旅游景區人頭攢動，比肩疊踵；民宿訂單暴漲，供不應求；餐廳餐館排起長龍，升騰起濃濃的煙火氣……剛剛收官的“春節檔”，全國文旅消費市場人氣旺、活力足，呈現一片火熱氣象。

每年春節假期的消費市場，都是觀察國內年度消費市場走勢的重要窗口。截至2月17日，我國2024年春節檔票房突破80億，刷新了中國影史春節檔票房的新紀錄，創下中國影史春節檔總觀影人次新高和總場次新高；全國鐵路發送旅客約1620萬人次，安排加開旅客列車2256列……文旅消費市場“如火如荼”，展現著我國經濟的強大韌性，折射出我國龐大消費市場的巨大潛力和經濟發展的澎湃活力。

春節火熱文旅消費得益于行業服務能力的提升。不斷升溫的旅文旅消費需求，凸顯著人們對美好生活的向往。從不斷新建完善的文化場館到持續完善的旅游服務設施，從步伐加快的旅游交通建設到智慧旅游大數據平臺的運行工作。近年來，各地在不斷加快發展旅游行業“硬件”的同時，“軟件”發展亦是不落步伐。堅持以人民多樣化需求為導向，提質升級旅游品牌，推出多元化、體驗型、沉浸式旅游消費，推動行業“端菜”向群眾“點菜”的服務理念轉變。行業服務能力不斷提升，文旅消費市場的火熱理所應當。

春節火熱文旅消費為市場平穩發展注入強勁動力。在新春這個特殊時期，節氣經濟的紅火更具特殊意義：為提交一份精彩的年度經濟成績單開了好頭。今年春節，北京共接待游客1749.5萬人次，旅游收入286.5億元；廣州迎客超1555萬人次，文旅消費總額超112億元，無錫旅游訂單同比增長79％，門票訂單同比增長26％……應該看到，文旅消費火熱的背后，帶動的是作為消費供給主體的千千萬萬個中小微企業的發展，這不僅有助于進一步穩定家庭收入、增加就業機會，提振全社會的消費信心，還能為旅游產業轉型升級、健康發展提供重要動力源。

保持住文旅消費的火熱勢頭，還需要進一步推進文化和旅游深度融合發展。黨中央、國務院對旅游業發展高度關注，去年4月，中央政治局會議強調，要改善消費環境，促進文化旅游等服務消費；同年7月，中央政治局會議提出，要推動體育休閑、文化旅游等服務消費。各地要用活用好地方特色文化、紅色資源，因地制宜培育文旅新業態、新模式、新空間，豐富旅游文化內涵、提升旅游文化品味。同時引導文旅業態健康發展，推動文化和旅游深度融合，不斷提供優質文旅產品，提高文旅產業核心競爭力。

文旅消費火熱彰顯著我國旅游行業市場規模大、發展空間廣、發展韌性足的優勢，為國內年度消費市場開好頭、起好步，提振了信心。高質量發展的旅游行業必將為經濟社會健康發展注入更加強勁的動能。（易瞳 嚴保青）