“雙十一”是觀察中國消費市場的一扇窗口。隨著促銷費增量政策逐步落地、平臺競爭合作日趨規(guī)范，已經(jīng)走過16個年頭的電商購物節(jié)呈現(xiàn)出哪些新變化？

今年的“雙十一”活動啟動時間比往年更早，從10月14日就已經(jīng)開始了預售和各種促銷活動，成為歷史上周期最長的一次“雙十一”。江蘇省商務廳監(jiān)測顯示，“雙十一”期間，全省近17萬企業(yè)參與網(wǎng)上促消費活動，南通家紡、常熟服裝、徐州家具、沭陽花木、東海穿戴甲等特色產(chǎn)業(yè)帶，通過沉浸式直播帶貨實現(xiàn)銷量增長。截至11月10日24:00，江蘇網(wǎng)絡零售額達1361.0億元，同比增長4.3%，體現(xiàn)出江蘇消費市場繼續(xù)回暖的良好態(tài)勢。

江蘇省電子商務協(xié)會秘書長楊杰說：“電器領域、綠色健康食品、保健食品也出現(xiàn)了可喜的增長；家居領域也是江蘇比較有制造基礎的品類，在今年的‘雙十一’當中也取得了25%的增幅，大家對品質(zhì)生活健康生活的需求越來越迫切。”

江蘇臺記者尹美又說：“線下的商場、家電賣場也開啟了豐富多彩的‘雙十一’促消活動，聚焦新風尚、新潮流和以舊換新等主題，為消費者帶來了真金白銀的優(yōu)惠。”

消費品以舊換新疊加電商平臺優(yōu)惠，是今年“雙十一”的突出看點。截至11日，“蘇新消費·綠色節(jié)能家電以舊換新專項補貼”已申領近15億元。各大平臺也紛紛跟進，蘇寧推出“2024蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費以舊換新專項活動”，聯(lián)合百大品牌推出超10000款家電新品，全力沖刺“雙十一”。京東線下近140家自營門店推出17大類百大品牌近12000個家電型號，加入江蘇政府補貼促消費活動，同頻共振激發(fā)綠色消費活力。

南京消費者陶濤說：“買的這一套家電，烘洗套裝、冰箱、蒸烤箱、洗碗機這些，政府補貼力度比較大，優(yōu)惠下來能優(yōu)惠1萬多元。我趁著今天過來買的，比較實惠。”

蘇寧易購新街口店銷售經(jīng)理楊勇斌說：“‘雙十一’期間，我們聯(lián)合百家頭部工廠升級四重優(yōu)惠，全渠道銷售力度低至5折。以洗碗機、掃地機器人為代表的新趨勢家電，銷售額同比增長超過120%。”

在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，隨著各類補貼促銷活動逐漸成為常態(tài)，消費者對于價格的敏感度不斷降低。要持續(xù)激發(fā)消費市場活力，除了用好補貼政策以外，還需要平臺和商家拿出更多“新招”。

江蘇省社科院世界經(jīng)濟研究所研究員蔣昭乙說：“2024年，各大電商平臺的營銷重點已不再是‘全網(wǎng)最低價’，而是力求在低價的前提下為用戶提供更好的綜合體驗。對于商家來說，真促銷、真實惠，與消費者互利共贏，‘雙十一’才能夠持續(xù)演繹消費盛典。”