今年清明假期，游客出游熱情高漲，旅游市場活力旺盛。根據(jù)多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，踏青賞花、登山采茶、文化體驗(yàn)等一系列“節(jié)氣+文旅”的多元?jiǎng)?chuàng)新的特色旅游項(xiàng)目格外受到歡迎。這一現(xiàn)象不僅印證了傳統(tǒng)節(jié)氣文化在當(dāng)代的蓬勃生命力，更昭示著以節(jié)氣為紐帶、文旅融合發(fā)展的新模式正成為激活消費(fèi)市場、傳承優(yōu)秀文化的重要引擎。
節(jié)氣作為農(nóng)耕文明的精神財(cái)富，承載著中華民族獨(dú)有的智慧，為現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)提供了取之不盡的靈感源泉。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，“節(jié)氣+文旅”模式結(jié)合自然時(shí)令、民俗傳統(tǒng)與旅游體驗(yàn)，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，又開辟了旅游消費(fèi)新場景。清明采茶、谷雨賞花、立夏嘗鮮、冬至圍爐……節(jié)氣元素將碎片化的旅游場景串聯(lián)成具有文化厚度的體驗(yàn)鏈條，將模糊的傳統(tǒng)美學(xué)意境轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，游客們通過“采茶、挖筍”的具身體驗(yàn)，在躬耕勞作間觸摸文化肌理，在節(jié)氣時(shí)序中搭建人與自然的情感聯(lián)結(jié)，滿足了自身對(duì)差異化、沉浸式旅游的需求。
清明期間，全國各地圍繞節(jié)氣主題的探索成效顯著。在浙江安吉，游客挎著竹簍穿行于云霧繚繞的茶山，采摘采明前茶新芽，感悟千年茶道文化；在山東濟(jì)南，明水古城“清照賞花季”集尋花踏春、互動(dòng)雅集、精品雅食等多種元素為一體，吸引全國游客前來聽風(fēng)、觀泉；廣西推出“一票三日使用制”，打破傳統(tǒng)景區(qū)消費(fèi)模式，助力游客沉浸體驗(yàn)時(shí)令活動(dòng)，得到廣泛好評(píng)……攜程平臺(tái)假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個(gè)山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動(dòng)“村游”訂單量上揚(yáng)，飛豬平臺(tái)上采茶、挖筍等農(nóng)事體驗(yàn)類產(chǎn)品的快速崛起，無不見證著“節(jié)氣經(jīng)濟(jì)”賦能地方特色資源，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新圖景。
當(dāng)下，“節(jié)氣+文旅”的新模式漸入佳境，正逐步成為旅游市場的主流方向。而新模式的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，則需要立足實(shí)際、深耕細(xì)作。一方面，充分利用區(qū)位優(yōu)勢，避免同質(zhì)化競爭是各地文旅項(xiàng)目策劃應(yīng)當(dāng)形成的共識(shí)。不少地區(qū)注重發(fā)掘不同節(jié)氣的自然景觀和文化特色，開發(fā)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，已然形成了文化傳承與市場創(chuàng)新積極互動(dòng)的良好范本；另一方面，強(qiáng)化科技賦能，優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)也是文旅發(fā)展的重要抓手。5G、AR、VR等先進(jìn)技術(shù)為游客打造虛實(shí)結(jié)合的文化之旅，例如泰山的“登山助力機(jī)器人”等無障礙游覽服務(wù)設(shè)施則提供貼心服務(wù)，顯著提升了游客的游玩體驗(yàn)。可見，結(jié)合自身特色，用技術(shù)與服務(wù)不斷提升旅游體驗(yàn)，將是“節(jié)氣+文旅”模式未來的核心增長點(diǎn)。
隨著越來越多的游客開始追隨節(jié)氣腳步，在桃花汛里感知物候變遷，在秋分日中體驗(yàn)豐收喜悅，文旅產(chǎn)業(yè)定將成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的又一重要載體。未來，“節(jié)氣+文旅”模式的持續(xù)深化讓我們有望看到更多文化IP破土而出，為鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)注入新動(dòng)能，在新時(shí)代綻放耀眼光芒。（文|陳佳杰 圖|黃倩穎）
