吃美食、賞夜景、游古街、觀濕地、品年俗……春節臨近，伴隨著中國傳統佳節春節的申遺成功，各地文旅市場也迎來“旺季”。為進一步激發鹽城“春節檔”文旅市場活力，推動文旅消費升級，1月23日，攜程集團與燕舞集團聯合打造的“游鹽城老街過歡樂大年”春節直播活動亮相攜程BOSS直播間，不僅帶廣大網友云解鎖“年味鹽城”的獨特文旅體驗，更為網友奉上一場“吃喝玩樂游購娛”全覆蓋的消費盛宴。

打通種草到下單“一站式”銷售鏈路，網友與直播“雙向奔赴”

身著漢服漫步在鹽城老街，感受長達千年的鹽幫文化，各種地道的鹽幫菜令人食指大動；乘坐鹽城串場河游船，傾聽水鄉的浪漫低語；在大洋灣景區邂逅麋鹿悠然漫步，在丹頂鶴濕地生態旅游區看丹頂鶴優雅起舞……在直播間，網友跟隨主播的腳步穿梭在鹽城的大街小巷，沉浸式感受“生態+文化+美食”的寶藏體驗。

直播期間，燕舞集團與攜程聯合推出的12條鹽城特色線路，以及門票、酒店等優質文旅產品銷售火爆。在展現鹽城風土人情、游玩攻略的同時，攜程BOSS直播間打通了從種草到下單“一站式”消費鏈路，質優價廉的燕舞特色文旅產品瞬間點燃了網友對鹽城的旅游熱情。據悉，直播間熱度值高達116萬，多款文旅產品持續熱賣，直播活動迅速帶動了鹽城春節旅游熱潮。

從“引客入鹽”到“留客在鹽”，聯手打造文旅市集豐富老街內涵

近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞文旅消費發展從6個方面提出18項具體措施，旨在發揮文化旅游帶動作用，進一步提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，以更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。元旦、春節假期作為豐富優質文化產品供給、提質擴容文旅消費服務的重要時間節點，燕舞集團與攜程集團在緊抓直播窗口引客入“鹽”的同時，在鹽城地標性文化街區——鹽鎮水街準備了精彩紛呈的“新春文旅盛宴”，包括新春演藝、民俗體驗、燈會廟會、趣味市集等數十場文旅活動，為廣大游客與市民打造文旅融合的多元場景，以彰顯鹽城的特色吸引力，留客在“鹽”。

跨年迎新撞鐘儀式、元旦歡慶活動、臘八施粥活動、新春喜市·福運大集……自2025元旦假期以來，鹽鎮水街好戲不斷，通過一場場精彩民俗活動和一系列沉浸式體驗的新場景，讓游客來有所樂，來有所得。“今年以來，這里每周都會舉辦不一樣的活動，每次來玩都會有新的驚喜”，鹽城市民王女士接受采訪時表示，來鹽鎮水街觀景、吃美食、體驗傳統文化已成為其節假日放松身心的首選方式，她對鹽鎮水街的春節活動充滿期待。

據了解，春節期間，燕舞集團還將在鹽鎮水街舉辦“第十一屆新春廟會”以及元宵燈會活動，屆時將開展光影夜游、新春喜市、華服游園、賞燈會等特色文旅活動，在結合鹽文化傳統祭祀儀式、非遺民俗記憶的同時，匯聚傳統美食、手工藝品、非遺展示等多種攤位，持續豐富街區文化內涵，以文促旅，以旅彰文。

鏈接傳統與現代，構建新時代文旅“體驗感”“新鮮感”

近年來，我國文旅消費在結構上呈現個性化、多樣化趨勢，“體驗感”“新鮮感”已成為游客選擇旅游目的地的首要因素之一。燕舞集團作為鹽城本地最大的文旅企業，自2022年便與攜程開啟深入合作，深挖鹽城的濱海濕地資源、得天獨厚的人文歷史和自然景觀，將傳統文化與現代旅游積極結合，秉承“燕展長空舞動未來”的品牌理念，持續發揮在地文旅資源優勢，通過與OTA平臺營銷推廣和流量運營優勢，助力燕舞文旅在產品研發、運營服務與營銷推廣方面的提質增效，提升了燕舞文旅產業在長三角乃至全國、全球的吸引力、競爭力和影響力。

燕展長空，舞動未來！雙方將持續深化合作，根據市場和客戶需求，不斷優化產品和服務，扎實創研力推精品，引領燕舞文旅產業實現提質增效，講好鹽城文旅新故事。