雄奇壯麗的群山、寧靜圣潔的湖水、神秘遼闊的草原……位于中國西極的克孜勒蘇柯爾克孜自治州，是一座自然和文化資源豐沛的寶庫。在“反向旅游”愈發(fā)受歡迎的當(dāng)下，地處邊陲的萬山之州終于“被看見”了。2023年，克州接待國內(nèi)外游客821.75萬人次，同比增長超170%；實(shí)現(xiàn)旅游收入31.24億元，同比增長近180%。這既是國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇的映照，也是江蘇文旅對(duì)口援疆“花開結(jié)果”的縮影。

跨過“萬水千山”，“萬山之州”為何在此時(shí)被發(fā)現(xiàn)？以文旅合作為紐帶，“萬山之州”和“水韻江蘇”又是怎樣延續(xù)山水情誼的？5月19日，2024年“5·19中國旅游日”新疆主會(huì)場活動(dòng)在克州阿克陶縣白沙湖景區(qū)啟動(dòng)，記者嘗試在這場距南京4900公里的探訪活動(dòng)中尋找答案。

曾經(jīng)“名不見經(jīng)傳”，如今終于“被看見了”

連綿起伏的白沙山下，白沙湖波光粼粼，映出藍(lán)天與雪山的倒影；身著盛裝的各族演員吹拉彈唱、載歌載舞……中國旅游日新疆主會(huì)場活動(dòng)開幕式上，克州黨委副書記、州長吾肉孜阿力·哈西哈爾巴依向國內(nèi)外游客發(fā)出邀約：“走進(jìn)‘萬山之州’，擁抱‘萬山之州’，感悟‘萬山之州’，在領(lǐng)略自然之美中感受文化之美，在感受文化之美中陶冶心靈之美，一同共享幸福美好生活?！?/p>

克州位于帕米爾高原東部、昆侖山北坡和塔里木盆地西北，與吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦兩國接壤。因?yàn)閷?duì)口援助，不少江蘇人了解認(rèn)識(shí)了克州。從西極村到白沙湖、從天門峽谷到冰川公園、從火山口到紅山谷……去年以來， 一個(gè)接一個(gè)不同地理質(zhì)態(tài)的景點(diǎn)景區(qū)接連“出圈”，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也讓這座曾經(jīng)“名不見經(jīng)傳”的邊境城市有了新的名片。

為什么選擇這里？“新疆的景色令人震撼！”北京游客陳曦特意拼假跟愛人到克州打卡，“獨(dú)特地貌、異域風(fēng)情和小眾宜游”是夫妻倆最終選擇這里的原因。盡管遠(yuǎn)離城區(qū)、地處深山，但無論是活動(dòng)主會(huì)場白沙湖景區(qū)，還是距此40分鐘車程的喀拉庫勒湖景區(qū)，周邊均已經(jīng)形成配套，從服飾租賃、旅游文創(chuàng)、特色小吃等店鋪，到旅游廁所等設(shè)施齊備，一些地方還設(shè)有警員聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。

克州旅游的“冷暖”，業(yè)內(nèi)人士感受最深。從業(yè)30年的新疆探索者旅行社總經(jīng)理劉新峰此次特意前來踩線，“以往提到去南疆旅游，人們想到的都是喀什，其實(shí)克州的旅游資源也相當(dāng)不錯(cuò)，現(xiàn)在新景區(qū)陸續(xù)開發(fā)起來，配套也做了起來，這里完全可以和喀什串成一條高品質(zhì)多日游路線。”

如今，有越來越多大V、網(wǎng)紅投來關(guān)注的目光，他們中已有不少人到克州游玩、分享旅游攻略。在從阿克陶縣縣城前往克州冰川公園的路上，山體土黃色、褐色、赤色、灰色相間，遙遙望去遠(yuǎn)處還有雪山，自媒體博主“長安范兒”對(duì)這種丹霞五彩山地貌印象深刻。來自江蘇的小紅書博主“CC旅行日記”此次是第三次來到新疆，她感慨西北風(fēng)光“真的很不一樣”。

就在活動(dòng)當(dāng)天，新疆中國國際旅行社組織了5個(gè)團(tuán)隊(duì)100多名游客到喀拉庫勒湖打卡?！叭ツ晡覀?cè)谀辖哟挠慰蛿?shù)已經(jīng)做到全疆旅行社的第二。”新疆中國國際旅游社總經(jīng)理周迪說，以前這些地方有景色，但沒配套，更沒人知曉，現(xiàn)在游客有需求，政府也加大了投入，屬于“雙向奔赴”。

“引客入克”，合作交流腳步更深了

今年主會(huì)場活動(dòng)期間，嘉賓入住酒店時(shí)，都會(huì)被入口處1.3米見方的全息炫屏吸引，它以裸眼3D的形式，在機(jī)器上方全息投放著“水韻江蘇祝賀活動(dòng)圓滿成功”的字樣。這是江蘇科技企業(yè)——南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司此次特意空運(yùn)來搭放的。

“早在去年9月舉辦的第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)期間，我們就幫助克州文體旅局制作了史詩英雄瑪納斯的全息動(dòng)畫形象參展展示，這次受邀參會(huì)，也是想通過數(shù)字科技為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展賦能?！钡谝淮蝸淼叫陆倪_(dá)斯琪首席營銷官李冰告訴記者。

以往，春季是新疆旅游的淡季。但今年2月，克州文體旅局反向啟動(dòng)引客入克“春游帕米爾”項(xiàng)目，發(fā)布上線最新克州春季游線路產(chǎn)品，并邀請(qǐng)江蘇媒體發(fā)起“跟著主播游克州”直播采風(fēng)，向全國網(wǎng)友推介克州春季風(fēng)光。3月中旬，由江蘇優(yōu)質(zhì)旅行社組織的克州旅游首發(fā)團(tuán)便滿懷期待地抵達(dá)了。

“在援疆干部的接續(xù)努力下，我們已實(shí)現(xiàn)‘四季暢游’目標(biāo)。”江蘇援疆干部、克州文體旅局副局長卞大亮介紹，僅去年11月至12月，江蘇交廣網(wǎng)合作的旅行社組織來克冬季冰雪游的團(tuán)隊(duì)就有40多個(gè)、游客1200多人次，帶動(dòng)全鏈消費(fèi)上千萬元。“‘引客入克’是江蘇文旅援疆的品牌項(xiàng)目，下一步，我們將持續(xù)加大力度，從產(chǎn)品、線路的研發(fā)、供給，到餐飲、娛樂等接待方面不斷探索提升，推出高質(zhì)量暑期研學(xué)游項(xiàng)目，同時(shí)推動(dòng)對(duì)接中亞地區(qū)的邊境游項(xiàng)目。”卞大亮說。

游客引進(jìn)來，品牌走出去。眼下，克州還沒有機(jī)場，在離克州市區(qū)40分鐘車程的喀什徠寧機(jī)場，記者看到這里的克州文旅元素越來越多。從喀什到南京，東航每周兩趟直飛航班雜志上，克州自然風(fēng)光、歷史人文和旅游攻略等內(nèi)容時(shí)有出現(xiàn)。以機(jī)場為起點(diǎn)，克州文旅的推介腳步越走越遠(yuǎn)——克州文旅連年組團(tuán)參與大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)；克州近百款名特優(yōu)新農(nóng)副產(chǎn)品今年1月亮相南京年貨大集；克州有關(guān)部門4月底先后走進(jìn)浙江、江西開展文旅招商。

中國文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專委會(huì)秘書長林玉珊是新疆人，也來過江蘇多次，她認(rèn)為兩地文旅業(yè)是非?；パa(bǔ)的，“新疆探險(xiǎn)游、冰雪游等旅游業(yè)態(tài)獨(dú)具特色，江蘇在智慧旅游、景區(qū)運(yùn)營、度假區(qū)管理方面具備經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，游客的消費(fèi)能力也很強(qiáng)，雙方有很大合作空間。”

事實(shí)上，蘇克合作交流的腳步正不斷加深。去年，克州文旅推介團(tuán)隊(duì)專程前往蘇州部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)走訪調(diào)研，“下一步，我們希望利用市場化手段，探索推動(dòng)克州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)‘從0到1’的突破。”克州文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司董事長雄卡爾·艾爾肯說。

文化潤疆，讓“被看見”進(jìn)一步“被認(rèn)可”

記者在克州采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“請(qǐng)講國通語”的標(biāo)語隨處可見。旅游興疆、文化潤疆，讓“被發(fā)現(xiàn)”的克州進(jìn)一步“被認(rèn)可”的關(guān)鍵，就在于文化認(rèn)同。

“為了普及國家通用語言文字，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，我們著力持續(xù)營造全民閱讀氛圍，支持克州文藝精品生產(chǎn)?！苯K援疆干部、克州黨委宣傳部副部長朱磊介紹，江蘇援克前方指揮部借鑒江蘇全民閱讀工作的成熟經(jīng)驗(yàn)，籌辦“書香克州”讀書節(jié)、設(shè)立作協(xié)工作站、打造克州小學(xué)首座“智慧森林”數(shù)字圖書館，還組織江蘇鳳凰教育出版社與克孜勒蘇出版社共同出版《我愛克州》系列繪本。

中國三大著名史詩之一、世界級(jí)非遺《瑪納斯》是克州的文化瑰寶。 在5月19日主會(huì)場活動(dòng)開幕式上，史詩《瑪納斯》序篇說唱的精彩片段亮相，一段京劇表演在這一具有民族風(fēng)情的唱跳中巧妙融入，引得觀眾連連叫好。“這段奇妙的演出背后，還有一段淵源——就在上個(gè)月，‘水韻江蘇·藝術(shù)教育送克州’活動(dòng)開啟。其間，江蘇省戲劇學(xué)校與克州歌舞團(tuán)在藝術(shù)創(chuàng)作、人才培養(yǎng)等方面達(dá)成合作意向，填補(bǔ)藝術(shù)教育援克的空白，這次‘民族史詩+京劇’的融合演出正是此前合作的一項(xiàng)初步成果。”國家一級(jí)演員、梅花獎(jiǎng)得主，江蘇省戲劇學(xué)校副校長董紅介紹。

既送教育，也送人才。在克州，記者見到了受邀參加活動(dòng)的南京旅游職業(yè)學(xué)院院長操陽。她告訴記者，學(xué)院不僅開班組織學(xué)員到江蘇培訓(xùn)交流，還安排老師赴伊犁、克州主動(dòng)送教，僅去年，就為兩地培訓(xùn)了400多人次。

“送文化、種文化、育文化”，只有以文化人、以美培元，才能有力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在位于克州首府阿圖什市區(qū)東北方向，造型大氣別致的克州博物館，已成為當(dāng)?shù)匦碌奈幕貥?biāo)?！霸诮K援疆力量的直接支持下，完成全館六大主題展廳的展陳布展，并在南京博物院、蘇州博物館等專家來克州會(huì)商后，進(jìn)一步形成展陳優(yōu)化提升方案。”克州博物館館長張波介紹，博物館自去年4月免費(fèi)開放以來，已經(jīng)接待觀眾15萬人次，成為近悅遠(yuǎn)來的目的地。

今年，江蘇援克前方指揮部計(jì)劃利用援疆資金700萬元，實(shí)施中華文化符號(hào)和中華民族視覺形象示范點(diǎn)項(xiàng)目，再利用500余萬元援疆資金提升克州博物館、烏恰縣文博館等館展陳，進(jìn)一步豐富數(shù)字化展示體驗(yàn)內(nèi)容，拓展館際交流活動(dòng)。

一業(yè)興、百業(yè)旺，此次采訪中，記者也深切感受到新疆發(fā)展文旅業(yè)的勁頭。今年是克州建州70周年，也成為克州文旅從“被看見”“被認(rèn)可”到真正“熱起來”“持續(xù)紅”的新起點(diǎn)。

“我們將以建州70周年為契機(jī)，助力辦好第十屆瑪納斯國際文化旅游節(jié)，組織克州文旅系統(tǒng)參加第六屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)等重要產(chǎn)業(yè)會(huì)展，將‘世界的帕米爾 永遠(yuǎn)的瑪納斯’品牌擦得更亮、傳播得更廣?！北宕罅琳f。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇