近日，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面26項舉措。這是我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件。從擴大老年助餐服務到拓展居家助老服務，從規劃布局10個左右高水平銀發經濟產業園區到打造智慧健康養老新業態，聚焦老年群體的“急難愁盼”問題，有力托舉最美“夕陽紅”。

大力發展銀發經濟是我國實施積極應對人口老齡化國家戰略的重要內容。2023年末，民政部公布的最新數據顯示，截至2022年底，我國65周歲及以上老年人口超過2億人，占總人口的14.9%。展望未來，到2035年，我國老年人口或將突破4億大關，深度老齡化也將如期而至。面對龐大的老年群體，需要政府和社會共同努力，圍繞養老事業和產業協同發展的目標，營造有利于銀發經濟創新發展的市場和社會環境，奮力打造頤養新標桿，讓銀發經濟更好造福老年群體，煥發生機活力。

發展銀發經濟，事關國家發展全局，事關人民福祉，是一道必須答好的重大考題。從《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》首次專章提出“大力發展銀發經濟”，再到2024年首場國務院常務會議研究發展銀發經濟、增進老年人福祉的政策舉措，再到此次出臺專項政策……一攬子政策措施陸續出臺，促進銀發經濟多元化發展，催生新模式、新業態不斷出現，讓老年人福祉更“增值”。一個充滿活力的老齡化社會，必將激發起億萬老年人多樣化、個性化、高品質的生活消費需求，形成新的巨大的銀發消費市場。

數字技術快速發展，移動化、智能化、個性化的消費走進千家萬戶，也影響著老年群體。近幾年，老年群體對健康養老、網絡購物、旅游三大消費領域牽引力明顯，形成三駕馬車，驅動新興消費潛力。據京東銷售情況顯示，在2023年前三個季度，銀發族網購樂器的銷量同比增長近1.5倍，網購攝影攝像、戶外用品的銷量同比增長超過50%，網購旅游度假產品的銷量同比增長超過1.5倍，演出票務的銷量同比增長72%。當前，消費結構從基本需求向健康、興趣、體驗等方向轉移，老年群體逐漸成為消費市場新勢力。讓老年群體從銀發經濟高質量發展中享受更多的饋贈，過上更有品質的生活，不僅是社會責任的要求，也是提高老年群體獲得感、幸福感、安全感的必然舉措。

銀發經濟正在崛起，“適老”也需“護老”。老年人的“養老錢袋子”不僅關乎老年人晚年生活的幸福，也關乎老年人家庭的和諧，更直接影響社會的長治久安。個別網絡直播間里，發電背心、能量枕頭、降壓手表等保健產品被吹得“神乎其神”；送雞蛋、0元購、免費旅游，線下推銷利用“小恩小惠”誘導老年人消費。相關部門必須加強產品和服務的質量監督，營造安全、便利、誠信的消費環境，最大限度地打擊侵害老年人權益的行為。此外，保障每一位老年人老有所養是發展銀發經濟的重要前提。從老舊小區改造、家庭適老化、公共設施適老化，到智能技術適老化等方面的建設、運營和維護等，從身邊小事做起，落實落細一項項扎實舉措，推動我國的養老服務產業駛上了快車道，勾勒出幸福晚年生活圖景。

“莫道桑榆晚，為霞尚滿天。”銀發經濟發展道阻且長，需要政府和社會握指成拳、形成合力，推動供需兩端同步發力，正向循環，助力銀發經濟邁進快速發展、成色十足的新階段，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年。