五一臨近，文旅消費促進活動正當時。4月23日，2025年全國文化和旅游消費促進活動啟動議事暨全國“五一”文化和消費周主場活動在河南鄭州舉辦，活動以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，聚焦大力提振文化和旅游消費，加快推進文旅深度融合，服務群眾美好生活。各地各部門結合自身地域特色、自然生態、文化等資源稟賦，創新多元化消費場景，解鎖個性化消費體驗，精心打造出一幅幅“暢游大江南北，文旅各美其美”的特色圖景。

穿穩“消費惠民”精準線。文旅消費，一頭連著“詩和遠方”，一頭連著民生福祉。江蘇派發2億財政“大禮包”，圍繞演唱會音樂節、優質文旅線路、“夜經濟”品牌等激活文體旅消費“一池春水”，將文旅“流量”轉化為經濟“增量”；江西打好“政策禮包+消費場景”組合拳，推出“云游江西”一卡通等惠民福利，以文旅消費券、積分獎勵兌換等系列優惠活動深化“引客入贛”；安徽全省聯動發放文旅消費券，組織“皖美消費新場景”評選，推出“520”安徽文旅惠民消費季激發全民出游熱情。文旅融合消費“破題出圈”，要穿穩“消費惠民”精準線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，將促消費與惠民生結合起來，擦亮文旅惠民鮮明底色，把政策利好變成旅游惠民的“大禮包”、繁榮旅游市場的“催化劑”、推進旅游產業發展的“加速器”，有力推動各地文旅人氣旺起來、市場熱起來、消費火起來。

用活“服務便民”關鍵招。以“繡花功夫”打通服務群眾的“最后一米”才是文旅市場長紅的秘訣。從推進“旅游廁所革命”，讓游客“找廁難”問題有效解決，到推動景區母嬰室、家庭衛生間等無障礙旅游設施建設；從探索“公交+文旅”新路徑，優化公交服務，提供便捷舒適的出行體驗，到順應“文旅+科技”發展趨勢，推動實現公共服務數字化城鄉全覆蓋……各地旅游便民能力持續優化，開辟出一條條從“流量”到“留量”的破局之道。要持續完善服務基礎設施，升級服務品質，創新智慧旅游信息服務，提升多樣化、人性化、精細化服務水平，為游客提供更加便捷、舒適、安全的旅游環境，切實打通旅游公共服務高質量發展的“最后一公里”。

織好“文化潤民”錦繡圖。以“科技+”助力開啟新賽道，江蘇蘇州推出運河城市文旅精品展，借助數字化手段于方寸空間盡現姑蘇繁華；解鎖“奔縣旅游”新藍海，浙江紹興新昌打造“山上、水上、晚上”各種文旅新業態，以“三上賦能”點燃文旅融合新活力；在福建南平的大街小巷與“卡通朱子”來一場不期而遇，“大話熹游”激活新時代朱子文化的生命力。各地文旅“出圈”的背后是文化價值的有效轉化。對本地特色文化量體裁衣，打造具有高辨識度的文化符號，依托“文旅＋百業”延伸產業鏈，以不斷涌現的文化新業態、新體驗、新產品書寫文旅消費的火熱答卷，定能描繪人民群眾文化娛樂生活多彩圖景，為推進中國式現代化注入源源不竭的精神動力。（張曉燁）