消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。今年也是“消費促進年”，行程過半，蘇州消費“馬車”跑出加速度，增速在全國前10強城市中拔得頭籌，彰顯了這座城市超強的經(jīng)濟活力。
今年上半年，面對消費力趨弱的不利環(huán)境，蘇州社會消費品零售總額逆勢突破歷史同期紀(jì)錄，達5002.9億元，同比增長7.4%。增速高于全省、全國平均2.5、3.7個百分點。蘇州有望成為沖擊萬億消費城市目標(biāo)的“最強潛力股”。
這一次，蘇州到底贏在哪里？有何秘訣？下半程又該如何奔赴萬億目標(biāo)？
新消費成增長點，汽車和直播表現(xiàn)給力
今年年初，蘇州便快馬加鞭，刺激消費增長。數(shù)據(jù)顯示，1至2月，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1695.9億元，同比增長11.8%，其中新型消費成為消費市場的重要增長點。
衣食住行是剛需，普通人消費大體圍著這四樣消費需求。而在蘇州，代表“行”的大宗商品新能源汽車對社零增長形成根本性支撐。占限上比重14.2%的新能源汽車，1-6月累計增長 93%，拉動限上社零增幅7.5個百分點，成為蘇州領(lǐng)先全省、全國的根本因素。其中特斯拉上半年交付量超3萬臺，同比增長超170%。蔚來5月和6月月均向用戶交付新車超1000臺。具體到區(qū)域來看，相城區(qū)新能源汽車銷售表現(xiàn)亮眼，上半年同比增長15.1%。
其次，蘇州的直播電商增勢明顯，尤其是常熟依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，市場規(guī)模迅速擴張，拉動全市限上零售額增長近1個百分點。今年上半年，常熟市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額（GMV）535億元，同比增長17%。其中，常熟直播電商交易額333.94億元，同比增長38.2%，銷售件數(shù)3.66億件。此外，今年上半年，常熟活躍的直播帶貨商家數(shù)25550家，同比增長28.5%，為全市社零增長發(fā)揮重要支撐作用。
新風(fēng)口提前布局，新品牌不斷涌入
“寶寶，這件是我們的熱銷款，非常潮！”炎炎夏日，在波司登抖音旗艦店的直播間內(nèi)，一位卷發(fā)姑娘身著羽絨服，熱情介紹產(chǎn)品，吸引了不少觀眾。近年來，蘇州搶抓消費新風(fēng)口，持續(xù)引入新供給，為消費者帶來盛宴。
早在2003-2006年，常熟市便通過“一根網(wǎng)線”的延伸，讓常熟的“一根絲”“一匹布”越紡越長、越織越寬。目前常熟已成為淘寶“全國十大直播原產(chǎn)地”之一和“中國紡織服裝電商直播基地”。常熟直播電商服務(wù)中心副主任錢明杰介紹，近兩年常熟在服裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢下加快布局，全面發(fā)力直播電商產(chǎn)業(yè)。去年常熟發(fā)布了《常熟市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2026）》，以直播電商助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、人才聚集、消費升級，全鏈條助推直播電商產(chǎn)業(yè)攀高逐新。
直播電商相關(guān)文件一出臺，常熟知名服裝品牌紛紛入場。就在去年年底，波司登等大量知名服裝品牌下場做直播，帶貨能力超強，其中波司登的抖音銷售額已躍升至抖音直播常熟區(qū)前五名。“存量商家規(guī)模往上走，新的商家還在涌入，直播電商產(chǎn)業(yè)就起來了。”錢明杰說。
近兩年綠色消費已經(jīng)成為新消費的趨勢，新能源汽車滲透率持續(xù)提高。今年蘇州在全省、全國率先推出汽車大宗消費品以舊換新政策，安排超2億元用于新能源汽車促消費，帶動了周邊省市消費者紛紛來到蘇州購買新能源車輛。“蔚來也配合政府的優(yōu)惠政策推出10億元以舊換新專項補貼等福利，雙重活動疊加有力促進了新能源汽車銷售。”蔚來蘇州公司總經(jīng)理王基鈺說。今年4月24日蔚來蘇州高新區(qū)多功能服務(wù)中心開業(yè)，規(guī)模相比以往大幅提升。
此外，上半年新品牌陸續(xù)入駐蘇州，吳中區(qū)、相城區(qū)等地新增小米汽車、京東MALL等品牌。龍湖天街、蘇州中心大力引進阿嬤手作等網(wǎng)紅首店。蘇州本土品牌美羅今年也開出美羅小奢中心，為蘇州商業(yè)帶來一波打卡潮。據(jù)統(tǒng)計，上半年全市限上新增法人單位零售額同比增長 67.3%，為蘇州消費增長添上濃墨重彩的一筆。
后半程接力快跑， 三方面刺激潛力
蘇州消費故事精彩的上半場已經(jīng)結(jié)束，下半場又該如何奮力奔跑，才能續(xù)寫傳奇？
6月24日，國家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，著重培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品等六大消費新場景。
近日，蘇州市建立促消費的工作機制，計劃每兩周調(diào)度一次，從供給側(cè)、需求側(cè)、服務(wù)側(cè)三個方面抓落實、干到底。在供給側(cè)，培育壯大新型消費成為首要任務(wù)。接下來，蘇州將豐富消費新業(yè)態(tài)，拓展消費新領(lǐng)域，開發(fā)消費新產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)新供給，刺激消費潛力。具體來看，蘇州將大力發(fā)展直播經(jīng)濟，打造蘇州直播產(chǎn)業(yè)帶、蘇州直播品牌IP。鞏固“首聚蘇州”首店經(jīng)濟發(fā)展名片。強化商旅文體融合，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)新場景，持續(xù)豐富消費市場供給。
同時，仔細研判消費者需求也被列入計劃中。根據(jù)演唱會經(jīng)濟帶來的大量消費者群里畫像，其中18-25歲年輕女性消費者占比居首。蘇州將挖掘更多消費者需求，推出更多喜聞樂見的產(chǎn)品。此外，下半年蘇州市商務(wù)局還將積極謀劃赴上海開展住宿餐飲推介，了解消費者需求，適時吸引周邊城市居民前來蘇州消費。
良好的消費環(huán)境能夠為居民消費提供優(yōu)質(zhì)場景，并確保消費安全，從而改善消費預(yù)期和信心，讓潛在的消費能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費行為。據(jù)了解，我市將讓促消費信息直達市民群眾、直達來蘇游客。同時，抓好消費者權(quán)益保護，保障好大型促消費活動的交通通達程度。此外，蘇州將加快招引和培育高質(zhì)量商貿(mào)類專業(yè)人才，用好各類網(wǎng)紅資源，做足流量經(jīng)濟這篇大文章。
（蘇報記者 韓麗媛）
