迢迢牽牛星，皎皎河漢女。8月22日，一年一度的“七夕節”到來，盡管趕上工作日，但節日的浪漫氛圍不減，消費者們也表現出了十足的消費熱情。近日，新華日報·交匯點記者走訪調查了南京多家商超、花店、餐飲店和線上店鋪，感受新一輪的消費熱潮。

沉浸式場景渲染浪漫氛圍

“七夕節簡直遍地都是浪漫！”8月22日，在南京市建鄴吾悅廣場，前來購物的王瑤拉著先生的手在商場前不由地發出了驚嘆。

商場前，一大束紅玫瑰將“七夕”氛圍感拉滿，情侶們紛紛在花束前合影留念。大門旁的樓梯上，藍白相間的繡球花交錯排放，像瀑布一般傾瀉而下，遠遠望去就像一幅綿延起伏的浪漫油畫。

在紀念日百貨（南京新街口店），一進門就能看到隨處擺放的紅色玫瑰花。店員們拿著玫瑰花向進門的顧客們招手歡迎，門店的墻上則張貼著各式各樣的愛心貼紙和氣球。門店經理楊霞告訴記者，為了迎接七夕的到來，該門店自上周五起就在進行相關的氛圍感布置和物品的調整。同時，七夕當天，進門店掃碼進會員群就可以領取一束玫瑰花，任意消費還可以領取七夕專屬禮品。

公共交通也成為“承載”浪漫的道具，玄武湖畔“開滿鮮花”的公交站臺和“浪漫七夕”快閃巴士為市民、游客營造溫馨浪漫的出行體驗。據了解，8月19日到8月27日，南京公交開展“心花綻放 與愛同行”公益活動，推出1座花卉主題的公交站臺和3輛“浪漫七夕”快閃巴士，為七夕佳節添光增彩。

鮮花首飾供需兩旺

8月21日下午，位于鼓樓區裴西村的熱戀鮮花店內，色澤亮麗、種類豐富的鮮花爭奇斗艷，一捧捧包裝精美的鮮花占據了店鋪的大部分面積。花店老板李曉晨正在整理顧客的七夕花束預訂單，據她介紹，從上周起，店里便開始陸續接到預訂鮮花的訂單。

在這個有關愛的節日里，玫瑰花依然是大眾的首選。娜歐米、紫霞仙子、艾莎、弗洛伊德、粉紅雪山、烏梅子醬……按照不同品相、品種，玫瑰花的單枝價格在5-15元不等，較往年有所上漲，其中弗洛伊德、烏梅子醬等品種則是今年七夕的爆款。

除了鮮花外，玩偶花束、零食花束及其它創意花束也受到了廣大消費者的青睞。記者注意到，與以往商家做好的成品花束不同，今年，定制化、個性化的趨勢體現得尤為明顯。“很多消費者更傾向于自己選擇裝飾材料，再交由我們這邊進行加工包裝。”李曉晨告訴記者。

8月22日，建鄴區江東中路上的霧里繁花鮮花坊里也是一派熱火朝天的景象。花店經理周祥盈向記者透露，七夕節的訂單量通常會比平時高出數倍，可達到二三百單。“我們從前天就開始加班包裝，昨天晚上下班之前包完了將近1000朵玫瑰。”

“七夕前夕，我們各類首飾的銷售情況都不錯，今年的七夕我們推出了滿1000元-500元的，相當于打5折。”8月21日，南京新百老廟黃金專柜圍滿了人，不少情侶挑選著項鏈、手鏈等配飾，店員告訴記者，這段時間黃金也備受年輕消費客群關注，今天基本上還沒有能閑下來的時候。

餐飲消費加速回暖

作為約會“三件套”之一的吃飯，也是這個七夕繞不開的選擇。

在美團平臺上，秦淮區中山南路的花境法餐近日推出了價值699元和999元的兩款七夕浪漫套餐，于8月22日—8月24日限時供應。通過電話咨詢，該店客服人員向記者表示，七夕當天的預訂已經有五六桌，如果不提前進行預約，現場很可能需要面臨長時間等候用餐的情況。

位于中央商場河西店1層的ROOMMATE美式餐吧七夕當天的晚餐已經全部訂滿，該店店員告訴記者，餐廳在七夕節當天推出了雞尾酒買一送一的套餐，如果想要預訂七夕當天的用餐位置，要至少提前一周。

記者觀察到，越來越多的人選擇早早通過線上下單七夕套餐、預訂餐廳，確保當天的規劃有序推進。

“每年七夕我都會和愛人一起吃頓浪漫的燭光晚餐慶祝，但如果到了心儀的餐廳需要排隊，那么節日的儀式感就會大打折扣。”市民劉佳陽表示，越是特殊節日的約會，越需要好的體驗。今年的七夕晚餐他提前5天就預訂了座位，并和商家進行了確認。

據美團平臺數據顯示，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環比增長118%、110%。提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天就已被訂滿。

線上平臺促銷不斷

線下消費一片火熱的同時，線上的各個電商平臺也紛紛借勢搭橋，推出了各式各樣的促銷活動。

唯品會基于消費趨勢洞察，聯合500個品牌推出上萬款七夕節日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類，為消費者提供個性化、性價比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費數據來看，禮盒消費占比增長顯著，整體銷售額比起日常增長超過150%，多個品牌銷售額迎來倍數增長。

“七夕”前夕，美團在直播間舉行“線上婚博會”，為消費者提供一站式備婚服務。平臺數據顯示，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。“這個活動我幾乎是全程參與，折扣力度很大，我和先生都很滿意。”江蘇南京的程蓉在“線上婚博會”期間下單了一套9000元的婚紗攝影服務。

京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，消費觀察顯示，從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。

“傳統優秀文化是中華民族現代文明的關鍵基因，現在已經得到人們越來越多的認同和傳承，以‘七夕’為代表的傳統節日消費成為更加重要的消費熱點，在進一步促進消費方面，需要將消費方式和文化底蘊進行緊密的融合，以文化認同為方向推動創意消費產品的產生，讓大眾在消費中感受文化的熏陶，在文化中享受消費的樂趣。”南京信息工程大學江北新區(自貿區)發展研究院執行院長丁宏說。

七夕是商機，但不能“趁愛打劫”。相關專家提醒，消費者如遇到消費糾紛，一定要及時撥打政務服務便民熱線電話，維護自身合法權益。

新華日報·交匯點記者 張潔茹 許愿

實習生 吳雨航