□張文婷

彩燈高懸，市集鼎沸，賞非遺，品年俗，春節文旅市場喜迎“開門紅”。今年“加長版”的春節假期，讓許多人兼顧了返鄉探親和出門旅游，從大年初二開始，外出旅游的人數明顯增多，數據顯示，春運啟動以來，全國重點文旅景點的游客數量達到了1.23億人次，較去年同期增長了22.8%。

從“有淄有味”到“濱至如歸”，隨后火爆全網的各地文旅花式“內卷”，奏響了春節文旅熱的前奏曲。各地文旅鉚足了勁，為春節文旅市場備柴添薪。在蘇州過“酥”年，蘇州將“春晚”搬到了火車站，讓來往旅客提前感受蘇州滿滿的誠意；在網友吐槽“新疆不適合窮游”之后，新疆文旅宣布全自治區內多家A級景區，面向全國游客實行免票政策；各地文旅也紛紛送出春節“大禮包”，門票減免、互免優惠、限期免費等各種優惠政策成為了“常規操作”。開門迎客的誠意拉滿，讓利于民，惠民于心，牽引著人們“用腳投票”，帶動地方文旅市場快速增長。

賞燈、賞雪、賞花、賞民俗，各地景區充分發揮自然資源稟賦，融合傳統民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等傳統年俗活動，創造新場景、新玩法渲染年節氛圍。蘇州拙政園彩燈高懸，各色花卉擺放進傳統建筑，每天入園游覽人數達到3萬人次；海南熱帶野生動植物園推出 “海野尋龍奇遇記” 龍年主題活動，畫龍紋，穿潮服，變身“小龍人”，徜徉動植物世界；鑼鼓喧天鬧新春，張燈結彩過新年，陜西咸陽，秦兵巡游、漢服親子展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引游客駐足觀看。燈會上的魚龍燈，博物館里的龍形器具，廟會里的舞龍表演……結合龍年主題，新場景、新玩法增加了吸引力，滿足人們更多樣的需求，激發消費潛能，燃旺文旅市場。

數字時代，讓“流量”變為“留量”，還需練好內功，贏得口碑。出游前上網查攻略，網友們評價“避坑”還是“必打卡”，已成為人們的“出行指南”。交通、住宿、餐飲等人們出行所涉及的一系列環節出問題，“差評”的影響力比過去以往任何時候都更加深遠。于是，我們看到各地文旅虛心“聽勸”，從改名到改進服務，收獲了網友點贊；文旅局長霸氣喊話“誰敢砸文旅的牌子，我就砸誰飯碗”獲得全網支持；居民熱情好客，民風淳樸，自發為家鄉代言，溫暖了城市，直接影響著文旅品牌的建設。管理者做好頂層設計，聽取網民意見，及時推出民心所向的政策；經營者和服務者誠信經營，熱心服務，營造舒心放心的消費環境；居民涵養文明之風，將愛家鄉的心情化為行動力，才能更好地擦亮文旅名片，推動地方文旅長久發展。

文旅市場開門紅，中國發展信心強，春節文旅“熱辣滾燙”照見活力滿滿、熱情騰騰的中國。