□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
“到處都是人人人！”眼下正是傳統旅游淡季，然而來寧游客錯峰游熱情高漲，出現“淡季不淡”的景象。
自年初以來，南京旅游的“潑天流量”就未曾消退過。昨天，市文旅局公布數據，經綜合測算，今年1—10月，全市接待境內外游客1.81億人次，同比增長11.3%；實現旅游總收入2293億元，同比增長10%。
“潑天流量”持續全年，全球游客競相來寧打卡
“這多美啊！”12月9日，在鐘山風景名勝區陵園路，歌手田震撿起一片金黃的梧桐落葉做拍攝“道具”，在鏡頭前來了個文藝感十足的大特寫。這里一共栽植了642棵近百歲高齡的法國梧桐樹。自今年10月1日起，陵園路開啟“步行模式”，迅速成為南京最受歡迎的“頂流”景點之一。
12月9日，田震來寧Citywalk。
今年以來，鐘山風景名勝區憑借春天燕雀湖畔繡球花海、秋天石象路“最美600米”等網紅景觀頻頻“出圈”。景區還引入“虛擬現實”技術，推出“明孝陵地宮探秘”“盛世大明”等沉浸式體驗項目，大幅提升游客體驗。2025年，鐘山全域預計接待游客3800萬人次，其中境外游客超16.5萬人次。
類似這樣“客似云來”的場景，今年以來屢見不鮮。中外游客紛紛奔赴南京，讀“寧”千遍不厭倦。圍繞春節、清明、“五一”、端午、中秋、國慶等假期，我市將六朝古都豐厚的歷史文化底蘊以及集山水城林之美的文旅資源串珠成鏈，捧出貫穿全年、精彩紛呈的文旅大餐，旅游熱度持續攀升，多項主要指標均表現亮眼。
國慶假期，游客漫步陵園路。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
市文旅局數據顯示：今年1—11月，全市接待入境過夜游客61萬人次，同比增長18.4%；前三季度，全市備案博物館接待觀眾3700萬人次，全年預計接待觀眾4500萬人次；1—11月，全市鄉村旅游接待游客3636.6萬人次，同比增長10.6%，增幅持續領跑全省。根據省文旅廳監測數據，上半年南京鄉村旅游接待人次位列全省第一。
1—11月星級飯店入住率全省第一，境外游客樂于掏腰包
不久前，國際網紅、來自意大利的“無語哥”在紅山森林動物園的一則“掃貨”視頻，在網絡上引來眾多點贊。只見他脖子上掛著小熊貓毛絨玩具，頭上戴著鱷魚頭箍，身上背著熊貓包包，手上還拿著花豹明信片，喜笑顏開。
作為全國動物園中的“頂流”，紅山森林動物園的文創產品今年持續“上新”，園內還新開了AI定制文創店，不僅在國內圈粉，就連外國粉絲也慕名而來。有網友笑稱：“花了60元的門票進去，買了600元的文創出來。”
一業興，百業旺，文旅產業對吃住行游購娛等相關產業的帶動作用日益明顯。“到南京玩”帶來的“潑天流量”，正實打實變成推動城市文旅產業發展、拉動消費的“含金量”。
越來越多的外地游客放慢腳步細品南京。今年以來，每逢節假日和旅游旺季，我市多家星級飯店都賓客盈門。市文旅局數據顯示，1—11月，全市星級飯店客房平均出租率64.92%，位列全省第一。
值得一提的是，境外游客“買買買”的勁頭更足。來自世界各地的客人們，跟著導游走街串巷吃南京烤鴨、去紅山森林動物園買文創、去湯山泡溫泉、去金橋市場買衣服、去商場選購“中國制造”電子產品等。1—11月，全市實現旅游外匯收入9.04億美元，同比增長25.6%。
旺盛的人氣不僅在熱門景區，通過有效“引流”，鄉村旅游“攬金”能力也十分亮眼。南京鄉村旅游大數據平臺調查數據顯示，1—11月，全市實現鄉村旅游直接總消費138.5億元。另據南京智慧民宿平臺監測數據，1—11月，全市納入監測的246家鄉村民宿共接待游客33.1萬人次，總營收1.19億元。
“寵粉大禮包”激活消費，觀眾跟著演出賽事游南京
“憑王力宏演唱會票根，可以免費游珍珠泉、閱江樓、大報恩寺遺址博物館，還可以在南京很多景區享受門票打折，而且吃飯、住宿、購物都有優惠！”12月5日晚來南京看王力宏演唱會的浙江歌迷王女士表示，沖著這份“寵粉大禮包”，他們在南京待了3天，吃喝玩樂，滿載而歸。
今年以來，我市推出多重“寵粉”舉措，點燃“票根經濟”，激發文旅消費新動能。5月，南京推出“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，目前參與優惠的經營主體已增至454家，涵蓋景區景點、住宿餐飲、商場購物等多元場景，眾多游客拿著票根“暢游南京、惠游南京”。自年初起，我市創新打造貫穿全年的“飛來惠游 鐵定有寧”系列文旅品牌活動，游客來寧旅游，憑符合條件的火車票和飛機票，在指定日期內可享受門票、旅游項目、住宿等特別優惠，吸引全國多地游客前來體驗。
在眾多明星演唱會和“蘇超”等賽事期間，南京將名勝古跡、歷史底蘊、地方美食等特色元素深度融入，文商旅體展融合打造出豐富多彩的消費新場景，將這波熱度轉化為發展動能，既激活了地方經濟，又輸出了城市IP文化符號。
市文旅局數據顯示，截至目前，今年南京共舉辦大型演出116場次，比去年增加15場次。大麥數據顯示，南京大型演出票房全國排名第五、比去年上升兩位；場均觀眾超1.5萬人，跨城觀眾超八成，平均票價800元，對當地消費拉動顯著。
南京智慧旅游大數據監測平臺發布的報告顯示，今年“蘇超”舉辦期間，全市景區景點、文博場館、文旅街區、鄉村旅游等監測點接待游客1.5億人次，同比增長16.9%。銀聯商務數據顯示，“蘇超”南京主場比賽及決賽共計9場賽事期間，全市文旅消費總額78.4億元，同比增長14.5%。
