化纖公司推出“會(huì)呼吸”的T恤，在消費(fèi)市場(chǎng)“火出圈”；童裝品牌企業(yè)加注寵物貓糧，引來(lái)各地寵主相聚揚(yáng)州；牙刷工廠布局益生菌菌種，研究成果上線國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊……
當(dāng)新消費(fèi)成為時(shí)代注腳，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。上半年，多家扎堆新消費(fèi)的揚(yáng)州實(shí)體傳統(tǒng)企業(yè)展現(xiàn)出新的活力，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新賽道不是“跟風(fēng)追潮”，而是一場(chǎng)由制造力與創(chuàng)造力共同驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)革命，見(jiàn)證了揚(yáng)州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)于新消費(fèi)浪潮中煥新蛻變。
新技術(shù)賦能新產(chǎn)品
這款T恤“會(huì)呼吸、能降溫”
炎炎夏日看“蘇超”，身著一款自動(dòng)透氣降溫的T恤，是不是更加愉悅、舒暢？
近日，儀征化纖推出的一款“會(huì)呼吸”的T恤“火出圈”?！斑@款T恤采用具有智能調(diào)節(jié)熱濕舒適性功能的聚酯纖維作面料，相比一般面料的T恤，穿上身能降溫2—3攝氏度。”儀征化纖研究院負(fù)責(zé)人介紹，公司專(zhuān)門(mén)為這一神奇的纖維注冊(cè)了品牌——“怡爽”。
“怡爽”的研發(fā)源于儀征化纖對(duì)生態(tài)模擬與熱濕驅(qū)動(dòng)器結(jié)構(gòu)原理的深入研究。它能夠根據(jù)不同的熱濕環(huán)境，動(dòng)態(tài)調(diào)整纖維形態(tài)，就像含羞草一樣實(shí)現(xiàn)纖維彎曲或扭曲。出汗時(shí)，纖維遇水收縮變細(xì)，組織孔洞變大，加速汗液排出；干爽時(shí)，纖維回歸正常狀態(tài)，組織孔洞縮小，提升保溫性能。
去年11月，歷時(shí)3年多攻關(guān)，儀征化纖研究院攻克了關(guān)鍵技術(shù)，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)開(kāi)發(fā)出這款神奇的聚酯纖維，打破了國(guó)外壟斷，并獲得2024年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)技術(shù)發(fā)明一等獎(jiǎng)?！扳眴?wèn)世后，引來(lái)國(guó)內(nèi)多家知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)攜手，共同開(kāi)發(fā)智能溫控T恤產(chǎn)品。在2025中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)上，“怡爽”牌熱濕舒適性調(diào)控聚酯纖維榮膺中國(guó)纖維流行趨勢(shì)2025/2026代表產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。
一件T恤貌似平平無(wú)奇，實(shí)則藏著初心與匠心。上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時(shí)的“的確良”成為一代人的集體記憶?！盀槿珖?guó)人民每人添一身‘的確良’”，儀征化纖沐浴著改革開(kāi)放的春風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生。如今，儀征化纖將研發(fā)重心向高性能、高附加值、滿足終端消費(fèi)需求的新材料拓展，從B端拓展到C端，守住根基，贏得新生。
新體驗(yàn)再塑新品牌
萬(wàn)名消費(fèi)者探廠見(jiàn)證貓糧品質(zhì)
從“物質(zhì)富足”到“精神滿足”，新消費(fèi)行為正經(jīng)歷從“擁有”到“體驗(yàn)”的范式轉(zhuǎn)移。而從童裝跨界到寵物食品，在笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人尼莫（網(wǎng)名）看來(lái)，消費(fèi)者的體驗(yàn)是相通的，那就是“快樂(lè)”與“關(guān)愛(ài)”。
如今，科膳明日工廠“萬(wàn)名品質(zhì)見(jiàn)證官計(jì)劃”實(shí)施正好滿一周年。兩年前，為了給貓咪吃到安全、新鮮、健康有營(yíng)養(yǎng)的食品，在尼莫?jiǎng)幼h下，合作伙伴們共同投資近億元，建起了這座高規(guī)格的人食級(jí)鮮肉烘焙糧全自動(dòng)化工廠。
都說(shuō)，了解一座城市最快的方式是City Walk。那么，了解一個(gè)寵糧品牌最直觀的方式，當(dāng)然就是Factory Walk。為了在寵物食品市場(chǎng)塑造出新品牌形象，尼莫推出了“萬(wàn)名品質(zhì)見(jiàn)證官計(jì)劃”，邀請(qǐng)一萬(wàn)名寵主走進(jìn)揚(yáng)州工廠，見(jiàn)證一塊鮮肉從原料篩選到產(chǎn)線加工再到封裝的全鏈細(xì)節(jié)。
“這一探廠模式，受到了線上年輕人的歡迎?！笨粕攀袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人喬伊（網(wǎng)名）說(shuō)，已有近千名寵主來(lái)?yè)P(yáng)探廠，其中，北上廣見(jiàn)證官達(dá)到三成以上。
隨著一批又一批見(jiàn)證官的深入探訪，消費(fèi)者對(duì)科膳的信心不斷增長(zhǎng)，科膳逐步確立了中高端市場(chǎng)品牌形象。“統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我們的產(chǎn)品在線上呈現(xiàn)‘三高’特征——25至35歲年齡段的消費(fèi)者比例高、復(fù)購(gòu)率高、消費(fèi)能力高?！眴桃两榻B。
在科膳探廠的開(kāi)始環(huán)節(jié)，喬伊?xí)?qǐng)每一位見(jiàn)證官在卡片上寫(xiě)下對(duì)貓咪的寄語(yǔ)，其中的高頻詞前三是健康、快樂(lè)和關(guān)愛(ài)。而科膳一直堅(jiān)持對(duì)于品質(zhì)的追求，就是希望能為貓咪提供安全放心的食物，讓它們健康、快樂(lè)。
新理念豐富新賽道
AKK菌研究成果登上國(guó)際期刊
從片劑粉劑到飲品，益生菌正以前所未有的速度走進(jìn)大眾生活。益生菌熱潮背后，是蓬勃發(fā)展的大健康市場(chǎng)。
去年4月7日，位于杭集的口腔護(hù)理產(chǎn)品工廠倍加潔發(fā)布聲明，宣布收購(gòu)善恩康生物科技（蘇州）有限公司52.0006%股權(quán)交割完畢。此次交易是倍加潔“內(nèi)生式增長(zhǎng)+外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的重要組成部分。
近年來(lái)，口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，倍加潔營(yíng)業(yè)收入連續(xù)幾年維持在10億元左右。為了打開(kāi)成長(zhǎng)空間，董事長(zhǎng)張文生把倍加潔新發(fā)展戰(zhàn)略定位于“大健康”，圍繞個(gè)人的美麗與健康，通過(guò)并購(gòu)方式獲得發(fā)展，尋找第二增長(zhǎng)曲線。
公開(kāi)信息顯示，善恩康掌握了豐富的菌株庫(kù)，并領(lǐng)先布局AKK等新一代益生菌菌種，為大健康、醫(yī)藥、乳制品、食品飲料、日用日化等行業(yè)提供解決方案和優(yōu)質(zhì)益生菌產(chǎn)品。
6月17日，善恩康宣布其核心菌株AKK PROBIO完成全球最大樣本量、首個(gè)腦腸軸及活菌/后生元雙干預(yù)形態(tài)的超重管理臨床研究，成果發(fā)表于國(guó)際權(quán)威期刊《Food Science and Human Wellness》。研究證實(shí)，AKK PROBIO通過(guò)重塑“腸菌-代謝調(diào)控-激素調(diào)節(jié)-神經(jīng)調(diào)節(jié)”等多維度協(xié)同改善作用，為超重或肥胖等代謝性疾病提供科學(xué)、安全、長(zhǎng)效的治療方案。這是中國(guó)首個(gè)商品化AKK菌的臨床研究成果，有望釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。
益生菌市場(chǎng)作為下一個(gè)萬(wàn)億新消費(fèi)藍(lán)海，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著倍加潔重構(gòu)“從口腔護(hù)理到腸菌代謝”的全鏈路健康生態(tài)，益生菌產(chǎn)品有望在揚(yáng)州新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。
記者 孫炎
