一年一度辭舊歲，歲歲年年人不同。伴隨著龍年新春的腳步，新年消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“國(guó)潮”涌動(dòng)的新消費(fèi)現(xiàn)象，天貓、京東、拼多多等消費(fèi)平臺(tái)“龍?jiān)亍彼阉髁砍掷m(xù)飆升，人們購(gòu)置年貨的“含龍量”日漸增長(zhǎng)，消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式頻繁“上線”，為龍年新春增添了新活力。
春節(jié)期間的購(gòu)物熱潮往往反映了一系列消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)熱點(diǎn)。臨近龍年春節(jié)，全國(guó)各地摩拳擦掌，打造特色新潮IP，搭上“國(guó)潮”消費(fèi)新熱潮。在上海，傳統(tǒng)文化搭載著龍裝置、龍玩偶、龍燈、龍主題非遺創(chuàng)作等文創(chuàng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，以文化迎春、藝術(shù)為民、非遺過(guò)大年等系列活動(dòng)讓市民感受具有中國(guó)精神的傳統(tǒng)春節(jié)文化；在河南，一場(chǎng)跨越千年的國(guó)風(fēng)文化直播在好車主平臺(tái)吸引了無(wú)數(shù)車主，主播身著宋朝服飾，聯(lián)動(dòng)線下年貨博覽會(huì)，開啟“線上+線下”模式，為車主帶來(lái)全新購(gòu)車體驗(yàn)；在南昌，不少穿著“新中式”服裝的年輕人在滕王閣拍攝新年寫真，分享中國(guó)式的獨(dú)有浪漫。如今，品新春、探新潮已成為春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，年輕群體爭(zhēng)相“打卡”，“種草”新潮品。
在2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“國(guó)貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出。會(huì)議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，培育出很多消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。年輕群體消費(fèi)觀更趨理性、實(shí)用，購(gòu)物更看重性價(jià)比。越來(lái)越多的年輕人愿意“為喜愛(ài)”買單，“效果不輸一線大牌”，“被種草了”，品牌國(guó)貨“叫響”又“叫座”。涂故宮口紅，穿東北大花，辦中式婚禮已然成為新時(shí)尚。“國(guó)風(fēng)+美妝”已成為美妝市場(chǎng)的“流量密碼”，在新消費(fèi)領(lǐng)域大放異彩。根據(jù)《2023抖音年度觀察報(bào)告》顯示，2023年國(guó)貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍。短視頻內(nèi)容覆蓋高達(dá)99.74%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目（1557個(gè)），相關(guān)內(nèi)容獲得用戶3726億次觀看和近百億次點(diǎn)贊。在2024年1月13日至1月28日抖音商城“好物年貨節(jié)”期間，抖音話題“#國(guó)潮”“#新中式穿搭”短視頻播放量超過(guò)5億。在國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)崛起的大背景下，蘊(yùn)含的是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的全面自信，彰顯的是對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同感和民族自豪感。在新消費(fèi)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)文化將搭乘創(chuàng)新的翅膀，不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。
內(nèi)需是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力。過(guò)去一年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)顯效，消費(fèi)回暖跑出“加速度”。國(guó)內(nèi)消費(fèi)的加快復(fù)蘇持續(xù)拉滿品牌國(guó)貨“熱力值”。我們要緊扣國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者個(gè)性化需求，提高消費(fèi)政策的針對(duì)性和精準(zhǔn)度，堅(jiān)持促銷費(fèi)與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，依靠有效需求持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需，穩(wěn)住重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，深挖城市消費(fèi)潛力。
乘勢(shì)而上開新局，揚(yáng)帆起航再出發(fā)。面對(duì)澎湃的消費(fèi)新動(dòng)能，各行各業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，提升消費(fèi)體驗(yàn)，明確把握細(xì)分領(lǐng)域，培育國(guó)貨新品，在濃濃的龍年新春氛圍里，挖掘消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的光明未來(lái)，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。（何欣毅）
