近日，商務部等六部門聯(lián)合推出的“購在中國”系列活動，以購物、美食、旅游、展演為四大抓手，掀起了一場消費提質(zhì)升級的創(chuàng)新浪潮。這場活動不僅關(guān)乎經(jīng)濟增長，更是一場文化與科技交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的深度實踐。如何讓“購在中國”既留住市井煙火氣，又彰顯國際潮流范？答案或許藏在文化與科技的深度融合中，藏在區(qū)域協(xié)同的智慧里，也藏在綠色發(fā)展的長遠眼光中。
當消費場景被賦予文化厚度，“購物”便不再是單純的交易行為。西安大唐不夜城通過全息投影技術(shù)重現(xiàn)《步輦圖》的歷史場景，游客在唐風街市中沉浸式體驗盛唐氣象；蘇州博物館將明代書畫意境融入餐飲設計，一杯“拙政荷風”茶飲讓江南文脈躍然舌尖。這些創(chuàng)新實踐揭示消費升級的本質(zhì)是文化價值的釋放。而數(shù)字技術(shù)的賦能，讓消費體驗從“便捷”邁向“顛覆”，海南免稅城的“數(shù)字孿生柜臺”讓境外游客遠程3D選品，物流直送全球45國，技術(shù)的普惠性正在打破地域邊界，消費場景正從物理空間向數(shù)字空間延伸。數(shù)字技術(shù)不僅提升了交易效率，更創(chuàng)造了“無界消費”的新可能。
區(qū)域協(xié)同的創(chuàng)新實踐，則為消費提質(zhì)注入乘數(shù)效應。消費提質(zhì)升級需要突破地域壁壘，形成資源統(tǒng)籌的“全國一盤棋”。長三角推出的“江南古鎮(zhèn)數(shù)字護照”通過掃碼打卡累積跨省消費優(yōu)惠，激活區(qū)域聯(lián)動效應；粵港澳大灣區(qū)打造的“美食工業(yè)旅游線”將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合增值。更深層的價值在于特色資源的集群化開發(fā)——云南普洱茶產(chǎn)區(qū)聯(lián)動2000家茶館推出“古茶樹認養(yǎng)計劃”，衍生研學、康養(yǎng)等12類業(yè)態(tài)，證明系統(tǒng)化整合分散資源能推動區(qū)域經(jīng)濟向復合生態(tài)躍升。當特色資源通過創(chuàng)新設計形成消費集群，區(qū)域經(jīng)濟的活力便被徹底激活。
在消費升級的浪潮中，綠色轉(zhuǎn)型正成為不可忽視的底色。在追求規(guī)模增長的同時，消費升級必須回答可持續(xù)發(fā)展的時代命題。北京SKP商場推出“碳足跡標簽”，綠色品類銷售額環(huán)比增長55%；杭州武林銀泰的“舊衣新生”計劃，年減碳量相當于種植1.2萬棵樹。可持續(xù)消費不再是口號，而是可量化、可感知的生活方式。更具前瞻性的是規(guī)則創(chuàng)新，深圳試點“碳積分”系統(tǒng)將環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為公共服務權(quán)益，上海豫園“零廢棄市集”形成閉環(huán)生態(tài)，揭示“綠色溢價”被市場認可后，消費將升維為推動社會進步的力量。這種轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更是消費倫理的重塑，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
“購在中國”的生動實踐，正在書寫高質(zhì)量發(fā)展的時代答卷。從AR試衣鏡前的數(shù)字交互，到碳中和商場的綠色革命，從街頭巷尾升騰的煙火氣，到跨境專列連接的國際范，消費已超越經(jīng)濟范疇，成為文化自信與創(chuàng)新活力的鮮活注腳。未來，唯有持續(xù)深化文化賦能、科技驅(qū)動、區(qū)域協(xié)同和綠色發(fā)展，才能讓這場消費變革既扎根中國大地，又閃耀世界舞臺。當老字號邂逅區(qū)塊鏈，當?shù)胤矫朗虫渼尤蛭独?，“購在中國”終將成為一張傳遞中國智慧、中國創(chuàng)新的金色名片。（朱璟）
