今年中秋國(guó)慶假期，南京門(mén)東歷史文化街區(qū)以“音樂(lè)+街巷”為媒，在城墻根下、古樹(shù)旁、廣場(chǎng)中設(shè)置流動(dòng)舞臺(tái)，讓游客在漫步中與藝術(shù)邂逅。通過(guò)“文化+商業(yè)”雙向賦能，激活老城街巷新場(chǎng)景，碰撞潮流新玩法，催生消費(fèi)新動(dòng)能。
音樂(lè)漫游，激活街巷新場(chǎng)景
10月3日晚，南京門(mén)東歷史文化街區(qū)的新民坊東，一棵蔥郁的綠樹(shù)下燈光朦朧，來(lái)自杭州的游客陳可怡一家正漫步青石板路，忽然被一陣輕快的音樂(lè)吸引，循聲望去，開(kāi)心麻花商戶(hù)前的空地上，歌手們淺唱民謠，觀(guān)眾圍成半圓，有人跟著節(jié)奏輕輕跺腳，孩子趴在父親肩頭睜大了眼睛。“本來(lái)只是夜游老門(mén)東，沒(méi)想到偶遇了‘彩蛋’！”陳可怡笑著掏出手機(jī)錄像，“在六百年老街巷陌中聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，這種感覺(jué)又浪漫又特別。”
兩天后的10月5日，類(lèi)似場(chǎng)景在邊營(yíng)12號(hào)再度上演。暮色四合中，歌手立于巷口，歌聲如流水般漫過(guò)馬頭墻與雕花窗。上海游客潘露駐足良久：“走在巷子里突然聽(tīng)到熟悉的旋律，一轉(zhuǎn)身就看到演出，像穿越到了文藝電影里。”
這兩場(chǎng)不期而遇的演出，正是門(mén)東街區(qū)“秋日音樂(lè)會(huì)”的縮影。金秋時(shí)節(jié)，門(mén)東歷史文化街區(qū)打破傳統(tǒng)音樂(lè)會(huì)的邊界，將演出融入街角巷尾。據(jù)活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人介紹，假期期間，秋日音樂(lè)會(huì)特別設(shè)計(jì)了“街區(qū)漫游式”演出，樂(lè)手們分散在城墻下、大樹(shù)旁、廣場(chǎng)中等不同點(diǎn)位，依據(jù)區(qū)域特色定制歌單：城墻根側(cè)重演繹經(jīng)典老歌，營(yíng)造厚重感；市集附近則以輕快流行樂(lè)烘托熱鬧氛圍。
市集煙火，碰撞潮流新玩法
與音樂(lè)會(huì)同步亮相的“秋日風(fēng)味市集”，則讓藝術(shù)體驗(yàn)延伸至味蕾。市集匯聚了門(mén)東本土品牌、科巷菜場(chǎng)的金牌鹵味、能仁里的鹵菜，以及小廚娘、好記等連鎖餐飲的預(yù)包裝熟食。
非遺傳習(xí)館的門(mén)前，游客左手捧著熱乎乎的蜜汁藕，右手拎著真空包裝的鹽水鴨，耳畔縈繞著樂(lè)隊(duì)的即興演奏。
“我們想讓音樂(lè)成為游覽的引導(dǎo)者。”門(mén)東歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游客循著吉他聲穿梭于街巷，自然會(huì)探索到街區(qū)隱藏的風(fēng)景。來(lái)自揚(yáng)州的大學(xué)生王玥萌舉著文創(chuàng)雪糕在巷口聽(tīng)完一首又一首曲目：“跟著音樂(lè)走完了整個(gè)街區(qū)，發(fā)現(xiàn)了以前沒(méi)注意過(guò)的磚雕門(mén)樓，還在拐角茶攤買(mǎi)了杯雨花茶。”
“音樂(lè)是催化劑。”街區(qū)工作人員指著排隊(duì)最長(zhǎng)的老字號(hào)攤位介紹，“很多人本來(lái)只是路過(guò)，聽(tīng)到喜歡的歌就停下腳步，順帶買(mǎi)份小吃邊聽(tīng)邊吃。”
63歲的南京市民李英蓮專(zhuān)程坐地鐵來(lái)采購(gòu)：“買(mǎi)了四盒鹵菜送親戚，在音樂(lè)里邊逛邊買(mǎi)，比超市有意思多了！”
軟性融合，催生消費(fèi)新動(dòng)能
音樂(lè)與市集的軟性融合，形成了獨(dú)特的“消費(fèi)引力”。數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門(mén)東歷史文化街區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)33.3萬(wàn)人次，其中10月3日單日客流達(dá)13萬(wàn)人次。客流結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“本地市民返鄉(xiāng)游+外地游客打卡游”雙輪驅(qū)動(dòng)特征，年輕客群占比提升至65%以上。
依托“秋日消費(fèi)卡”等促銷(xiāo)工具，街區(qū)三天整體營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)超1000萬(wàn)元，其中零售業(yè)態(tài)憑借IP優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景優(yōu)化保持增長(zhǎng)；雞鳴湯包、綠柳居等老字號(hào)日均銷(xiāo)售額較平日實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，南京大牌檔、獅王府、郭家大院等正餐品牌晚間翻臺(tái)率達(dá)200%。
門(mén)東歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“用音樂(lè)串聯(lián)空間體驗(yàn)，用市集承接消費(fèi)需求，既保留了歷史街區(qū)的文化質(zhì)感，又創(chuàng)造了年輕化的社交場(chǎng)景，這種‘輕運(yùn)營(yíng)’模式可持續(xù)性強(qiáng)，未來(lái)將在門(mén)東繼續(xù)探索落地。”
通訊員 郁培媛
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?田詩(shī)雨
