隨著2025年春節假期的落幕，全國文旅市場交出了一份令人矚目的成績單。據文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游人數達到5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費更是高達6770.02億元，同比增長7.0%。這一串串數字背后，是無數家庭在春節期間選擇出游、享受團圓與歡樂的真實寫照。
非遺上新，點燃春節消費新活力。從山西大同云岡石窟的“博物館里過大年”活動，到四川閬中的打坱塵、掛年紅等傳統習俗，再到各地紛紛推出的非遺市集、惠民演出、文博展覽等……作為“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，“非遺過大年”成為消費新熱點。非遺年貨花式“上新”，非遺民俗活動精彩不斷，不僅讓游客們感受到了中國傳統文化的博大精深和無窮魅力，也為文旅市場帶來了新的發展機遇。同時，各地紛紛推出具有地方特色的非遺文化旅游線路和產品，如非遺主題酒店、非遺手工藝品購物街區等，滿足了游客們多樣化、個性化的旅游需求。這些創新舉措不僅提升了文旅市場的競爭力，也為非遺文化的傳承和發展注入了新的活力。
科技賦能，催生春節消費新形態。今年春節的文旅市場不僅在傳統項目上大放異彩，更在創新上取得了顯著突破。西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀利用虛擬現實技術，打造了一場震撼的夜間光影；鄭州中鐵·泰和里推出沉浸式劇目《唐宋風韻·夢華春禧》，以科技手段再現歷史場景；頤和園引入了智能導覽系統，通過觸摸屏、語音導覽等方式，為游客提供詳細的景點介紹和游覽路線規劃……科技賦能助力文化與科技深度融合，在傳統觀賞型旅游模式的基礎上，構建更加多元化的消費場景，催生新的消費形態，為假日經濟的發展提供了新的動力。未來，隨著科技的不斷進步和創新，相信文旅市場將會涌現出更多具有創意和特色的旅游項目和產品，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。
跨境流動，共享中國年味的魅力與機遇。乙巳蛇年春節的韻味像一股溫暖的潮流，不僅在華夏大地上奔涌，也跨越國界，也實實在在地刺激著世界經濟增長。隨著假期的延長、免簽政策的增加以及國際航班的恢復，春節假期成為中國游客的“說走就走”。旅游平臺攜程的數據顯示，今年春節首日，中國出境游訂單相比去年同期增長顯著，與此同時，海外游客也積極涌向中國，借助便利的政策和濃厚的節日氛圍，加入了春運的巨大人潮。無論是在熙熙攘攘的市場，還是在熱鬧的街道，海內外游客們紛紛開啟了“逛吃買”的模式，好不熱鬧，春節經濟正在全國乃至全球范圍內“火”起來。
透過“年經濟”一扇窗，洞見中國經濟韌勁足。隨著文旅融合的深入推進、科技賦能的不斷加強和政策紅利的持續釋放，未來的文旅市場將更加精彩紛呈，給人們的生活帶來更多驚喜和歡樂，以“熱氣騰騰”的文旅消費，推動中國經濟在高質量發展的道路上不斷前行。（李梅）
