10月18日晚，南京奧體中心61565名觀眾的吶喊聲震耳欲聾，南京隊(duì)遺憾無緣決賽，結(jié)束了歷時(shí)160天的“蘇超”征程。從初夏以來，這場以足球?yàn)槊某鞘锌駳g，不僅見證了“南京藍(lán)”的熱血拼搏，更催生出“一場球帶火一座城”的創(chuàng)新實(shí)踐。
體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。在南京，“蘇超”以體育賽事為核心紐帶，深度融合夜經(jīng)濟(jì)、文旅、商業(yè)、展會(huì)及國際資源，構(gòu)建起“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市、購好物、享服務(wù)”的全域消費(fèi)生態(tài)。一張小小的足球票根串聯(lián)起餐飲、文旅、零售的消費(fèi)鏈條，綠茵場上的每一滴汗水，觀眾臺(tái)上的每一聲吶喊，都化作城市經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的強(qiáng)勁動(dòng)能。
第二現(xiàn)場“強(qiáng)引擎”，單日最高帶動(dòng)超10億元銷售額
賽場內(nèi)“一票難求”，賽場外同樣熱鬧非凡。在街區(qū)、商圈，由一塊塊超大屏、特色集市、互動(dòng)場景打造的第二現(xiàn)場人潮涌動(dòng)。
10月18日晚，南京迎來一場降溫，但隨著“蘇超”半決賽的舉行，整個(gè)城市的消費(fèi)市場卻是一片火熱。支付平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長5.4%。商務(wù)部門監(jiān)測的重點(diǎn)商場百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長8.1%、10.3%。
“蘇超”不僅點(diǎn)燃了球迷的觀賽熱情，更點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)引擎。
“雖然我一場比賽的票都沒搶到，但是每場比賽都沒落下。從7月份起，我們?nèi)叶紩?huì)到‘第二現(xiàn)場’去看球。”市民徐先生是足球迷，“蘇超”開賽后，全家都愛上了足球。“我們?nèi)ミ^新街口的新百、河西金鷹、百家湖、銀杏里街區(qū)等很多個(gè)‘第二現(xiàn)場’，每場球賽的直播點(diǎn)都坐滿了人。”徐先生告訴記者，每個(gè)有賽事的周末，他們都會(huì)出去逛逛，看球、逛街、家人聚餐一樣都不耽誤。很多“第二現(xiàn)場”還會(huì)舉辦市集、運(yùn)動(dòng)互動(dòng)等活動(dòng)，又好逛又好玩。
每到比賽周，銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)就會(huì)變成歡樂的海洋。從與夏天最搭的啤酒龍蝦，到每場比賽客場城市的特色美食，從南京鄉(xiāng)味和非遺作品到“蘇超”潮流文創(chuàng)，作為首批官方認(rèn)證的“南京球迷集聚區(qū)”，這里每周都會(huì)給球迷帶來不一樣的驚喜。國慶中秋假期南京隊(duì)主場比賽當(dāng)日，銀杏里街區(qū)消費(fèi)額較日常增長約22%。
“夜經(jīng)濟(jì)是賽事消費(fèi)的核心承接載體，圍繞球迷‘日間逛、夜間嗨’的需求，南京升級傳統(tǒng)夜消費(fèi)載體，在多個(gè)‘第二現(xiàn)場’點(diǎn)位疊加開展多彩的主題活動(dòng)，為觀賽客流提供豐富體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)熱情。”南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間，消費(fèi)市場的客流、銷售額實(shí)現(xiàn)明顯增長。賽事期間，重點(diǎn)點(diǎn)位營業(yè)額最高較平日提升超100%，單日重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位最高交易金額突破10億元。
票根變“黃金通行證”，賽場熱度激活全域消費(fèi)場景
“為了看‘蘇超’來到南京，看場球變成六天五夜的深度游。”國慶中秋假期，來自河南的游客陳先生一家在南京度過了一個(gè)愉快的假期，除了看球賽，一家人逛了南京的景點(diǎn)、商圈和博物館，品嘗了南京美食，晚間還逛了熙南里燈市。
這種“賽事＋文旅”的組合消費(fèi)，為南京帶來了人氣和消費(fèi)。國慶中秋假期前7天，全市星級飯店和部分品牌酒店平均出租率同比上升5.7個(gè)百分點(diǎn)，南京香格里拉大酒店、南京凱賓斯基酒店、南京希爾頓酒店、南京古南都飯店等酒店連續(xù)多日滿房。
像陳先生這樣因一場球游一座城的游客不在少數(shù)。7月5日南京隊(duì)對戰(zhàn)蘇州隊(duì)，現(xiàn)場觀眾突破6萬人，比賽當(dāng)天，全市接待游客量79.1萬人次。
南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?戚珂嘉 攝
一張小小的“蘇超”球票，成為南京文旅和消費(fèi)市場的“黃金通行證”。南京市文旅局與南京市商務(wù)局、南京市體育局等多個(gè)部門共同發(fā)起“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，球迷憑符合條件的“蘇超”觀賽票根，即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動(dòng)。南京市商務(wù)局聚焦“觀賽熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為”，通過“線下場景創(chuàng)新+線上工具賦能”，打造“即時(shí)轉(zhuǎn)化、多端聯(lián)動(dòng)”的商業(yè)消費(fèi)體系。
7月5日，在百家湖商圈，“蘇超”聯(lián)動(dòng)南京國際啤酒節(jié)，帶動(dòng)百家湖商圈商品銷售增長19.4%；8月“蘇貨嘉年華”聯(lián)動(dòng)全省13個(gè)設(shè)區(qū)市開展特色商品展銷，熙南里主會(huì)場吸引超5000人次現(xiàn)場采購；9月、10月，結(jié)合 “秋糖季”、國慶中秋假期，在全市范圍開展系列促消費(fèi)活動(dòng)幾百場……“賽事+文旅+商業(yè)”多方賦能，激活全域資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將賽場熱度延伸到全城全域消費(fèi)場景。
南京熙南里歷史文化街區(qū)瓶子菜館負(fù)責(zé)人沈瑩記得，幾乎每場比賽，門店24張桌子、15個(gè)包間全部坐滿，門口總是排著長隊(duì)。“‘蘇超’期間，生意很好，游客和球迷都來了。”沈瑩介紹，該店推出“球迷套餐”優(yōu)惠活動(dòng)，憑票根可獲贈(zèng)飲料，滿一定消費(fèi)額可領(lǐng)取“蘇超”文創(chuàng)鑰匙扣等，全力打造“蘇超經(jīng)濟(jì)”。“原本21時(shí)30分的打烊時(shí)間一再推遲，周末經(jīng)常營業(yè)到24時(shí)以后。”
綠茵場搭起“國際橋”，推動(dòng)觀賽交流轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)合作
“太興奮了，‘蘇超’的氛圍感太強(qiáng)了！”10月18日晚，法國友人、南京安賽歐軌道交通科技有限公司總經(jīng)理安德昂帶著愛人和兩個(gè)孩子專程從溧水趕到南京奧體中心觀賽。一家人揮舞著手中的應(yīng)援棒，隨著現(xiàn)場觀眾的節(jié)奏高聲呼喊，全身心投入這場足球盛宴。他說，他為賽場上的拼搏而感動(dòng)，為觀眾席上的熱情而震撼，也從中看到了這座城市的活力，更加堅(jiān)定了扎根南京的信心和決心。
南京奧體中心體育場。南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?沐劍平 攝
“蘇超”的火熱氛圍，不僅點(diǎn)燃球迷們的激情，更成為匯聚八方人氣和流量的平臺(tái)。這不只是賽事搭臺(tái)、文旅唱戲的消費(fèi)盛宴，還是一次暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。賽事期間，南京邀請重點(diǎn)外資企業(yè)高管、紫金友好使者、駐寧外籍人士現(xiàn)場觀賽，同步配套國際友人專屬消費(fèi)引導(dǎo)服務(wù)；通過“賽事交流+消費(fèi)體驗(yàn)”，構(gòu)建“體育賽事+國際消費(fèi)+招商引資”聯(lián)動(dòng)場景，助力南京投資環(huán)境優(yōu)化與城市國際化能級提升。
中國歐盟商會(huì)南京分會(huì)董事會(huì)主席單建華在賽場上熱情地向他的外商朋友介紹“蘇超”、推介南京。他說，“蘇超”讓外資企業(yè)高管感受到我們城市強(qiáng)大的組織能力、運(yùn)營能力、服務(wù)能力等，這會(huì)讓他們對南京更有信心。
場內(nèi)觀賽，場外引資。南京巧用“蘇超”賽事鏈接國際資源，既提升外籍人士城市歸屬感，又為招商引資搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)拉動(dòng)+城市形象提升”雙重目標(biāo)，推動(dòng)觀賽交流向產(chǎn)業(yè)合作轉(zhuǎn)化。在歡呼聲與吶喊聲之外，南京正依托“蘇超”搭建更加廣闊的平臺(tái)，不斷擴(kuò)容的“朋友圈”，正為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來更多的機(jī)遇和資源。
南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;黃琳燕
