江蘇省政府舉辦的一場新聞發布會，引發海內外廣泛關注，在全省上下全力以赴拼經濟的關鍵時刻，江蘇省委省政府出臺《關于促進經濟持續回升向好的若干政策措施》，一舉拋出28條重磅措施。我國經濟逐步向常態化運行軌道回歸，呈現恢復向好態勢，其中文旅消費突顯出高質量發展良好勢頭。

今年以來，旅游市場紅紅火火，許多旅游景區重現“人山人海”景象。上半年國內旅游總人次、旅游收入同比分別增長63.9%、95.9%，而文旅消費就是其中的重要一塊。在前不久發布的《關于恢復和擴大消費措施》中，“旅游”一詞反復被提及，“促進文旅消費”更是占據重要篇幅。

文旅消費有多重要？中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉分析：“文旅消費本來就是一個綜合性的、具有比較大的輻射引領帶動作用的現代消費業態。旅游業的發展，我們都知道它會在吃、住、行、娛、購、游等各個方面都有巨大的帶動作用，而且它是一個典型的富民產業；文化消費也同樣如此，而且文化消費還具有這種所謂口紅效應的特征，它不僅是滿足人們的基本的精神需求，另外一方面實際上也會給社會注入一些更積極的精神能量。”

江蘇省文旅消費更是煥發新活力，規模增長的同時，文旅消費在結構上呈現明顯的個性化、多樣化趨勢。“總要來趟南京吧”“蘇州古城citywalk”“來揚州看非遺”……今年春夏，水韻江蘇火爆出圈，文旅市場強勢復蘇。夜游金陵古巷，秦淮燈火影影綽綽，“南都繁會圖”緩緩鋪開，百年前的市井繁榮款款入夢；泛舟揚州瘦西湖，清曲隨水波流轉，白塔畫舫落入夢里水鄉，二分明月占盡此間風流；漫步蘇州拙政園，樓閣軒榭繞水而立，漏窗回廊起伏其間，江南園景玲瓏俊秀。

隨著文旅深度融合，能感受傳統文化魅力的出游方式備受追捧，參觀文博場館、歷史文化街區，體驗各類非遺項目，正成為越來越多游客的選擇。親子游、研學游預訂熱度升溫，一些出游平臺的報告數據顯示，親子研學成為暑期國內最熱門的出游主題。這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為文旅消費市場新的增長點。這表明，伴隨著消費逐步恢復，消費水平持續提高、消費結構不斷優化升級，仍然是我國消費市場的變化趨勢。

旅游是綜合性產業，既是拉動經濟發展的重要動力，也是實現美好生活的重要內容。我省旅游市場空間廣闊，要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給。一方面，要持續加大優質文旅產品供給力度，打造更加豐富的產品和服務供給矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。另一方面，要繼續優化消費環境，改善出游消費體驗，不斷提升人們對旅游產品和服務的滿意度，激發文旅消費更大活力，為擴大消費和內需注入新動能。