從《哪吒之魔童鬧海》幕后創(chuàng)作展登陸成都掀起國(guó)漫熱潮，到國(guó)際越野品牌在上海打造全球首家探索基地概念店，再到浙江首間扭蛋專門店成為年輕群體的打卡新寵……近期，一場(chǎng)以“首發(fā)”為引擎的商業(yè)革新在全國(guó)多點(diǎn)開花。上海、北京、遼寧、深圳、廣州、成都等城市紛紛出臺(tái)專項(xiàng)政策，以首展、首秀、首店為支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)杠桿，勾勒出一幅充滿活力的現(xiàn)代商業(yè)新圖景。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的有力印證，還是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群眾對(duì)美好生活的不懈追求。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。各地正因地制宜、綜合施策，不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件，營(yíng)造支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)能。
培育生態(tài)沃土，構(gòu)筑首發(fā)經(jīng)濟(jì)“引力場(chǎng)”。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，核心在于深耕“首次”價(jià)值。各地錨定穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)，秉持“先立后破”理念，通過深度市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)錨定消費(fèi)需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)適配間尋找最優(yōu)解。成都祠堂街以百米街巷匯聚10家首店，將百年文化底蘊(yùn)與藝術(shù)商業(yè)深度融合，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”；佛山嶺南天地商圈內(nèi)，150余家首店、旗艦店與嶺南古建交相輝映，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的雙向賦能；北京環(huán)球影城開業(yè)后客流突破 1600萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊形成世界級(jí)文旅消費(fèi)集群。這些實(shí)踐印證，“首店+街區(qū)”“首店+商圈”的生態(tài)圈模式，正成為激活城市商業(yè)活力的金鑰匙。
激活商圈引擎，打造流量聚合“強(qiáng)磁場(chǎng)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的深層價(jià)值，在于構(gòu)建資源集聚、效應(yīng)疊加的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。它不僅是新品的亮相舞臺(tái)，更是貫穿研發(fā)、展示、銷售的全鏈條商業(yè)系統(tǒng)。西安“長(zhǎng)安書院”引入《長(zhǎng)征?四渡赤水》全感劇場(chǎng)首店，以“科技+消費(fèi)”打造沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的深度交融；南京新街口ZARA亞洲旗艦店推出亞洲首秀咖啡品牌，融入自動(dòng)傳輸系統(tǒng)、全球首個(gè)自助售賣機(jī)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)圈粉年輕群體；2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)啟動(dòng)后，全球品牌首發(fā)、首店活動(dòng)密集落地。北京、廣州等城市以首演、首展為抓手，持續(xù)擦亮“首發(fā)城市”IP，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)升級(jí)的新引擎。
拓展全球版圖，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)“硬實(shí)力”。當(dāng)下的首發(fā)經(jīng)濟(jì)早已突破“首店”“新品”的單一維度，演變?yōu)榧放品趸⒖偛拷?jīng)濟(jì)、全球輻射于一體的生態(tài)體系。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，487個(gè)海外品牌在跨境電商平臺(tái)開出中國(guó)首店，特斯拉全球研發(fā)中心、蘋果新品首發(fā)等案例，印證了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)大吸引力。與此同時(shí)，國(guó)貨品牌加速“出海”，茶飲、美妝、文創(chuàng)等領(lǐng)域的國(guó)潮品牌紛紛在海外舉辦新品發(fā)布會(huì)、開設(shè)首店，實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)來”到“走出去”的雙向奔赴。這種國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的雙向流動(dòng)，正重塑全球商業(yè)格局。
站在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代潮頭，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是滿足人民美好生活需求的重要路徑，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。未來，通過持續(xù)完善政策支持、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)必將以源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)能，書寫中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章，為全球商業(yè)注入新活力。（黃黎穎）
