繼山東淄博燒烤爆火成為旅游新頂流之后，近期哈爾濱成功出圈，成為嚴嚴寒冬里炙手可熱的旅游“新寵”。然而，哈爾濱的這番爆火現象卻不是偶然發生，黑龍江省文化和旅游廳相關負責人在接受采訪時表示“已經做了一年的準備了”。

近年來，全國各地旅游“爆紅款”層出不窮，引流效應顯著，江蘇也不例外，尤其是南京、蘇州、揚州等網紅打卡城市游人如織，網絡熱度居高不下，線下“人從眾”時常上演。據銀聯商務數據顯示，去年中秋國慶假日期間，江蘇各地文旅消費總額拿到全國第一的好成績。如今，隨著哈爾濱的爆火，城市IP出圈背后的流量密碼是什么，如何讓“網紅”旅游“長紅”，再度引發熱議與思考。

創新是永恒的旋律。“網紅”旅游地必備的特質一定是“創新”，包括理念創新、模式創新、產品創新、服務創新以及新科技手段的加持等。以文化為魂，新舊元素巧妙組合，“黑科技”傍身，在創新驅動下成功出圈的網紅旅游地，還需積極練好“內外功”，做到“軟硬”雙提升，才能真正實現“長紅”。

讓“硬核”更“硬”，就要進一步健全文旅基礎設施和配套設施，全力破解停車難、歇腳難等“老大難”問題，疏通暢心游“最后一公里”；要不斷豐富旅游產品，持續打造精品旅游線路，培育開發旅游新業態，端出“硬菜”來滿足游客多元化、多層次需求；引流后還要千方百計促消費，緊跟旅游消費新熱點，通過文旅綜合體打造、商圈融合、夜經濟多元消費、上下游產業鏈深度融合等形式，不斷創新旅游消費新業態、新模式、新場景，把打卡游客留下來“刷卡”，讓網紅旅游地“硬上加硬”，形成良性循環發展。

讓“軟件”更“軟”，重在提升服務品質，營造良好的旅游環境。要打造品牌服務，在提升質量水平的同時增強服務的溫度，用貼心的、真誠的服務讓游客如沐春風，感受家人般的親切，傳遞正能量情緒價值，真正讓游客“舒心游”；要以游客為本，及時掌握市場動態，針對游客不同需求，打造差異化旅游產品，著眼游客體驗優化，滿足游客深度游的高體驗要求與期望，全力打造“滿意游”；要做好行業規范，及時回應游客投訴和質疑，堅決打擊欺客、宰客等違法違規行為，讓游客“放心游”。此外，還要結合本地特色，厚植文化內涵，讓詩和遠方兼修，吸引游客走進來、留下來、還想來。

借力“網紅經濟”，制定“長紅策略”，練好“內外功”，再插上“智慧的翅膀”，“ 網紅”旅游定然能夠“長紅”下去。（丁磊）