10月18日晚，南京奧體中心61565名觀眾的吶喊聲震耳欲聾，南京隊遺憾無緣決賽，結束了歷時160天的“蘇超”征程。從初夏以來，這場以足球為名的城市狂歡，不僅見證了“南京藍”的熱血拼搏，更催生出“一場球帶火一座城”的創新實踐。
體育搭臺，經濟唱戲。在南京，“蘇超”以體育賽事為核心紐帶，深度融合夜經濟、文旅、商業、展會及國際資源，構建起“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市、購好物、享服務”的全域消費生態。一張小小的足球票根串聯起餐飲、文旅、零售的消費鏈條，綠茵場上的每一滴汗水，觀眾臺上的每一聲吶喊，都化作城市經濟提質增效的強勁動能。
第二現場“強引擎”，單日最高帶動超10億元銷售額
賽場內“一票難求”，賽場外同樣熱鬧非凡。在街區、商圈，由一塊塊超大屏、特色集市、互動場景打造的第二現場人潮涌動。
10月18日晚，南京迎來一場降溫，但隨著“蘇超”半決賽的舉行，整個城市的消費市場卻是一片火熱。支付平臺監測數據顯示，當天全市重點商圈和商業街區零售、餐飲、住宿等行業單位實現交易金額7.8億元，環比前一周同期增長5.4%。商務部門監測的重點商場百貨類企業、住宿餐飲類企業客流量環比分別增長8.1%、10.3%。
“蘇超”不僅點燃了球迷的觀賽熱情，更點燃了城市的消費引擎。
“雖然我一場比賽的票都沒搶到，但是每場比賽都沒落下。從7月份起，我們全家都會到‘第二現場’去看球。”市民徐先生是足球迷，“蘇超”開賽后，全家都愛上了足球。“我們去過新街口的新百、河西金鷹、百家湖、銀杏里街區等很多個‘第二現場’，每場球賽的直播點都坐滿了人。”徐先生告訴記者，每個有賽事的周末，他們都會出去逛逛，看球、逛街、家人聚餐一樣都不耽誤。很多“第二現場”還會舉辦市集、運動互動等活動，又好逛又好玩。
每到比賽周，銀杏里文化藝術街區就會變成歡樂的海洋。從與夏天最搭的啤酒龍蝦，到每場比賽客場城市的特色美食，從南京鄉味和非遺作品到“蘇超”潮流文創，作為首批官方認證的“南京球迷集聚區”，這里每周都會給球迷帶來不一樣的驚喜。國慶中秋假期南京隊主場比賽當日，銀杏里街區消費額較日常增長約22%。
“夜經濟是賽事消費的核心承接載體，圍繞球迷‘日間逛、夜間嗨’的需求，南京升級傳統夜消費載體，在多個‘第二現場’點位疊加開展多彩的主題活動，為觀賽客流提供豐富體驗，激發消費熱情。”南京市商務局相關負責人介紹，賽事期間，消費市場的客流、銷售額實現明顯增長。賽事期間，重點點位營業額最高較平日提升超100%，單日重點商圈和商業街區零售、餐飲、住宿等行業單位最高交易金額突破10億元。
票根變“黃金通行證”，賽場熱度激活全域消費場景
“為了看‘蘇超’來到南京，看場球變成六天五夜的深度游。”國慶中秋假期，來自河南的游客陳先生一家在南京度過了一個愉快的假期，除了看球賽，一家人逛了南京的景點、商圈和博物館，品嘗了南京美食，晚間還逛了熙南里燈市。
這種“賽事＋文旅”的組合消費，為南京帶來了人氣和消費。國慶中秋假期前7天，全市星級飯店和部分品牌酒店平均出租率同比上升5.7個百分點，南京香格里拉大酒店、南京凱賓斯基酒店、南京希爾頓酒店、南京古南都飯店等酒店連續多日滿房。
像陳先生這樣因一場球游一座城的游客不在少數。7月5日南京隊對戰蘇州隊，現場觀眾突破6萬人，比賽當天，全市接待游客量79.1萬人次。
南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝
一張小小的“蘇超”球票，成為南京文旅和消費市場的“黃金通行證”。南京市文旅局與南京市商務局、南京市體育局等多個部門共同發起“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，球迷憑符合條件的“蘇超”觀賽票根，即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。南京市商務局聚焦“觀賽熱度轉化為消費行為”，通過“線下場景創新+線上工具賦能”，打造“即時轉化、多端聯動”的商業消費體系。
7月5日，在百家湖商圈，“蘇超”聯動南京國際啤酒節，帶動百家湖商圈商品銷售增長19.4%；8月“蘇貨嘉年華”聯動全省13個設區市開展特色商品展銷，熙南里主會場吸引超5000人次現場采購；9月、10月，結合 “秋糖季”、國慶中秋假期，在全市范圍開展系列促消費活動幾百場……“賽事+文旅+商業”多方賦能，激活全域資源聯動效應，將賽場熱度延伸到全城全域消費場景。
南京熙南里歷史文化街區瓶子菜館負責人沈瑩記得，幾乎每場比賽，門店24張桌子、15個包間全部坐滿，門口總是排著長隊。“‘蘇超’期間，生意很好，游客和球迷都來了。”沈瑩介紹，該店推出“球迷套餐”優惠活動，憑票根可獲贈飲料，滿一定消費額可領取“蘇超”文創鑰匙扣等，全力打造“蘇超經濟”。“原本21時30分的打烊時間一再推遲，周末經常營業到24時以后。”
綠茵場搭起“國際橋”，推動觀賽交流轉化為產業合作
“太興奮了，‘蘇超’的氛圍感太強了！”10月18日晚，法國友人、南京安賽歐軌道交通科技有限公司總經理安德昂帶著愛人和兩個孩子專程從溧水趕到南京奧體中心觀賽。一家人揮舞著手中的應援棒，隨著現場觀眾的節奏高聲呼喊，全身心投入這場足球盛宴。他說，他為賽場上的拼搏而感動，為觀眾席上的熱情而震撼，也從中看到了這座城市的活力，更加堅定了扎根南京的信心和決心。
南京奧體中心體育場。南京日報/紫金山新聞記者 沐劍平 攝
“蘇超”的火熱氛圍，不僅點燃球迷們的激情，更成為匯聚八方人氣和流量的平臺。這不只是賽事搭臺、文旅唱戲的消費盛宴，還是一次暢通經濟循環、推動高質量發展的創新實踐。賽事期間，南京邀請重點外資企業高管、紫金友好使者、駐寧外籍人士現場觀賽，同步配套國際友人專屬消費引導服務；通過“賽事交流+消費體驗”，構建“體育賽事+國際消費+招商引資”聯動場景，助力南京投資環境優化與城市國際化能級提升。
中國歐盟商會南京分會董事會主席單建華在賽場上熱情地向他的外商朋友介紹“蘇超”、推介南京。他說，“蘇超”讓外資企業高管感受到我們城市強大的組織能力、運營能力、服務能力等，這會讓他們對南京更有信心。
場內觀賽，場外引資。南京巧用“蘇超”賽事鏈接國際資源，既提升外籍人士城市歸屬感，又為招商引資搭建平臺，實現“消費拉動+城市形象提升”雙重目標，推動觀賽交流向產業合作轉化。在歡呼聲與吶喊聲之外，南京正依托“蘇超”搭建更加廣闊的平臺，不斷擴容的“朋友圈”，正為經濟高質量發展帶來更多的機遇和資源。
南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
