本周末（7月26日-27日），“蘇超”聯(lián)賽雖按下暫停鍵，但它的“場(chǎng)外吸金力”可一點(diǎn)沒(méi)閑著。根據(jù)最新出爐的江蘇經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”，5、6月份，“蘇超”比賽地所在的18個(gè)縣（市、區(qū)）限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營(yíng)業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)。
這看似“個(gè)位數(shù)”的挪動(dòng)，對(duì)體量龐大的江蘇消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可不能算是個(gè)小動(dòng)靜。特別是住宿和餐飲這兩塊最接地氣的領(lǐng)域。要知道，球迷們跟著主隊(duì)“南征北戰(zhàn)”，住下來(lái)、吃頓飯是剛需。
細(xì)看這份“期中成績(jī)單”，以剛剛過(guò)去的南通“蘇超”第7輪比賽為例，7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)22.8%，相比上周（7月10日至14日）增長(zhǎng)15.9%。實(shí)現(xiàn)旅游收入12.9億元，相比去年同期增長(zhǎng)24.6%，相比上周增長(zhǎng)18.2%。
南通森迪酒店總經(jīng)理孫福括最有發(fā)言權(quán)。據(jù)他透露，“這段時(shí)間，酒店的熱門(mén)房型需提前一個(gè)月預(yù)定，入住率同比增長(zhǎng)約10%，主要客群大部分來(lái)自長(zhǎng)三角周邊大城市，上海、南京、杭州、蘇州等地方的游客占比較高?！庇纱丝梢?jiàn)，24.6%的增幅，不僅僅是本地人捧場(chǎng)，更是實(shí)打?qū)嵉耐獾亍罢娼鸢足y”流進(jìn)來(lái)。
而在更早的第五輪賽期（6月28日至29日），江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，包括南通在內(nèi)的5個(gè)主場(chǎng)城市，外地游客量較上周末增長(zhǎng)24.44%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，這5個(gè)城市的異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)12.53%?？梢?jiàn)，球賽在哪踢，哪里的人氣就旺。
這股消費(fèi)熱浪，自然不只是局限在有比賽的“主場(chǎng)”?！笆！边@次相當(dāng)默契，把“第二現(xiàn)場(chǎng)”玩出了花，商圈、廣場(chǎng)、景區(qū)，處處都能看球能消費(fèi)。帶來(lái)的直接效果是，景區(qū)客流量被有效帶動(dòng)，餐飲、住宿這些“二次消費(fèi)”自然也水漲船高。
為了讓遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷和湊熱鬧的市民更舒心，各市也是“卷”起了服務(wù)。高鐵站到球場(chǎng)、景區(qū)的免費(fèi)巴士，安排上，外地車牌在公共停車場(chǎng)享受“VIP免費(fèi)待遇”，連市民都自發(fā)組織起愛(ài)心車隊(duì)當(dāng)起了“編外地陪”。某咖啡店的主理人蔣佳輝更表示，他們?yōu)榍騿T球迷提供優(yōu)惠，“勝利的喜悅更需要分享的滋味！”
把這些數(shù)據(jù)串起來(lái)看，“蘇超”帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)，展現(xiàn)的是一種“強(qiáng)勢(shì)而健康”的態(tài)勢(shì)。
首先，增量實(shí)打?qū)崱?.2%、1.6%的核心動(dòng)力是真實(shí)的外地客流導(dǎo)入，而不是本地消費(fèi)的“左手倒右手”；
其次，轉(zhuǎn)化效率高。眾所周知，有效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。近期，我省打出“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”IP，從球迷憑票根享受折扣，到景區(qū)、酒店、餐飲的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，種種舉措都在把觀賽的熱情精準(zhǔn)引導(dǎo)到消費(fèi)行為上。第五輪5個(gè)主場(chǎng)城市12.53%的異地消費(fèi)增長(zhǎng)，就是轉(zhuǎn)化效率的體現(xiàn)；
再次，支撐體系穩(wěn)。其健康性在于，它由真實(shí)的客流、創(chuàng)新的產(chǎn)品、融合的場(chǎng)景和全民的參與共同支撐，不是一陣風(fēng)的熱鬧。
誠(chéng)然，這份“期中答卷”顯示出的效應(yīng)，還只是初露鋒芒?！疤K超”下半場(chǎng)怎么踢？它帶來(lái)的融合發(fā)展和經(jīng)濟(jì)活力，能否持續(xù)加碼？這無(wú)疑是給江蘇各地未來(lái)借力大型活動(dòng)、寫(xiě)好“商文旅體”融合大文章，留下的一份充滿潛力的“課后思考題”。
至少現(xiàn)在，“蘇超”已經(jīng)證明：在江蘇這片土地上，一只足球引發(fā)的，遠(yuǎn)不止于球場(chǎng)內(nèi)的歡呼。
記者 | 江蘇廣電總臺(tái)荔枝新聞中心 劉正則 李秋雨 張雪 南通臺(tái)
