時值金秋，層林盡染，稻浪翻涌，田疇間寫滿豐收的詩行。各地鄉(xiāng)村紛紛推出以豐收節(jié)、采摘體驗、民俗文化展示等為主題的旅游活動，吸引大量游客走進田園、感受鄉(xiāng)韻。
近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁，已占據(jù)國內(nèi)旅游市場的“半壁江山”，依托獨特的自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化和民俗資源，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟開辟第二片“豐收場”，走出一條以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅的可持續(xù)發(fā)展共富之路。
以文化為沃土，擘畫“村”游美景。以文塑旅，以旅彰文，挖掘鄉(xiāng)土基因，將歷史遺存、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村習(xí)俗轉(zhuǎn)化為文旅符號。各地“出圈”的鄉(xiāng)村，都有其獨一無二的文化底蘊，如，在江西婺源，“曬秋”是篁嶺村的明信片，古徽州地區(qū)保留下來的鄉(xiāng)村習(xí)俗，成為了游客們秋季游玩必打卡；在安徽宏村，將青磚黛瓦、馬頭墻與水脈、建筑、文化的完美融合演繹到了極致；在浙江烏鎮(zhèn)，依托非遺文化，打造沉浸式江南水鄉(xiāng)，讓人們體驗江南“小橋流水人家”之美。“人間煙火氣，最撫凡人心”，在稻麥翻滾間感受文化遺存的韻味，其無可復(fù)制的生態(tài)與文化“顏值”，最終升華為鄉(xiāng)村不可替代的發(fā)展“價值”。
以創(chuàng)新為巨筆，飽蘸“農(nóng)”情墨彩。如果說文化是鄉(xiāng)村旅游的“根”，那么創(chuàng)新就是讓鄉(xiāng)村旅游“活”起來的“脈”。如今，“農(nóng)業(yè)+”創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ奖榈亻_花，江南水鄉(xiāng)錫山謝埭蕩村擁有百畝芡實采摘園，讓游客從“旁觀者”變成“體驗者”；浙江安吉縣的萬畝茶園，推出“茶旅融合”項目，從采茶、制茶到品茶，再到用茶渣制作香皂、面膜等，讓一片茶葉衍生出多條產(chǎn)業(yè)鏈……體驗創(chuàng)新讓游客“走進來”，產(chǎn)品創(chuàng)新讓游客“走出去”，“稻田咖啡”“玉米迷宮”“稻田畫打卡點”等新場景層出不窮，讓傳統(tǒng)農(nóng)田變成了“網(wǎng)紅打卡地”；用紅薯、玉米等農(nóng)產(chǎn)品制作的文創(chuàng)盲盒、特色零食，成為游客爭相購買的伴手禮，讓“農(nóng)”元素?zé)òl(fā)新的商業(yè)活力。這種以創(chuàng)新激活農(nóng)業(yè)資源的做法，讓鄉(xiāng)村旅游既保留了“農(nóng)”的本色，又增添了“新”的活力，讓“村”游真正實現(xiàn)了“可看、可玩、可購”。
以多元為和鳴，共繪“興”村萬象。“村民開民宿，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、企業(yè)注入……”多元化的參與，奏響“興”村交響曲。不同背景的參與者，在鄉(xiāng)村的舞臺上碰撞融合，催生出豐富多彩的新業(yè)態(tài)。貴州舉行的創(chuàng)客大賽，通過引入優(yōu)秀創(chuàng)客及企業(yè)，推動貴州鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展；云南大理的雙廊古鎮(zhèn)，創(chuàng)客們開發(fā)了稻田瑜伽、古法扎染等特色項目，欣賞洱海風(fēng)光，還能深度融入鄉(xiāng)村日常；在南京佘村，曾經(jīng)默默無聞的古村落，短短幾年，就涌現(xiàn)出“路邊邊”“南風(fēng)小屋”等23家咖啡小店。這種多元的發(fā)展模式，讓鄉(xiāng)村旅游的紅利精準(zhǔn)滴灌到鄉(xiāng)村肌理的每一處，繪就了產(chǎn)業(yè)興旺、村民富裕、鄉(xiāng)村美麗的“興”村萬象。
村游“勢頭旺”，更需“根基穩(wěn)”，唯有守住鄉(xiāng)土魂、凝聚各方力、激活新動能，以“小鄉(xiāng)村”撬動文旅“大市場”，讓村民富裕，讓鄉(xiāng)村振興，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游各美其美、美美與共的新圖景。（文：張麗瑾 圖：諸韻）
