時尚新力量

沉浸打卡、浪漫國風、主題促銷

儀式感釋放消費力 七夕佳節(jié)浪漫升溫

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕

8月20日晚，新街口車水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開啟七夕消費熱潮。記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更實惠的價格，為消費者帶來更有儀式感和文化氛圍的七夕消費體驗，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)迎來消費熱。

節(jié)日儀式感拉滿，沉浸式打卡走紅

浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場推出七夕特別展，藍白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。

“目的地，繡球花海。”被社交平臺種草的一對小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門記錄下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海，當時就來過，今年的繡球花感覺更加浪漫和夢幻了。”

在越來越注重“儀式感”“情懷”的消費時代，節(jié)日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。

在南京新百，商場早早就在多個區(qū)域布置好了節(jié)日打卡點，“天使之翼”秋千架、流金風動亮片墻、七夕網(wǎng)紅墻，成為網(wǎng)紅打卡點；新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車站”里，來來往往的小情侶們駐足與復(fù)古老爺車合影；江寧景楓的“線條小狗”連日來熱度不斷，吸引一撥又一撥消費者。

“契合節(jié)日的場景布置，讓逛街購物有了更多過節(jié)的感覺。”8月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購買的首飾在新百網(wǎng)紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節(jié)日的場景吸引而來的，加上商場的優(yōu)惠活動，讓她有了更多的購物熱情。

民俗文化進商圈，“中國式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商場與金陵紅娘合作的國風夜市開市了。攤位上，琳瑯滿目的手作、文創(chuàng)等特色商品，身穿漢服往來的姑娘、小伙，暮色下隨風搖曳的燈籠，營造出傳統(tǒng)又時尚的七夕節(jié)日氛圍。

七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少場所將民俗文化與消費場景相結(jié)合，打造出獨特的“中國式浪漫”。

在南京德基廣場，古風游園會熱鬧開啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費者別樣的過節(jié)體驗。

“有好幾個點位任務(wù)，比如學(xué)習(xí)古法胭脂的制作、通過名畫還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動等，非常有意思。”市民周小姐提前報名在上周末體驗了德基七夕的國潮活動，她告訴記者，在體驗互動中學(xué)習(xí)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)技藝，非常有意義。德基廣場相關(guān)工作人員表示，希望通過傳統(tǒng)文化與消費活動的結(jié)合，讓消費者在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化之美。

主題活動促消費，多業(yè)態(tài)迎來消費熱

“提前來給妻子買禮物，打算給她一個節(jié)日驚喜。”上周末，記者在中央商場遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結(jié)婚后的第一個七夕節(jié)，不僅準備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當晚和另一半美美吃一頓大餐。

消費者在挑選黃金飾品。 南京日報/紫金山新聞記者 王國俊 攝

隨著消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，從上周末開始，七夕節(jié)日消費氛圍已經(jīng)提前拉滿，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)均迎來消費熱。

“這兩天，來買飾品的人增加了很多，項鏈、對戒、手鐲等很暢銷。”一家珠寶首飾專柜的店員告訴記者，每逢節(jié)假日都是珠寶首飾的銷售旺季，今年七夕，商場和品牌都推出了有力度的節(jié)日促銷活動，客流量和銷量都有所增長。

2023金陵七夕文化節(jié)現(xiàn)場。南京日報/紫金山新聞記者 董家訓(xùn) 攝

傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提振消費的新力量，各大商家搶抓機遇，紛紛推出優(yōu)惠活動引流促銷。南京組織開展2023金陵“七夕”文化節(jié)等上百場主題活動，煥新消費體驗，在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，豐富消費場景、拉動消費增長。