中國(guó)實(shí)施的各項(xiàng)免簽政策，持續(xù)簡(jiǎn)化來(lái)華簽證流程，推出離境退稅“即買(mǎi)即退”等便利舉措，讓越來(lái)越多外國(guó)朋友走進(jìn)中國(guó)、感受中國(guó)。日前，在“中國(guó)游”持續(xù)升溫帶動(dòng)下，“中國(guó)購(gòu)”成為海外網(wǎng)友在社交媒體熱議的話題，向世界展示著“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的吸引力。中國(guó)不僅成為全球旅游熱門(mén)目的地，更以獨(dú)具魅力的消費(fèi)體驗(yàn)掀起“反向代購(gòu)”熱潮。這場(chǎng)由政策紅利與市場(chǎng)活力共同推動(dòng)的“中國(guó)熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。
打好政策組合拳，打通從“想來(lái)”到“能來(lái)”的破冰之旅。近年來(lái)，我國(guó)推出的便利化政策，精準(zhǔn)切中外籍人士來(lái)華的核心痛點(diǎn)。自2024年11月起實(shí)施的240小時(shí)過(guò)境免簽政策，將停留期延長(zhǎng)至30日，并擴(kuò)大入境事由至旅游、探親、商務(wù)等多元場(chǎng)景。外交部領(lǐng)事司等部門(mén)進(jìn)一步優(yōu)化簽證流程，取消預(yù)約制、簡(jiǎn)化申請(qǐng)表、階段性降費(fèi)25%，實(shí)現(xiàn)“隨到隨辦”“一次不跑”。這種“減法”思維下，波蘭游客塞利感嘆簽證辦理“絲滑”，法國(guó)游客阿爾諾在中老鐵路春運(yùn)中感受便捷。離境退稅“即買(mǎi)即退”政策的全國(guó)推廣，則通過(guò)制度創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力。境外旅客在“即買(mǎi)即退”商店購(gòu)物時(shí)，通過(guò)信用卡預(yù)授權(quán)即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取退稅款，將傳統(tǒng)離境退稅流程縮短為“即時(shí)兌現(xiàn)”。該政策自2024年試點(diǎn)以來(lái)，帶動(dòng)退稅商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.2倍。由此可見(jiàn)，打好政策組合拳，才能更好敞開(kāi)國(guó)門(mén)，方便外國(guó)游客來(lái)中國(guó)“走一走、看一看、買(mǎi)一買(mǎi)”。
做大文化引力場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“購(gòu)物”到“體驗(yàn)”的價(jià)值躍遷。“中國(guó)購(gòu)”熱潮的背后，是文化認(rèn)同與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。上海豫園的傳統(tǒng)手工藝品、廣州廣交會(huì)的智能制造設(shè)備、云南非遺市集的民族服飾，構(gòu)成“中國(guó)制造”的多維魅力。波蘭游客在故宮文創(chuàng)店選購(gòu)“龍紋”瓷器，美國(guó)游客在杭州絲綢博物館體驗(yàn)定制旗袍，消費(fèi)行為升華為文化對(duì)話。政策紅利轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的路徑日益清晰。2025年4月全國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，外籍游客在餐飲、文旅、零售等領(lǐng)域的交叉消費(fèi)占比提升至45%，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，這種“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的縱深潛力。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)外國(guó)人具有足夠吸引力。打好文化牌，必能吸引更多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游體驗(yàn)。
樹(shù)立全球新坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的生態(tài)重構(gòu)。簽證便利化降低入境門(mén)檻，退稅創(chuàng)新提升消費(fèi)獲得感，支付基建優(yōu)化交易體驗(yàn)，形成“政策-服務(wù)-生態(tài)”三位一體支撐體系。這種系統(tǒng)性改革思維，使“China Travel”從旅游概念升級(jí)為涵蓋商貿(mào)、文化、科技的綜合品牌。最近，淘寶、敦煌網(wǎng)、阿里國(guó)際站等多個(gè)中國(guó)購(gòu)物App下載量，沖上了美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家下載榜前列，足以證明中國(guó)產(chǎn)品在海外的巨大吸引力。加強(qiáng)全方位服務(wù)保障，用好用足互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的生態(tài)重構(gòu)，必能推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外、香飄世界。
展望未來(lái)，“中國(guó)熱”前景光明。大力推動(dòng)“即買(mǎi)即退”商店網(wǎng)絡(luò)向二三線城市延伸，激活全域消費(fèi)活力；加強(qiáng)跨境數(shù)據(jù)流通與隱私保護(hù)，構(gòu)建可信數(shù)字消費(fèi)環(huán)境；培育“國(guó)潮”品牌國(guó)際化能力，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)IP。從“中國(guó)游”到“中國(guó)購(gòu)”，當(dāng)更多“阿爾諾”帶著中國(guó)故事歸國(guó)，當(dāng)“里奇”們成為民間外交使者，“中國(guó)購(gòu)”便不止于經(jīng)濟(jì)賬本，更成為文明互鑒的生動(dòng)注腳！
