“跟著《北上》游運(yùn)河”首站啟幕，大運(yùn)河云平臺(tái)賦能文旅新體驗(yàn)
“我看了《北上》才知道巴城的，來了巴城就被圈粉了！”
“我們特意去劇里的老街、茶館、碼頭打卡，特別出片?！?/p>
“我跟爸媽一起吃了長(zhǎng)魚面，好鮮美！”
3月22日，近百名劇迷、文旅從業(yè)者、媒體代表來到電視劇《北上》核心取景地昆山巴城，參加江蘇省文投集團(tuán)策劃主辦，昆山市委宣傳部、市文旅局支持，大運(yùn)河國(guó)家文化公園數(shù)字云平臺(tái)承辦的“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動(dòng)首站。
電視劇《北上》改編自徐則臣“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名小說，由中央電視臺(tái)、江蘇省委宣傳部、愛奇藝、啟蒙影業(yè)江蘇省文投集團(tuán)共同出品，省大運(yùn)河文旅基金、華運(yùn)文化聯(lián)合出品，于3月3日登陸央視一套黃金檔并同步于愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。開播后，該劇實(shí)時(shí)收視率峰值破3，位列同時(shí)段第一，刷新近兩年劇集“首播日實(shí)時(shí)收視率紀(jì)錄”。
“跟著《北上》游運(yùn)河”以主題旅游的形式，邀請(qǐng)劇迷、文旅從業(yè)者、自媒體達(dá)人走進(jìn)春光無限的巴城老街，看風(fēng)景，學(xué)昆曲，體驗(yàn)運(yùn)河人家的生活方式。
《北上》帶火巴城，客流暴增5倍多
昆山巴城，是“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動(dòng)首站。自電視劇《北上》開播掀起追劇熱潮，刷新近兩年劇集“首播日實(shí)時(shí)收視率紀(jì)錄”后，其核心取景地巴城古鎮(zhèn)也迎來打卡熱潮。
在巴城老街，吸引大批游客“同框打卡”的，有龍?jiān)茘?、照見藝文空間等，也有石拱橋、河埠頭、小巷，全都是原汁原味的“《北上》造”。據(jù)了解，目前巴城工作日日均客流已超1萬人次，相比去年同期增長(zhǎng)566%。
不僅是昆山巴城，運(yùn)河沿線城市整體游客量也在劇集播出后激增40%，民宿預(yù)訂量同比暴漲215%，非遺工坊訂單更是排期至2025年國(guó)慶。
“游運(yùn)河”緊貼《北上》，文化可感又可觸
“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動(dòng)，以電視劇劇情為主線，在影視劇熱度與城市文化底蘊(yùn)結(jié)合中展開深度文化敘事。
22日的首站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有的游客身著“夏鳳華”同款校服，在飛鳥北上茶館里復(fù)刻劇中經(jīng)典場(chǎng)景，有的游客在面館里感受長(zhǎng)魚面、青團(tuán)、油墩子輪番上桌的運(yùn)河煙火；有的游客穿梭在青石板街道、古碼頭、石拱橋、運(yùn)河邊早餐點(diǎn)位，穿越回《北上》少年放學(xué)騎車的水鄉(xiāng)時(shí)光。
當(dāng)天（周六）巴城老街客流量達(dá)到2.5萬人次，其后的3月23日（周日）客流量更是突破2.7萬人次，較開播前一周周日（3月2日）增長(zhǎng)394%。在這里，《北上》成為游客鏡頭里的鮮活記憶，“打卡”取景地更讓游客實(shí)現(xiàn)了從旁觀者到參與者的沉浸體驗(yàn)，既拉近了《北上》的距離，更聯(lián)通了與巴城的情感。
云平臺(tái)“搬”來非遺，運(yùn)河源遠(yuǎn)流長(zhǎng)
活動(dòng)參與者@糖糖的LIFE實(shí)驗(yàn)室在小紅書上深情寫下：“這次跟隨大運(yùn)河國(guó)家文化公園數(shù)字平臺(tái)的腳步，走進(jìn)了巴城老街，不僅是一次拍照之旅，更是一場(chǎng)與歷史的對(duì)話。我在這里拍下了運(yùn)河的波光、老街的煙火，也拍下了自己對(duì)文化的敬畏與熱愛?！?/p>
正如巴城老街上 “一旦有戲”工作室里，孩子們亮腔學(xué)唱的咿咿呀呀聲如運(yùn)河般流淌不息。作為活動(dòng)獨(dú)家承辦單位，大運(yùn)河國(guó)家文化公園數(shù)字云平臺(tái)充分發(fā)揮運(yùn)河文化傳播與推廣作用，也將巴城等運(yùn)河城市的非遺活化與市井煙火搬到線上，打造了一條數(shù)字化的文化運(yùn)河。
“知運(yùn)河”板塊，線上圖書館匯集數(shù)萬條文化內(nèi)容，涵蓋運(yùn)河歷史、動(dòng)態(tài)、美食、建筑、非遺、詩(shī)詞、學(xué)術(shù)研究等，用戶可一鍵查閱《北上》取景地背后的漕運(yùn)故事；
“探運(yùn)河”板塊，用戶可線上點(diǎn)亮河燈祈福、漫游數(shù)字復(fù)原的古泗州城，或借助“知識(shí)圖譜”關(guān)聯(lián)運(yùn)河城鎮(zhèn)、非遺、IP脈絡(luò)，溯源千年運(yùn)河文脈，通過“一顆皇糧進(jìn)京之旅”“跟著才子游江南”“答題挖運(yùn)河”等趣味互動(dòng)游戲，解鎖劇中同款路線；
“游運(yùn)河”里，游客可兌換文旅消費(fèi)券，購(gòu)買票務(wù)住宿文創(chuàng)特產(chǎn)，體驗(yàn)運(yùn)河文旅場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“文化——消費(fèi)”閉環(huán)。未來，平臺(tái)還將推出AI數(shù)字伴游自由行，打造虛實(shí)共生的文旅新生態(tài)。
接下來，“跟著《北上》游運(yùn)河”系列活動(dòng)還將走進(jìn)淮安、揚(yáng)州、無錫等地，體驗(yàn)運(yùn)河的別樣魅力。
（顏歡 陳麗麗）
