特約評論員/周軍

清明期間，人們踏春出游，各地五彩斑斕的“賞花經(jīng)濟(jì)”也熱起來。鮮花迎著春日暖陽盛情怒放，不僅點(diǎn)綴了美麗春色，更激活了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。從河南洛陽牡丹、湖北武漢櫻花，到江西婺源油菜花、西藏林芝桃花，再到廣東廣州木棉花……各地用活富含地域特色的“花資源”，通過做強(qiáng)配套服務(wù)、打造特色旅游線路、創(chuàng)新游玩場景等方式，廣泛吸引游客，紛紛以花為文旅“秘鑰”，打開了春日消費(fèi)新場景。

2024年是我國的消費(fèi)“促進(jìn)年”，帶動(dòng)消費(fèi)，“一朵花”大有可為。春風(fēng)拂過，全國各地早已是繁花似錦，各地以“花”興旅，相繼推出不同玩法的賞花“主打線路”，舉辦賞花、國風(fēng)、藝文、郊游等特色活動(dòng)，推動(dòng)“賞花+文旅”融合之路越走越寬廣。比如，在河南洛陽，人們不僅能欣賞到絕色牡丹，還可以品味漢唐文化；在江蘇揚(yáng)州瘦西湖，形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目吸引了游客，梅林梅花藝術(shù)節(jié)、萬花會(huì)、“玉見春天，何你相約”等特色園事活動(dòng)讓游客流連忘返……走進(jìn)各地，游客們不僅可以與“花海”邂逅，還可從“吃、喝、玩、樂”、民俗文化、風(fēng)土人情等不同方面感受地域風(fēng)情，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”增添更廣意義上的文旅“附加值”。“賞花經(jīng)濟(jì)”不僅能提“顏值”，還可增“產(chǎn)值”，給文旅產(chǎn)業(yè)增添“五光十色”，大有可為。

“賞花經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，也面臨著“成長的煩惱”。當(dāng)下，春意正濃，各地花開正艷，來自不同地方的油菜花節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)等層出不窮，讓人“眼花繚亂”。賞花活動(dòng)“上新”，激發(fā)游客出游賞花熱情，對于促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展大有裨益，值得大力支持。但也應(yīng)關(guān)注到，有的地方推出的賞花場景“千花一面”，不是缺少文化底蘊(yùn)，就是沒有自身特色，或是配套服務(wù)跟不上，讓游客感到“不值”。長此以往，不僅會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，還會(huì)影響賞花經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。迎“花”出發(fā)，奔赴一座城，或是走進(jìn)鄉(xiāng)村大地，人們絕不僅僅是為了看看花，而是期待能夠有更多的文化滋養(yǎng)、美食慰藉、游玩“混搭”等。因此，各地在大興“賞花經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，如何打造特色、避免同質(zhì)化競爭，形成“千花千面”，也是需要面對的現(xiàn)實(shí)問題。

今年的政府工作報(bào)告指出，要促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長。優(yōu)化供給是促消費(fèi)的重要施策。賞花經(jīng)濟(jì)作為一種融合了自然、文化和經(jīng)濟(jì)的綜合產(chǎn)業(yè)，其潛力和價(jià)值不言而喻，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展中有著較大的可為空間。對此，各地當(dāng)加強(qiáng)與游客互動(dòng)，善于在網(wǎng)絡(luò)中“撈”民意，從網(wǎng)民的“吐槽”聲中識別短板，靶向施策、精準(zhǔn)提質(zhì)，為“賞花+”帶來更多的“眼前一亮”。打造能夠“久久紅”的“賞花經(jīng)濟(jì)”，沒有固定的路徑和模板，關(guān)鍵一條，就是要因地制宜，把服務(wù)做優(yōu)，既可“引進(jìn)來”，更能“留得住”。比如，隨著賞花旅游的火爆，與之配套的停車、住宿、餐飲、交通等服務(wù)都應(yīng)及時(shí)“跟上來”，給游客留下好體驗(yàn)，用百姓的“口碑”立起“長紅”的招牌。“以文塑旅、以旅彰文”在任何時(shí)候都是硬道理，各地還需進(jìn)一步打開“賞花+”的想象力，結(jié)合自身的文化和地理特色，打造獨(dú)一無二的賞花體驗(yàn)，以更加成熟、多元的賞花體驗(yàn)，迎接四面八方的游客。（周軍）