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春節(jié)將至，年味漸濃，年貨市場熱鬧了起來。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，最近兩年，“95后”已成為消費(fèi)年貨的絕對主力，18歲至24歲的“00后”消費(fèi)力增幅最快。隨著“小孩哥”“小孩姐”紛紛加入購物“大軍”，年貨產(chǎn)品在不斷出新，年貨市場發(fā)生了一些變化。“新年貨”也讓人們嗅到了新年味，這些新年味是什么？
新穎與創(chuàng)意是新年味的標(biāo)簽之一。在年輕人的年貨購物車?yán)铮瑐鹘y(tǒng)禮盒逐漸失寵，富有新意的小物件和電子年貨備受青睞。比如，手作盲盒、游戲“皮膚”、AI祝福、紅包封面、手機(jī)壁紙等深受他們的喜愛，就連家中的寵物也擁有了充滿“年味”的服飾。這些新穎的年貨被視為新年社交的必備神器，讓人耳目一新，也為新年增添了幾分趣味。
綠色與健康是新年味的另一標(biāo)簽。如今，年貨消費(fèi)已從單純的物質(zhì)滿足，轉(zhuǎn)向品質(zhì)生活的追求。以前的“年貨三件套”一般是糖果、糕點(diǎn)、煙酒，年輕人“接管”后，年貨的養(yǎng)生功能受到重視。如何避免“每逢佳節(jié)胖三斤”，成為了眾多人選購時關(guān)注的重點(diǎn)之一。選購家電要智能科技的，選購食品要低卡低鹽的……因此，智能家電、體檢套餐、養(yǎng)生食品就成為了年輕人傳遞祝福的“三件套”新選擇。
那么，為何越來越多的年輕人熱衷于“爆改”年貨？“情緒價值”或許是其購買年貨的消費(fèi)密碼之一。現(xiàn)在的小伙伴或多或少面臨著生活和工作的壓力，能夠釋放情緒的產(chǎn)品更加能夠吸引他們。這些新穎時尚的年貨往往能夠大膽表達(dá)自我個性，展現(xiàn)消費(fèi)主張，傳遞了輕松的生活態(tài)度，在承載傳統(tǒng)新年氣息的同時，還能增強(qiáng)節(jié)日的娛樂性。此外，隨著生活水平和健康意識的不斷增強(qiáng)，年輕人也越來越注重養(yǎng)生，大家更愿意為健康的產(chǎn)品買單。由此來看，“爆改”年貨的背后是年輕人迎接新年的獨(dú)特表達(dá)，小伙伴們通過創(chuàng)新的方式，既保留了春節(jié)的儀式感，又為其注入時代的氣息。這也讓更多人感受到了創(chuàng)新、綠色、健康的新年味。
“新年貨”折射出年輕人消費(fèi)態(tài)度的變化和人們生活水平的提升。同時，年貨消費(fèi)也為新年消費(fèi)市場添了一把火。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為一種消費(fèi)業(yè)態(tài)，年貨經(jīng)濟(jì)一直是春節(jié)消費(fèi)的“主角”，年貨經(jīng)濟(jì)釋放了強(qiáng)大的消費(fèi)力，帶動了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為我國經(jīng)濟(jì)回升向好、高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)提供了生動注腳。
從長輩包辦年貨大包小包擠爆商場，到如今年輕人成為采購主力，年貨承載著人們對于新年的美好期許。年貨持續(xù)上新，年味從未變淡，年輕化的“新年貨”，讓年味越來越濃。而無論年貨如何出新，人們對于美好生活的向往始終如一。
新江蘇評論員 雨非
