“謝謝鎮(zhèn)鎮(zhèn)！真的把我們離家的學(xué)子養(yǎng)得很好，大家也可以多多關(guān)注鎮(zhèn)江的風(fēng)景區(qū)，還有鎮(zhèn)江文化?！边@是一位在外游子“七令令”收到家鄉(xiāng)禮之后在抖音平臺(tái)自發(fā)為家鄉(xiāng)代言。近日，江蘇鎮(zhèn)江開(kāi)展“讓愛(ài)橫跨千里”給異地學(xué)子寄特產(chǎn)活動(dòng)：學(xué)子們通過(guò)“鎮(zhèn)江文旅”微信公眾號(hào)或“宜游鎮(zhèn)江”抖音平臺(tái)，參與活動(dòng)訴說(shuō)思鄉(xiāng)情，分享留言，就有機(jī)會(huì)獲得一份特產(chǎn)禮包，活動(dòng)迅速吸引了大量在外求學(xué)的鎮(zhèn)江學(xué)子們的積極參與。
青年是文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要力量。今年以來(lái)，鎮(zhèn)江市文廣旅局著力擦亮“青春之城”城市名片，以“家鄉(xiāng)禮”架起與在外學(xué)子共情的橋梁，傳遞家鄉(xiāng)對(duì)學(xué)子的關(guān)懷，強(qiáng)化學(xué)子對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同，激勵(lì)年輕人為家鄉(xiāng)代言，開(kāi)辟文旅推廣新路徑，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。
精心籌備 巧思滿滿
記者在留言平臺(tái)看到，眾多異地學(xué)子紛紛在“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號(hào)留言喊“媽”求“投喂”，于學(xué)子而言，家鄉(xiāng)的獨(dú)特味道始終縈繞心中，這樣的“撒嬌”是他們對(duì)家鄉(xiāng)最真切的牽掛。秉著“自家的孩子自己寵”的原則，市文廣旅系統(tǒng)立即回應(yīng)，開(kāi)啟“寵娃”行動(dòng)，制定給異地學(xué)子寄特產(chǎn)活動(dòng)方案，從禮物籌備、活動(dòng)方式、過(guò)程記錄、禮物寄送等方面都精心策劃，力求將最完美的“家鄉(xiāng)禮”呈現(xiàn)到學(xué)生面前。
“家鄉(xiāng)禮”中包含了鎮(zhèn)江景區(qū)門(mén)票、特色文創(chuàng)、鎮(zhèn)江“三怪”元素的特產(chǎn)等豐富禮品?；顒?dòng)得到了本地單位和企業(yè)的大力支持，聚集了來(lái)自城市對(duì)異地學(xué)子的溫暖。江蘇恒順集團(tuán)有限公司贊助了融入三年陳香醋，代表家鄉(xiāng)“酸甜抱抱”的恒順醋飲氣泡水；江蘇源春食品科技發(fā)展有限公司贊助了榮獲“2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽”金獎(jiǎng)符合學(xué)子特質(zhì)的源春肴肉（小仙肉）；鎮(zhèn)江味佳園食品有限公司贊助了榮獲“2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽”銀獎(jiǎng)的鎮(zhèn)江幸運(yùn)鍋蓋面，讓學(xué)子們?cè)诋惖匾材芨惺芗亦l(xiāng)的味道。市西津渡文化旅游有限責(zé)任公司為學(xué)子們準(zhǔn)備了精美的歷史文化街區(qū)建筑原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，句容茅山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)和寶華山國(guó)家森林公園管委會(huì)為學(xué)子們準(zhǔn)備了景區(qū)門(mén)票，邀請(qǐng)學(xué)子們放假了去景區(qū)游玩?！凹亦l(xiāng)禮”中還有盡顯千年古城之美的“三山一渡”景區(qū)文創(chuàng)；可以陪伴學(xué)子們?cè)谕獾那髮W(xué)時(shí)光，印有“鎮(zhèn)江詩(shī)詞”的竹制書(shū)簽；來(lái)自家鄉(xiāng)的一封信，飽含對(duì)學(xué)子的掛念和期盼，期待將來(lái)能夠與學(xué)子們?cè)阪?zhèn)江重逢。
為了讓“家鄉(xiāng)禮”更有儀式感，鎮(zhèn)江市文廣旅局在細(xì)節(jié)上也巧思滿滿，為家鄉(xiāng)信特意定制了專屬設(shè)計(jì)的“宜”字火漆印章，“宜”字來(lái)源于出土鎮(zhèn)江的國(guó)寶級(jí)西周青銅器“宜侯夨簋”，同時(shí)也是鎮(zhèn)江最早的地名，更重要的是也寓意著家鄉(xiāng)的祝福，希望在外的學(xué)子們無(wú)論何時(shí)何地，都能萬(wàn)事皆宜！此外還特制了生動(dòng)的鎮(zhèn)江動(dòng)畫(huà)形象的封箱貼紙，既有城市美景，又有家鄉(xiāng)美食，還有可愛(ài)的“白娘子和小青”在為家鄉(xiāng)代言。
心之所盼 亦有所感
活動(dòng)期間，在外學(xué)子們通過(guò)新媒體平臺(tái)訴說(shuō)思鄉(xiāng)情，分享留言，就有機(jī)會(huì)獲得一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)禮包。自活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號(hào)累計(jì)收到來(lái)自全國(guó)各地鎮(zhèn)江籍學(xué)子們的4000多條留言和私信，參與活動(dòng)的學(xué)子們的留言地址遍布全國(guó)各地，包括山東、陜西、海南、北京、四川、福建、廣西等地，最遠(yuǎn)的留言地址甚至跨越了3800公里，來(lái)自祖國(guó)的新疆。
“最想家的那一次，連夜坐9小時(shí)的硬座去可克達(dá)拉市，從北固山東路穿過(guò)新絲路走到鎮(zhèn)江路，對(duì)著援建的鎮(zhèn)江高級(jí)中學(xué)大門(mén)哭。這是身在烏魯木齊的我能夠在地理上到達(dá)的最近的‘鎮(zhèn)江’?！?/p>
“我是一名在青島求學(xué)的大一新生，第一次離開(kāi)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)江來(lái)到青島，心中的思念如同海浪般一波又一波地涌來(lái)……鎮(zhèn)江的每一條街道、每一處風(fēng)景都像刻在我心底的畫(huà)卷。我知道求學(xué)之路漫漫，但我相信，無(wú)論我走得多遠(yuǎn)，鎮(zhèn)江永遠(yuǎn)是我心中最溫暖的港灣?！?/p>
“阿鎮(zhèn)，見(jiàn)字如面。去年的今天，我也想不到我現(xiàn)在的ip會(huì)在陜西，一個(gè)距離你1000多公里的地方。這里沒(méi)什么不好，有很多新奇的體驗(yàn)。但我素來(lái)戀家，素來(lái)有點(diǎn)小鄉(xiāng)愁。”
“作為一名在外地讀書(shū)的醫(yī)學(xué)生，離開(kāi)鎮(zhèn)江后才發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的每一處細(xì)節(jié)都藏著溫暖。大學(xué)的生活忙碌而緊張，很多時(shí)候獨(dú)自復(fù)習(xí)到深夜，都會(huì)想起家里那碗熱騰騰的鍋蓋面，簡(jiǎn)單卻充滿溫度?！?/p>
……
這些來(lái)自天南海北的私信留言，學(xué)子們以親身經(jīng)歷與真摯情感，傾訴對(duì)家鄉(xiāng)的深情。讀著這些留言，市文廣旅局工作人員也被學(xué)子們的思鄉(xiāng)情深深地感動(dòng)，申請(qǐng)追加了“家鄉(xiāng)禮”的數(shù)量，以滿足更多學(xué)子的期盼，溫暖他們的心田。
念念不忘 必有回響
“念念不忘，必有回響”是學(xué)子們?cè)陂_(kāi)箱視頻中說(shuō)得最多的一句話。禮物寄出后，自媒體平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)收到學(xué)子們的開(kāi)箱視頻，與“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。
“感覺(jué)被鎮(zhèn)江文旅寵愛(ài)了！”
“剛好明天要考試，在這個(gè)emo的時(shí)候收到了家鄉(xiāng)的禮物，太治愈了！”
“我愛(ài)你，鎮(zhèn)媽！”
“老想家了，很慶幸自己是鎮(zhèn)江滴！”
“謝謝鎮(zhèn)哥，孩子收到啦！”
“鎮(zhèn)媽，我會(huì)永遠(yuǎn)擁護(hù)你”
……
學(xué)子們一句句甜蜜的致謝，毫無(wú)保留地表達(dá)著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)與自豪。視頻中，他們有的則在平臺(tái)上朗讀來(lái)自家鄉(xiāng)的信，有的與室友分享來(lái)自家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，有的向大家介紹自己的家鄉(xiāng)，積極化身成為家鄉(xiāng)文旅的熱忱推介者。他們青春洋溢、充滿活力，像是一顆顆文化的種子，在異鄉(xiāng)的土地上生根發(fā)芽。
禮物發(fā)出后，市文廣旅局工作人員每天都在平臺(tái)期待學(xué)子們的開(kāi)箱視頻，期待他們收到禮物欣喜的表情。在家鄉(xiāng)禮準(zhǔn)備中，工作人員所有的小巧思，都被學(xué)子們關(guān)注到了，學(xué)子們紛紛給予肯定，這是一場(chǎng)愛(ài)與被愛(ài)的雙向奔赴。
此次活動(dòng)不僅在自媒體平臺(tái)引起學(xué)子們的互動(dòng)熱潮，同時(shí)也吸引了多家媒體的關(guān)注，《新華日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)欄目也在《文旅熱，如何用好年輕人的“熱情接力”》中評(píng)論：“近日，鎮(zhèn)江市文廣旅局發(fā)起‘讓愛(ài)橫跨千里’家鄉(xiāng)禮活動(dòng)，以‘家鄉(xiāng)情’為橋梁紐帶，這些城市抓住年輕人這一群體，通過(guò)寄送家鄉(xiāng)禮品這一獨(dú)特的方式，既傳遞了家鄉(xiāng)對(duì)外地學(xué)子的熱情關(guān)懷，也激勵(lì)著年輕人成為家鄉(xiāng)風(fēng)土人情和文化魅力的宣傳者，可謂既充滿溫情，又富有創(chuàng)意，通過(guò)探索‘異地學(xué)子特產(chǎn)禮包’這種新的方式，借助青年群體的傳播力，講好‘城市故事’。”
鎮(zhèn)江市文廣旅局負(fù)責(zé)人表示，青年群體在蓬勃發(fā)展的文旅舞臺(tái)上無(wú)疑是潛力巨大的寶藏，如何留住青春的腳步，贏得發(fā)展的機(jī)遇，此次活動(dòng)是市文廣旅局嘗試將青年群體流量轉(zhuǎn)化為文旅推廣熱量的一次探索。
活動(dòng)以“家鄉(xiāng)禮”為媒介，通過(guò)家鄉(xiāng)特產(chǎn)將學(xué)子們的思念具象化，將家鄉(xiāng)的牽掛通過(guò)家鄉(xiāng)禮實(shí)實(shí)在在地傳遞，讓青年群體真真切切感受到家鄉(xiāng)的溫度。學(xué)子們對(duì)家鄉(xiāng)自發(fā)的熱愛(ài)與自豪是文旅宣傳推廣的天然優(yōu)勢(shì)，“家鄉(xiāng)禮”觸動(dòng)了學(xué)子們內(nèi)心深處的“鄉(xiāng)愁”。
活動(dòng)以情感為紐帶的創(chuàng)新模式，走進(jìn)青年群體的陣地，與青年群體在情感上形成共鳴，讓他們自愿成為家鄉(xiāng)的代言人，發(fā)揮青年團(tuán)體的口碑傳播優(yōu)勢(shì)，吸引更多的年輕人將目光投向鎮(zhèn)江，為家鄉(xiāng)注入新鮮的客源力量。
下一步，鎮(zhèn)江市文廣旅局將繼續(xù)圍繞青年群體，關(guān)注“青”需求，豐富青年城市文旅業(yè)態(tài)；匯聚“青”元素，擴(kuò)大青年城市文旅宣傳；堅(jiān)守“青”責(zé)任，助力青年城市環(huán)境提升，為推進(jìn)青年發(fā)展型城市建設(shè)貢獻(xiàn)文旅力量。（蔡雨 王璨 全媒體記者 笪偉）
