時尚新力量

沉浸打卡、浪漫國風、主題促銷

儀式感釋放消費力 七夕佳節浪漫升溫

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕

8月20日晚，新街口車水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開啟七夕消費熱潮。記者探訪發現，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場景、更優質的服務和更實惠的價格，為消費者帶來更有儀式感和文化氛圍的七夕消費體驗，鮮花、飾品、餐飲等多業態迎來消費熱。

節日儀式感拉滿，沉浸式打卡走紅

浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場推出七夕特別展，藍白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。

“目的地，繡球花海。”被社交平臺種草的一對小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門記錄下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海，當時就來過，今年的繡球花感覺更加浪漫和夢幻了。”

在越來越注重“儀式感”“情懷”的消費時代，節日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。

在南京新百，商場早早就在多個區域布置好了節日打卡點，“天使之翼”秋千架、流金風動亮片墻、七夕網紅墻，成為網紅打卡點；新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車站”里，來來往往的小情侶們駐足與復古老爺車合影；江寧景楓的“線條小狗”連日來熱度不斷，吸引一撥又一撥消費者。

“契合節日的場景布置，讓逛街購物有了更多過節的感覺。”8月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購買的首飾在新百網紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節日的場景吸引而來的，加上商場的優惠活動，讓她有了更多的購物熱情。

民俗文化進商圈，“中國式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商場與金陵紅娘合作的國風夜市開市了。攤位上，琳瑯滿目的手作、文創等特色商品，身穿漢服往來的姑娘、小伙，暮色下隨風搖曳的燈籠，營造出傳統又時尚的七夕節日氛圍。

七夕是中國的傳統節日，記者走訪發現，不少場所將民俗文化與消費場景相結合，打造出獨特的“中國式浪漫”。

在南京德基廣場，古風游園會熱鬧開啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費者別樣的過節體驗。

“有好幾個點位任務，比如學習古法胭脂的制作、通過名畫還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動等，非常有意思。”市民周小姐提前報名在上周末體驗了德基七夕的國潮活動，她告訴記者，在體驗互動中學習到很多與節日相關的傳統文化、了解傳統技藝，非常有意義。德基廣場相關工作人員表示，希望通過傳統文化與消費活動的結合，讓消費者在沉浸式體驗中感受傳統文化之美。

主題活動促消費，多業態迎來消費熱

“提前來給妻子買禮物，打算給她一個節日驚喜。”上周末，記者在中央商場遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結婚后的第一個七夕節，不僅準備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當晚和另一半美美吃一頓大餐。

消費者在挑選黃金飾品。 南京日報/紫金山新聞記者 王國俊 攝

隨著消費市場的持續復蘇，從上周末開始，七夕節日消費氛圍已經提前拉滿，鮮花、飾品、餐飲等多業態均迎來消費熱。

“這兩天，來買飾品的人增加了很多，項鏈、對戒、手鐲等很暢銷。”一家珠寶首飾專柜的店員告訴記者，每逢節假日都是珠寶首飾的銷售旺季，今年七夕，商場和品牌都推出了有力度的節日促銷活動，客流量和銷量都有所增長。

2023金陵七夕文化節現場。南京日報/紫金山新聞記者 董家訓 攝

傳統節日已經成為提振消費的新力量，各大商家搶抓機遇，紛紛推出優惠活動引流促銷。南京組織開展2023金陵“七夕”文化節等上百場主題活動，煥新消費體驗，在弘揚優秀傳統文化的同時，豐富消費場景、拉動消費增長。