(fù)2600平方米破損路面。創(chuàng)新采用“收儲租”模式，統(tǒng)一租用閑置老宅，在保留“原住民、原生活、原場景”的基礎(chǔ)上，引入非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集等新業(yè)態(tài)。這種漸進(jìn)式更新，既避免了大拆大建的“破壞性開發(fā)”，又通過46戶居民和62家商戶的自我更新，撬動(dòng)民間資本8200多萬元，讓40多間老宅變身創(chuàng)客空間、文化工作室，創(chuàng)造500多個(gè)就業(yè)崗位。歷史街區(qū)的更新不是“推土機(jī)式”改造，而是通過政府、百姓、市場協(xié)同合作，在保留原有肌理的基礎(chǔ)上注入新功能。

文創(chuàng)賦能非遺“活態(tài)傳承”。漫步仁豐里，沿街20多家非遺工作室的文創(chuàng)產(chǎn)品成為吸引游客的核心密碼。AR流沙冰箱貼輕輕一晃，五彩流沙仿佛運(yùn)河水奔騰；掃碼后，瘦西湖垂柳、文昌閣飛檐在手機(jī)屏幕上鮮活呈現(xiàn)。這種虛實(shí)交融的設(shè)計(jì)，讓游客邢女士感嘆“把揚(yáng)州帶回家”。在“者者居”店鋪，14厘米高的文昌閣3D打印模型內(nèi)部嵌有暖黃色光源，店主丁家菲將揚(yáng)州繩結(jié)技藝與現(xiàn)代科技結(jié)合，推出方言編繩等創(chuàng)新產(chǎn)品。這種“非遺+科技”“非遺+教育”的模式，不僅讓雕版印刷、古琴藝術(shù)等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目煥發(fā)新生，更將非遺轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年仁豐里文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長15%，非遺體驗(yàn)課程參與人次突破20萬。文創(chuàng)不僅是文化符號的簡單復(fù)制，更是通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)激活傳統(tǒng)文化的生命力，讓非遺從“博物館展品”變?yōu)椤吧钕M(fèi)品”。

文商旅融合重構(gòu)消費(fèi)場景。仁豐里的火爆，不僅在于自身的文化魅力，更在于其與周邊商圈的協(xié)同發(fā)展。毗鄰的文昌商圈金鷹文昌店，外觀保留傳統(tǒng)樣式，內(nèi)部匯聚300多個(gè)潮流品牌，通過互發(fā)消費(fèi)券、構(gòu)建消費(fèi)循環(huán)生態(tài)，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。游客在仁豐里的消費(fèi)憑證可兌換商場優(yōu)惠券，商圈購物憑證可解鎖非遺體驗(yàn)，這種“慢體驗(yàn)”與“快消費(fèi)”的有機(jī)串聯(lián)，延長了游客駐留時(shí)間，豐富了消費(fèi)層次。數(shù)據(jù)顯示，仁豐里游客平均停留時(shí)間從2019年的1.2小時(shí)增至2024年的3.5小時(shí)，帶動(dòng)周邊商圈客單價(jià)提升20%。廣陵區(qū)建立仁豐里—文昌商圈產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟，通過空間聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)互補(bǔ)，構(gòu)建起“文化體驗(yàn)—商業(yè)消費(fèi)—文化再體驗(yàn)”的閉環(huán)。文商旅融合不是簡單的“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”，而是通過場景重構(gòu)，讓文化成為消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。

歷史文化街區(qū)通過“微更新”保留城市記憶，通過文商旅融合創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。從“千城一面”到“一城一韻”，從“空間擴(kuò)張”到“品質(zhì)提升”。當(dāng)古老街巷煥發(fā)新生，當(dāng)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，城市的魅力與活力便在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)生長。（章平周）