為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，提出6個(gè)方面18項(xiàng)具體措施。
文化旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。堅(jiān)持文旅消費(fèi)供需兩端發(fā)力，以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)優(yōu)化供給與擴(kuò)大需求相互促進(jìn)，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前，文旅消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢，對新鮮感的追求更加明顯。擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，有利于推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，提升旅游體驗(yàn)，激發(fā)新的消費(fèi)增長點(diǎn)?。《若干措施》提出擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，其中包括：豐富文化娛樂產(chǎn)品，在規(guī)范管理的前提下，增加文娛綜合體、電子競技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)健身等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給;推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游產(chǎn)品，打造“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”、“跟著賽事去旅行”品牌，增開旅游列車;開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，找準(zhǔn)文旅供給向外延伸的著力點(diǎn)、向內(nèi)突破的關(guān)鍵點(diǎn)，提高文旅產(chǎn)品文化內(nèi)涵，能夠推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速恢復(fù)，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。
背上行囊，擁抱詩和遠(yuǎn)方，旅游正扮靚著百姓的幸福生活。我國文旅消費(fèi)已進(jìn)入大眾化時(shí)代，旅游不再是高消費(fèi)活動(dòng)而是作為日常生活進(jìn)入了千家萬戶，成為一種不可逆的生活方式。隨著文旅消費(fèi)的升級，不同年齡、不同偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益多元、細(xì)分的消費(fèi)需求。《若干措施》提出滿足不同年齡群體消費(fèi)需求，推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺劇目，打造親子度假酒店，優(yōu)化親子游樂服務(wù);創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，推動(dòng)旅行社經(jīng)營研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展;提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)，推出更多適合老年人的文化和旅游產(chǎn)品。著眼不同年齡群體消費(fèi)需求，提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，既有助于提升文旅市場的活力和繁榮度，又能保持文旅消費(fèi)的持續(xù)穩(wěn)定增長。
近年來，我國注重發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，拓展消費(fèi)場景。如今，越來越多工業(yè)園區(qū)或工業(yè)遺跡被開發(fā)為旅游景點(diǎn)，工業(yè)旅游以其獨(dú)特魅力吸引游客。《若干措施》提出培育消費(fèi)場景，其中包括：盤活提升存量空間，豐富傳統(tǒng)消費(fèi)場所文旅業(yè)態(tài)，打造新型公共文化空間;推出沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景，建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造演藝新空間和數(shù)字展覽新空間;發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，支持各地對消費(fèi)集聚商業(yè)區(qū)升級改造、優(yōu)化配套服務(wù)，因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場館開放時(shí)間。培育文旅消費(fèi)場景，促進(jìn)文旅融合熱度升溫、方式多樣，推動(dòng)文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)文旅業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
文化旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩菍?shí)現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。要促進(jìn)文旅消費(fèi)提檔升級，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)增長新動(dòng)能，推動(dòng)“文旅流量”變?yōu)椤跋M(fèi)增量”。（向秋）
